- 新技術、新需求驅動 影視文化產業加速變革
- 2024年01月08日 來源：上海證券報
提要：展望2024年，內容為王的影視行業將在變革中進一步前行，進入恢復性復蘇的第二階段，AI(人工智能)的降本增效依然是業內期待的重點。短劇、互動游戲、虛擬拍攝等創新內容和形式帶動新需求，中國影視行業生態將更加繁榮。
2024年中國電影市場元旦檔火熱收官，票房、總觀影人次、場次均創新高，以“開門紅”的姿態為中國影視行業打造嶄新的起點。
展望2024年，內容為王的影視行業將在變革中進一步前行，進入恢復性復蘇的第二階段，AI(人工智能)的降本增效依然是業內期待的重點。短劇、互動游戲、虛擬拍攝等創新內容和形式帶動新需求，中國影視行業生態將更加繁榮。
傳統影視?。簝热轂橥?/strong>
回首2023年，中國電影市場總票房達549.15億元，同比增長83.5%。影片供給全面復蘇，年度上映新片509部，較2022年增長183部。從年初的《流浪地球2》到年中的《封神第一部：朝歌風云》，優秀電影作品不僅贏得了上佳的口碑和票房，也為中國電影高質量發展添磚加瓦。
談及電影制作和制片管理方面的經驗，《封神三部曲》導演烏爾善說：“這個項目需要非常復雜的技術和龐大規模的團隊?！闭嫉?00畝的外景片場、耗費約5個月搭建燈光系統、統籌超過8000名工作人員拍攝計劃精細到每天進度、詳細分配各個工種和拍攝周期……項目團隊用一種近乎拓荒的創作方式，用優質內容實現中國神話史詩電影的類型拓展。
“2024年電影市場肯定依然是內容為王。”聚影匯創始人朱玉卿表示。如果說2023年是存量影片的去庫存，那么2024年是增供給。影片內容成色將成為行業公司生死存亡的關鍵。中國電影、保利影業、光線傳媒、博納影業、華誼兄弟、歡喜傳媒等均有待上映影片。已經通過市場檢驗的IP影片或將引發新一輪熱潮，包括定檔春節檔的《熊出沒·逆轉時空》，預計暑期上映的《封神第二部》、韓寒導演的作品《飛馳人生2》等。
中金公司預計，受益于優質內容供給釋放進一步恢復，在中性情形下2024年國內電影市場總票房有望達到600億元。
小屏幕也亮點紛呈。據骨朵影視統計，2023年豆瓣評分超8分的劇集有23部，數量和類型均遠超往年，骨朵熱度在75分以上的熱播國產劇高達51部，足以證明2023年的國產劇市場火熱。
劇集市場的優質IP劇也承載著2024年的期待?！洞蠼蠛又畾q月如歌》作為《大江大河》系列第三部于1月8日登陸央視，這一正午陽光影視公司出品的經典劇集繼續展示時代奮斗者的前行之路。正午陽光董事長、《大江大河》系列制片人侯鴻亮說：“我們用電視劇這種方式記錄了一段歷史、一個年代，這可能是適合中國的季播劇或系列劇?！?/p>
“內容公司要存活，必須得到市場的驗證?！焙铠櫫琳f。
中金公司表示，未來劇集生產重點或在于兩大方向：一是聚焦頭部內容，通過打磨劇集品質、IP系列化和全產業鏈開發爭取頭部市占率；二是聚焦內容創新，挖掘新興和垂類題材，創新內容和敘事形式，滿足觀眾多樣化內容需求。
擁抱AI：向風而行
2023年，貫穿影視行業的一大關鍵詞是AIGC(生成式人工智能)。AI究竟能怎樣為影視行業降本增效，行業內外“向風而行”、不斷探索。
2023年11月初，在《流浪地球3》發布會上，電影工業化實驗室宣布與華為、小米、商湯、PikaLabs等科技公司合作，共同探索用AI技術打造電影工業化。郭帆導演工作室總經理、電影《流浪地球》系列制片人吳羨說，電影工業化3.0時代正式到來——人工智能技術革新已經開始。
2023年11月末，初創公司PikaLabs首次全網公開發布AI視頻生成器1.0測試版本，引起行業熱議。12月5日，全球首部AI全流程拍攝制作大型動畫電影《愚公移山》在北京開機。近期，海外創作者利用Midjourney、Pika等AI工具生成了約60秒的逼真且富有科幻感的短片。
伴隨著科技類企業加速入局AI影視行業，AI將賦予影視行業巨大的增量價值。東吳證券認為，在巨大的降本增效以及創意需求下，影視行業綜合音頻、視頻、文本，是生成式AI的優質落地場景。
國投證券稱，預計后續隨著工具成熟度的提升，AI內容將會更逼真且時長更長。作為國內最早開始出品制作高品質動畫電影的動畫公司，米粒影業CEO張青對上海證券報記者表示，預計2024年會有更強大的AI動畫工具出現，“到時候會有翻天覆地的變化，AI有可能從輔助工具轉化為制作工具”。
AI讓電影制作的工業化流程更科學，制作生產效率得到提升。“AI的上限取決于使用它的人?！焙贾萦⒅Z視科技有限公司CEO孫家滔表示。
此外，虛擬拍攝也有望帶來行業新氣象。采用LED屏進行虛擬拍攝，實物和場景融合度更高，以達到“所見即所得”的視覺觀感。虛擬拍攝實現了后期視效制作前置，可大大縮短后期制作周期，或將為行業在制片模式上帶來劇變，在豐富內容制作的同時提質增速，正向賦能行業發展。
碎片化需求驅動 新意迭出
2023年下半年，微短劇和互動影游成為影視行業和二級市場的焦點。
商業智能數據服務商QuestMobile發布的《2023全景生態流量年度報告》顯示，小程序月活用戶規模達9.96億，證明以小程序為代表的即時應用極大程度地滿足了人們的碎片化時間。記者發現，一款短劇小程序已經躋身抖音小程序月度活躍用戶規模前列。
QuestMobile分析認為，短劇應用行業補充長短視頻的用戶觸達空白，對銀發人群的滲透優于在線視頻及短視頻平臺；同時短劇對低線級城市的覆蓋高于在線視頻。艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。
“豎屏短劇等能夠快速獲得情緒價值的產品，用戶會進行買單。”孫家滔說，如同從傳統院線到流媒體的轉變一樣，進入豎屏時代，小程序短劇將成為影視行業的新方向，而優質的內容則能夠讓行業走得更遠。
尚世影業副總經理關瑞也告訴記者，網友自制的《逃出大英博物館》橫屏短劇讓他極為觸動?！坝形幕瘍群?、又有家國情懷。”他認為，無論是10分鐘左右的橫屏微短劇，還是豎屏的小程序短劇，雖然播放的載體不同，但都應該有成熟的備案、審核程序。
2024年全國廣播電視工作會議提出，將豐富和優化內容供給，加強分類指導，完善包括網絡微短劇在內的精品創作矩陣。
信達證券稱，微短劇賽道有望成為影視行業公司新的增長曲線，行業精品化趨勢下，影視公司擁有影視、動畫IP、影視制作能力及產業鏈整合資源，有望順利切入新增量賽道。
中金公司認為，互動影視劇重構內容生產與用戶鏈接，將從被動觀看向主動交互過渡，更偏向于游戲形式。
北京大學教授陳少峰分析稱，未來將進入“新影視時代”。第一，短視頻和微視頻將成為影視內容的核心；第二，上述兩類視頻將通過各種形式的系列化進行呈現；第三，影視內容將成為文化產業的入口，影視將充分帶動文化產業鏈上下游的跨界融合。
