- 《黑神話：悟空》破圈發揮乘數效應 “IP+文旅”巧融合點燃消費新引擎
- 2024年08月23日 來源：證券日報
提要：文旅公司也越發重視文化IP的打造和推廣，通過挖掘和提煉具有地方特色的文化元素，創造出具有獨特性和吸引力的文化IP。這些文化IP可以成為文旅產業的重要品牌標識和營銷工具，為產業升級和消費升級提供有力支撐。
近期，中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》上線，不僅在游戲行業掀起了波瀾，更以其獨特的文化魅力和對中式古建筑的精細還原，點燃了文旅產業的“新火花”。
當下，隨著文化與科技深度融合，IP變現的路徑愈發多元。從文學、影視到游戲，每一個成功的IP都在尋找著跨越界限、觸達更廣泛受眾的方式。而在這個過程中，文旅產業無疑是一個潛力巨大的渠道。
“IP+文旅”的融合也受到資本市場廣泛關注。巨豐投資首席投資顧問張翠霞對《證券日報》記者表示，《黑神話：悟空》的破圈效應，帶動了A股市場中與其相關的傳媒和文旅概念板塊活躍，尤其是與山西旅游資源相關的個股受到投資者特別關注。
帶動文旅市場熱度
隨著《黑神話：悟空》的火爆出圈，山西、重慶等多地文旅部門紛紛借勢宣傳。
有業內人士向記者表示，《黑神話：悟空》之所以能夠帶動文旅市場的熱度，是因為游戲以震撼的視覺效果和沉浸式的體驗吸引了大量玩家，其中對中國古建筑等元素的精細還原，讓玩家在游戲中感受到中國古建筑的魅力，進而激發了實地探訪的欲望。
游戲玩家張燁（化名）告訴《證券日報》記者：“《黑神話：悟空》中融入了大量的中國傳統文化元素，如中式古建筑、傳統藝術等，當得知這些建筑大多是實景還原后，就有一種想要親自去看一看的沖動。”
游戲、影視等形式的興起，為文旅產業提供了全新的傳播渠道和營銷手段。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，《黑神話：悟空》的案例表明，深入挖掘本土文化，結合現代技術，可以為文旅產業帶來新的關注和客流。
“包括《黑神話：悟空》在內的游戲，以及《繁花》《我的阿勒泰》等熱播影視劇，都是推動文旅目的地傳播的重要媒介。”奇創旅游集團董事長馬磊對記者表示，將一些尚待發掘的寶藏目的地，通過觀影、游戲等體驗方式植入消費者心里，非常具有感染力和社交話題性，也很符合年輕人的需求。
柏文喜進一步表示：“隨著消費升級浪潮的興起，文旅公司越來越注重提供沉浸式體驗，滿足游客需求。不同于傳統重資產的景區開發和建設，現在的文旅項目多是打造具有沉浸感和互動性的文化體驗產品，運用現代科技手段，如數字化、虛擬現實、增強現實等，將文化元素以新穎、有趣的方式呈現給受眾。”
推動IP與文旅結合
《黑神話：悟空》的上線不僅帶動了文旅市場的關注度，也為文旅產業的發展帶來了新的啟示和思考。
業內人士普遍認為，未來，通過深挖文化內涵、創新表達方式和加強宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨特的IP標簽，具有文化內涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費的新熱點，為文旅產業帶來新的增長點。
浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院教授喬光輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，文旅與IP的結合可以為城市發展注入新的動能，在帶動經濟發展、提升城市形象、促進文化交流等方面產生積極作用。
“文化是內容，游戲是載體，可以通過游戲更好地傳播中國文化和旅游目的地。”喬光輝表示，各地文旅部門在借勢《黑神話：悟空》營銷本地文旅特色時，可以進一步挖掘IP與中國文化和旅游的結合點，比如按照游戲闖關情節對文旅項目進行體驗式、沉浸式宣傳，此外還可以根據IP內容制作劇本殺等全景沉浸式項目。
文旅公司也越發重視文化IP的打造和推廣，通過挖掘和提煉具有地方特色的文化元素，創造出具有獨特性和吸引力的文化IP。這些文化IP可以成為文旅產業的重要品牌標識和營銷工具，為產業升級和消費升級提供有力支撐。
北京華豐國際旅行社有限公司經理李鑫向記者介紹，從近年來旅游項目開發和旅游目的地的篩選來看，年輕游客熱衷于文化IP與旅游結合的新型線路，并且愿意支付更高費用定制化旅游。
張翠霞認為，《黑神話：悟空》所蘊含的中國傳統文化元素已經在全球范圍內產生共鳴。這將帶動以了解中華文化為驅動力的消費價值觀形成，并推動中國文旅市場的健康發展。
