文旅消費(fèi)總體熱度不減、亮點(diǎn)不斷。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶“雙節(jié)”后，錯(cuò)峰游市場(chǎng)火熱。攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺(tái)紛紛推出各自策略，搶灘自駕游、出入境游等細(xì)分市場(chǎng)。

豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給

超長(zhǎng)假期已過(guò)，但自駕游熱度仍未退去。攜程租車預(yù)計(jì)，“雙11”期間會(huì)迎來(lái)自駕游小高峰。

在出境游方面，據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地成為近期出境游熱門目的地。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，10月14日以來(lái)，各地迎來(lái)登山賞秋旺季，近兩周全國(guó)山水景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)1.3倍。

近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，從供給和需求兩側(cè)、國(guó)內(nèi)和入境兩大市場(chǎng)、市場(chǎng)和政府兩端綜合施策，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上海證券研報(bào)顯示，未來(lái)需求增長(zhǎng)將更多依靠產(chǎn)品迭代創(chuàng)新所形成的優(yōu)質(zhì)供給。同時(shí)，利好政策將進(jìn)一步加快出入境游業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。隨著國(guó)際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，游客消費(fèi)熱情有望向出境游延伸。

銀發(fā)族出游意愿強(qiáng)烈

中老年人群成為我國(guó)旅游市場(chǎng)重要客源。10月20日，攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示，出游意愿更強(qiáng)烈、消費(fèi)均價(jià)上漲、更喜歡跟團(tuán)游、消費(fèi)分化成為銀發(fā)人群旅游消費(fèi)顯著特征。

跟團(tuán)游是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半。其余依次為定制團(tuán)、私家團(tuán)。其中，更靈活、更個(gè)性化的私家團(tuán)出游增長(zhǎng)明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，老年人愿意為更好的旅游品質(zhì)支付更高價(jià)格，今年以來(lái)跟團(tuán)游價(jià)格相較2022年同期上漲超過(guò)3成。截至10月15日，今年以來(lái)，55歲以上人群出游數(shù)量同比增長(zhǎng)近2倍。其中，55歲以上人群出境游訂單同比增長(zhǎng)5倍多。

重陽(yáng)節(jié)是中國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年重陽(yáng)節(jié)前一個(gè)周末，國(guó)內(nèi)山岳類景區(qū)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)3倍。10月23日，同程旅行度假門店中老年用戶下單量環(huán)比上漲超過(guò)100%。

旅游平臺(tái)打法各不相同

面對(duì)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)的細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)，攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺(tái)近期推出了不同策略。

“旅游市場(chǎng)復(fù)蘇喜人，出境游需求強(qiáng)烈。”攜程集團(tuán)副總裁陳冠其在接受記者采訪時(shí)表示，隨著出境旅游進(jìn)一步開放，碎片化旅游為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

攜程認(rèn)為，入境游市場(chǎng)將至少還有一萬(wàn)三千億元的增長(zhǎng)空間。為此，攜程發(fā)起“入境游振興項(xiàng)目”，通過(guò)品牌建設(shè)、整合營(yíng)銷、內(nèi)容種草、產(chǎn)品四位一體，助推入境游發(fā)展。同時(shí)，攜程將聯(lián)手合作伙伴，在支付、翻譯、酒店等方面提升入境游便利性，并聯(lián)合定制旅游產(chǎn)品、完善雙語(yǔ)環(huán)境建設(shè)。

針對(duì)老年人出游，同程旅行平臺(tái)推出了各類登高產(chǎn)品，滿足用戶個(gè)性化出行需求。

10月23日，同程旅行正式推出“酒店晚晚不過(guò)百”專題活動(dòng)，以滿足中秋國(guó)慶節(jié)后錯(cuò)峰游的火熱需求。此次同程旅行精選了一系列優(yōu)質(zhì)低價(jià)酒店，讓消費(fèi)者在平日能以更加優(yōu)惠的價(jià)格享受到高品質(zhì)的酒店服務(wù)。

飛豬則發(fā)力“雙11”大促，相關(guān)活動(dòng)于10月24日晚8時(shí)正式啟動(dòng)。今年“雙11”大促期間，飛豬的旅游商品豐富度將創(chuàng)下歷年之最；飛豬歷年爆款商品將低價(jià)上線，出境游目的地尖貨將全面回歸；同時(shí)，飛豬將增設(shè)專題會(huì)場(chǎng)，發(fā)售指定出行或入住日期的旅游商品，聚焦熱門目的地開展“超低價(jià)閃促”，為消費(fèi)者帶來(lái)極致性價(jià)比的出游體驗(yàn)。