- 供需兩旺文旅融合 暑期旅游市場亮點頻現
- 2024年09月02日 來源：經濟參考報
提要：孫佳山指出，當下旅游目的地正在發生時代性變化，文化旅游呈現出更為復雜、綜合、多元的業態，這背后是消費者個性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業態正在不斷涌現，推動文化旅游市場更加個性化和多元化。
隨著暑假結束，各大旅游平臺紛紛發布了2024年暑期市場總結。從平臺數據來看，2024年國內旅游市場整體延續了增長勢頭。同時，在重大賽事、熱門文化產品等帶動下，市場亮點頻現。業內人士認為，在我國基礎設施、相關制度不斷完善的前提下，國內旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發展趨勢日益明顯，推動旅游產業不斷升級。
整體來看，今年暑期旅游市場呈現出供需兩旺的局面。美團數據顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預訂單和即時單）。攜程發布的《2024暑期出游市場報告》也顯示，今年暑假旅游市場繼續展現消費韌性，國內游、跨境游持續保持高景氣運行，同時，親子游、避暑游、縣域旅游等項目一路走紅，演唱會等文化項目受到了年輕人的追捧。
在整體不斷增長的背景下，我國旅游市場空間還在日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相關設施完善的推動下，入境游市場高速增長。得益于144小時過境免簽等政策，攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總人次同比增長更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年也增長了1.8倍。
縣域旅游同樣是今年暑期的一大亮點。去哪兒數據顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市。外國消費者也開始深度挖掘國內縣域旅游空間，攜程數據顯示，暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。
縣域不僅吸引了越來越多的消費者，來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現了明顯增長。根據去哪兒數據，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認為，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索相對冷門的縣城目的地；而隨著消費能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉鎮居民前往一線城市消費。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當地旅游業者不同的發展機會。
今年暑期文化元素與旅游的進一步融合也是值得關注的亮點，不少文化與旅游結合的產品涌現，大火的文化產品也對旅游市場產生了明顯的促進效果。
“暑期年輕游客群體在旅游市場中的比例顯著上升。為精準把握這一年輕群體消費趨勢，我們精心策劃了多個文旅融合活動。例如我們與熱門IP《大話西游》合作的2024大話西游嘉年華，在街區推出主題展位和主題互動，吸引了大量年輕人關注。此外，我們還推出了門票+漢服妝造組合優惠及穿漢服特惠入園等福利，與漢服文化深度融合。”長安十二時辰主題街區文化大使李媛媛告訴記者，在相關活動的帶動下，今年暑期街區客流持續爆滿，每天都在7000人次以上。
文化產品對于旅游市場的帶動作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數據顯示，《黑神話：悟空》發布后的一周內，山西晉城相關景區的預訂熱度環比上升了近40%，運城相關景區的預訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續引領各地文旅消費熱潮，攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%。
中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山指出，當下旅游目的地正在發生時代性變化，文化旅游呈現出更為復雜、綜合、多元的業態，這背后是消費者個性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業態正在不斷涌現，推動文化旅游市場更加個性化和多元化。文旅融合已經走到了新階段，文化旅游從業者需要把握文旅融合的歷史趨勢，不斷創新文化旅游產品和服務，提升游客體驗，推動全產業高質量發展。
