- 短視頻為鄉村“景”上添花
- 2024年04月06日 來源：經濟日報
提要：從傳播端看，鄉村短視頻傳播范圍廣、速度快，既有較為傳統的鄉村旅拍打卡模式，也有借助旅游推廣活動進行的鄉村旅游綜合宣傳模式，極大解決了游客與鄉村景點之間的信息不對稱問題，提高了鄉村旅游產品的傳播度與可獲得性。
鄉村旅游是基于鄉村環境與產業快速發展起來的新業態，是文化和旅游融合發展的重要依托。相關數據顯示，2024年前兩個月，全國監測的300多家鄉村旅游示范點接待游客同比增長27.6%，鄉村旅游收入同比增加48.7%，市場潛力得到釋放。隨著人工智能、大數據、虛擬現實等技術不斷發展，鄉村短視頻迅速普及提速，成為持續激活鄉村旅游潛力的有效方式，為鄉村全面振興注入新力量。
鄉村短視頻聚焦鄉村生活、景觀和文化，體現山野阡陌間的泥土芬芳和民風民俗，帶火了麗江古城、西江千戶苗寨、婺源篁嶺、長白山等一批旅游景區和鄉村打卡地，在相關部門和大型互聯網平臺的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅游部印發《“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動方案》，提出實施鄉村文旅長期扶持計劃，面向鄉村旅游經營主體、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支持。比如，有的平臺推出幫助鄉村文旅經營主體和創作者掌握短視頻運營技能的項目，集中展示數字傳播賦能鄉村文旅發展的典型案例，推廣鄉村好風光。
借助內容端、傳播端和消費端，鄉村短視頻與旅游業發展形成良好互動。從內容端看，海量鄉村短視頻涵蓋了古城古鎮、美麗鄉村、旅游景區、鄉村民宿、民俗非遺、農業文化、土特產品等多個門類，能夠多角度提取鄉村特色和情感符號，以獨特的視聽體驗，展示鄉村特有風光與文化內涵。
從傳播端看，鄉村短視頻傳播范圍廣、速度快，既有較為傳統的鄉村旅拍打卡模式，也有借助旅游推廣活動進行的鄉村旅游綜合宣傳模式，極大解決了游客與鄉村景點之間的信息不對稱問題，提高了鄉村旅游產品的傳播度與可獲得性。
從消費端看，運營模式日益多樣，有的采用“短視頻+直播+產品銷售”等方式進行線上營銷推廣，有的通過與文旅促消費政策結合，推介旅游村鎮、景區、民宿、文化產品和線路等，吸引游客走進鄉村，促進鄉村旅游產品供需對接和消費。
不過，鄉村短視頻在塑造美好的同時，也存在諸多不容忽視的問題，比如進入門檻較低、規則和標準等缺失、短視頻平臺審核機制不規范不完善等。有些短視頻傳播虛假信息，對官方發布的權威信息進行篡改或斷章取義，還有的存在網紅惡意營銷等不當行為。另外，數字技術與鄉村旅游深度融合不足，短視頻應用場景不夠豐富，內容質量參差不齊，個別存在偏離客觀真實的劇本化傾向。為此，2023年12月，中央網信辦開展了“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動，但鄉村短視頻監管和治理仍有一段很長的路要走。
沿河、通曲、環山、達海、探文、品村……這是鄉村短視頻具有的瞬間組合效能，新型鄉村空間需要短視頻的傳播。下一步，要持續豐富應用場景，促進數字技術與鄉村旅游深度融合，形成鄉村旅游數字化的有效模式和有益經驗，助力游客更好發現鄉村之美。加快推進短視頻規范整治立法，常態化開展“清朗”系列專項行動，完善鄉村短視頻網絡綜合治理體系，培育積極健康、向上向善的網絡文化。
還要加強短視頻平臺監管作用，破除審核機制不規范和審核標準不全面的弊端，強化鄉村短視頻內容真實性和導向性審核，提高人工復審能力。統籌多方力量，加強對短視頻從業者的培訓和幫扶，引導鄉村短視頻合理運營，為鄉村旅游發展貢獻積極力量。
