- “露營+”玩法走熱 撬動戶外消費大市場
- 2024年09月14日 來源：中國證券報
提要：中秋臨近，不少露營營地推出豐富的中秋活動吸引游客，“露營+賞月”模式獲得不少游客的青睞。業內人士表示，近年來，各地政府加大對旅游消費的重視，市場相繼推出多種露營項目和戶外休閑活動，疊加消費者對戶外運動的認知逐漸多元化，多重因素共同推動了戶外露營產業的良好發展。
中秋臨近，不少露營營地推出豐富的中秋活動吸引游客，“露營+賞月”模式獲得不少游客的青睞。業內人士表示，近年來，各地政府加大對旅游消費的重視，市場相繼推出多種露營項目和戶外休閑活動，疊加消費者對戶外運動的認知逐漸多元化，多重因素共同推動了戶外露營產業的良好發展。在此背景下，相關上市公司紛紛“入場”，搶抓戶外經濟發展機遇。
“露營+賞月”玩法受關注
暑氣漸斂，清秋已至，不少游客選擇自駕出游。“今年中秋，我和朋友打算從杭州市區自駕到千島湖，沿途在理想花園營地露營。”在杭州某科技公司工作的李女士告訴中國證券報記者。
飛豬發布的《2024中秋假期出游風向標》顯示，截至9月4日，2024年中秋假期國內酒店預訂量較2019年同期增長約50%；假期較短，因此就近出行成為首選，“高鐵+落地租車自駕游”的方式是省內跨城、鄰省跨城游客的主流選擇。同時，中秋假期賞月游等傳統習俗相關出行較受青睞，熱度同比增長約60%。
記者注意到，不少露營營地都在中秋期間安排了豐富的賞月內容。例如，北京昌平寬CAMP營地在中秋期間將舉辦中秋猜燈謎、吃月餅等活動。
艾媒咨詢在報告中指出，由于工作、學習壓力較大，人們越來越渴望回歸自然，享受一次放松的休閑旅游。露營作為一種新穎的旅游方式，可以接近大自然，緩解壓力，其社交屬性也能進一步促進家庭和朋友的關系。
打造戶外產業新增長點
政策的引導和支持對戶外露營產業的長期向好發展起到了重要推動作用。去年10月，國家發展改革委等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，提出要支持露營場地建設，鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規劃及規劃環評要求的基礎上，劃出露營休閑功能區。
今年6月印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區。
在政策支持下，戶外運動相關企業數量明顯增加。中商產業研究院報告顯示，截至2024年3月，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業。其中，2023年全國新增戶外運動相關企業6.7萬家，同比增長92.78%。2024年1-2月份，新增注冊相關企業7000余家，比2023年同期多3.9%。從地域分布上看，目前浙江、廣東并列第一，戶外運動相關企業均達4.1萬家。
同時，“戶外+新業態”大量涌現，打造了戶外產業新增長點。業內人士表示，各地推動戶外運動與文化、體育、旅游、科技、交通、住宿、商務等產業深度融合，加速“戶外+音樂節”“戶外+賽事”“戶外+旅游”“戶外+水上”等新業態落地，以徒步、騎行、汽車自駕等項目串聯景區景點、度假區，帶動了戶外用品的消費需求。
上市公司大力布局
在需求的推動下，多家上市公司看好戶外經濟，推動傳統露營裝備、服裝等向多功能、輕量化、環保可持續以及專業化戶外用品方向升級。
三夫戶外專注研發生產和代理經銷高功能專業戶外運動用品。今年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分別實現營業收入1.09億元、3945.39萬元，同比分別增長39.31%、34.24%。
“2024年上半年，戶外產業整體發展態勢良好。”三夫戶外在2024年半年報中指出，今年1月中旬舉行的2024亞洲運動用品與時尚展，參展商和觀眾數量均超過往年，品牌數增長超過100%。總體來看，2024年戶外行業消費趨勢顯示出戶外運動的普及化、多樣化和專業化，以及消費者對戶外運動裝備和體驗的更高要求。
牧高笛創立于2003年，公司以中國橫斷山脈為依托打造屬于中國的硬核戶外品牌，以徒步登山露營裝備和服飾聞名。今年上半年，牧高笛針對“一日徒步”“高海拔營地”“高海拔雪線徒步”及“輕量化長距離徒步”等不同戶外場景，推出了“雪翼”“輕翼”及“UL”等系列徒步登山產品，涉及帳篷、睡袋、氣墊、背包、登山杖、沖鋒衣、羽絨服等。
揚州金泉主要從事戶外用品的研發、設計、生產和銷售，公司主要產品為帳篷、睡袋、戶外服裝和背包等戶外用品。揚州金泉表示，各地政府加大對旅游復蘇的重視，市場相繼推出多種露營項目和戶外休閑活動，而消費者對戶外運動的認知逐漸多元化，個性化旅行體驗需求愈發強烈，多重因素共同推動了戶外露營產業的良好發展。
