- 文旅消費(fèi)“多點(diǎn)開(kāi)花”假日經(jīng)濟(jì)潛力持續(xù)釋放
- 2024年05月07日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
提要：上海文化演出票務(wù)平臺(tái)“摩天輪”最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，在該平臺(tái)熱賣(mài)的音樂(lè)劇、話劇、脫口秀等演出活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%，外地觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%。
“據(jù)說(shuō)每個(gè)城市都來(lái)了一億人”“知道的會(huì)說(shuō)我們是在旅游，不知道的還以為我們?cè)趪ゾ皡^(qū)”……一系列“人從眾”的評(píng)論，凸顯出“五一”假期期間國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的火爆。
文化和旅游部5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
專(zhuān)家表示，居民出游熱情不減，旅游正在加速進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活，文化和旅游消費(fèi)有效釋放，帶動(dòng)假日市場(chǎng)持續(xù)升溫。
下沉市場(chǎng)旅游目的地受歡迎
“我們選擇秦皇島作為旅游目的地，主要原因是離北京比較近，玩三天再回來(lái)休息兩天，假期過(guò)得既愉快又不累。”家住北京的李夢(mèng)婷對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。
跟李夢(mèng)婷有同樣想法愿去小城市旅游的人不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣域(縣城及縣級(jí)市)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。“五一”假期期間縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%。
“越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。”文化和旅游部表示，貴州西江千戶(hù)苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受游客青睞。
旅游市場(chǎng)的火爆在人員流動(dòng)數(shù)據(jù)方面也得以體現(xiàn)。交通運(yùn)輸部的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量135846.27萬(wàn)人次，日均27169.3萬(wàn)人次，比2019年同期(“五一”假期期間)增長(zhǎng)23.7%，比2023年同期(“五一”假期期間)增長(zhǎng)2.1%。其中，鐵路客運(yùn)量9176.5萬(wàn)人次，日均1835.3萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)23.3%，比2023年同期增長(zhǎng)1.4%。
中金公司研究報(bào)告分析，居民出游熱情不減，旅游目的地多元化趨勢(shì)日益凸顯，部分“黑馬”旅游目的地延續(xù)高速增長(zhǎng)，“下沉旅游”“反向旅游”增速領(lǐng)先，優(yōu)質(zhì)旅游目的地保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
演出市場(chǎng)掀熱潮
文化和旅游深度融合，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大特征。文化和旅游部表示，甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產(chǎn)、美食等元素與旅游融合。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門(mén)博物館客流持續(xù)保持高位。
去一座城，看一場(chǎng)劇，成為一些游客的真實(shí)寫(xiě)照。“一放票，我就搶到了三張，同行的朋友想和我們一起去，但票已售罄。”攜一家老小從山東來(lái)北京游玩的王女士告訴記者，“這次來(lái)北京游玩，很幸運(yùn)趕上北京草莓音樂(lè)節(jié)并搶到全家人的票，以前參加音樂(lè)節(jié)的是年輕人居多，現(xiàn)在很多都是一家人一起來(lái)，非常熱鬧。”
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，音樂(lè)節(jié)、旅游演藝等各類(lèi)演出總票房達(dá)9.27億元，觀演人次達(dá)167.10萬(wàn)人次。
為了充分滿(mǎn)足游客的假日文化需求，各地紛紛“解鎖”新花樣，精彩紛呈的演出吸引了來(lái)自全國(guó)各地的觀眾，也帶動(dòng)了演出場(chǎng)所周邊的餐飲、酒店預(yù)訂量的提升，成為拉動(dòng)城市文旅發(fā)展的新動(dòng)力。
例如，上海文化演出票務(wù)平臺(tái)“摩天輪”最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，在該平臺(tái)熱賣(mài)的音樂(lè)劇、話劇、脫口秀等演出活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%，外地觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%。
惠民措施頻出
文化和旅游消費(fèi)有效釋放，離不開(kāi)文旅消費(fèi)惠民措施的推出。
記者從文化和旅游部了解到，“五一”假期期間，文化和旅游部舉辦全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，會(huì)同中國(guó)銀聯(lián)實(shí)施2024年度百城百區(qū)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，推出各類(lèi)文旅消費(fèi)惠民措施。
“五一”假期各地促消費(fèi)活動(dòng)密集展開(kāi)。例如，廣東省近日發(fā)布2024年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)安排，圍繞美食、濱海、夜游、演出、親子、研學(xué)、樂(lè)園等消費(fèi)熱點(diǎn)，培育具有廣東特色的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年“五一”假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額比去年同期(2023年4月29日至5月3日)增長(zhǎng)6.8%。
“2024年‘五一’假期延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游正在加速進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活，厚植日常生活的消費(fèi)讓文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，讓旅游投資和市場(chǎng)主體的創(chuàng)新空間更為廣闊。
