- 寶馬新CEO正式上任 齊普策劍指超越奔馳
- 2019年08月20日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：8月16日，奧利弗-齊普策(Oliver Zipse)正式就任寶馬集團(tuán)首席執(zhí)行官，并通過(guò)一封內(nèi)部電子郵件中向員工發(fā)表講話，敦促員工擁抱變革，并尋找創(chuàng)新方法，幫助寶馬超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——梅賽德斯-奔馳。
8月16日，奧利弗-齊普策(Oliver Zipse)正式就任寶馬集團(tuán)首席執(zhí)行官，并通過(guò)一封內(nèi)部電子郵件中向員工發(fā)表講話，敦促員工擁抱變革，并尋找創(chuàng)新方法，幫助寶馬超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——梅賽德斯-奔馳。
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過(guò)去5年，寶馬在與梅賽德斯-奔馳的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，與此同時(shí)，其在電動(dòng)車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們銷量也在大幅增長(zhǎng)。此前，寶馬監(jiān)事會(huì)曾表示，希望依靠齊普策幫助寶馬轉(zhuǎn)向電動(dòng)車和自動(dòng)駕駛汽車的研發(fā)，并應(yīng)對(duì)來(lái)自技術(shù)巨頭的新競(jìng)爭(zhēng)。
如今，寶馬已經(jīng)縮小了與奔馳的銷售差距，并準(zhǔn)備推出更多車型來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)奔馳的超越。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，奔馳全球累計(jì)銷售1323586輛汽車，同比下滑2.4%；寶馬累計(jì)銷量1233075輛，同比增長(zhǎng)1.6%，兩者差距已不足十萬(wàn)輛。
“我們不必總是第一，但我們必須在我們所做的每一件事上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這不僅適用于我們的產(chǎn)品和服務(wù)，也適用于我們的流程和結(jié)構(gòu)，以及我們的成本。”齊普策在郵件中寫道，“積極的精神將使我們能夠抓住我們現(xiàn)有的機(jī)會(huì)，而不是指責(zé)當(dāng)前的局勢(shì)、條件、政治形勢(shì)或特定的個(gè)人。這種積極的精神將反映在我們的文化中：工作越難，我們的解決方案就越創(chuàng)新。”
在齊普策看來(lái)，寶馬靈活的生產(chǎn)方式使其能夠在同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)電動(dòng)車和燃油車，從而使寶馬能夠根據(jù)需求擴(kuò)大或放緩電動(dòng)汽車的生產(chǎn)——這也是寶馬的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
