2024年端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

《證券日報》記者梳理攜程、同程旅行及馬蜂窩等在線旅游平臺數據注意到，端午節假期期間，文旅消費市場在去年高位運行的基礎上保持增長態勢。各類非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽等文化體驗成為熱門出游主題。人少、景美、性價比高的三四線城市受到游客歡迎，國內多個熱門三四線城市旅游預訂熱度同比漲幅超過一倍。

端午節假期期間，體驗中國傳統文化的“新中式”民俗游風靡，有著特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮古村大放異彩。例如，安徽宏村在假期推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰等20余項特色活動，景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午節假期的前兩天基本飽和。

從馬蜂窩端午小長假熱門古鎮前十名榜單來看，南方古鎮實力“霸榜”，江浙地區獨占六席，烏鎮位居榜首。做香囊、編五彩繩、品嘗各地不同風味的粽子，融合了文化、民俗與國潮元素，成為各大古鎮吸引游客的亮點。

記者在旅游平臺搜索發現，可以體驗端午特別活動的景點超過百家，如安居古城端午龍舟會、夜上黃鶴樓荊楚主題游園會、方特樂園端午主題活動等；端午相關日游線路有數百條，包含了采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等國風體驗項目。

另據攜程數據顯示，咸陽憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午節假期表現亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮訂單量同比增長72%。

龍舟賽事也帶火了一眾城市。例如，佛山疊滘龍舟賽事吸引了眾多游客，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，端午節訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市端午節訂單增長32%。此外，山東、遼寧等北方地區的龍舟賽事也十分“吸睛”，沒有河道的內陸城市還策劃了旱地龍舟活動，“參與感”十足。

對于端午節假期文旅市場的表現，中國信息協會常務理事朱克力表示，端午深厚的文化底蘊與相關民俗儀式吸引游客深度體驗，這一趨勢為小城市提供了文旅消費拓展的機遇。