互聯網小巨頭們迅速崛起，雙方的主要敵人都已經發生變化。比如野心勃勃，想要挑戰騰訊社交霸主地位的字節跳動，可能才是現在最讓騰訊頭疼的。核心業務本質高度重合，騰訊可能永遠不會將自己的流量開放給字節，阿里也幾乎不可能向拼多多敞開大門。

7月14日美股盤前，據道瓊斯報道，騰訊和阿里巴巴考慮互相開放生態系統。華爾街日報稱，消息人士透露，雙方的初步舉措是阿里巴巴將微信支付引入淘寶和天貓，騰訊會向阿里開放信息分享，允許微信用戶使用阿里巴巴小程序等。

消息一出，阿里巴巴（NYSE：BABA）美股盤前直線拉升，漲幅一度超過3%，最終收漲0.97%。作為對比，其他兩家電商中概股京東（NASDAQ：JD）和拼多多（NASDAQ：PDD）分別收跌1.40%和2.79%。

陸玖財經就外媒消息向騰訊和阿里分別求證，雙方均未否認消息的真實性。

若兩巨頭真的結束近十年的“敵對”，真的互相開放生態系統，中國互聯網界最大的兩個流量池將相互流通。如今互聯網高速增長期已過，雙方的合作與開放意味著有可能破解存量市場的難題，將互聯網產業再度轉化為增量市場。

然而，這場令人矚目的和解，并不意味著互聯網企業之間流量全面開放。人們對阿里和騰訊之間相互開放的關注更多是因為兩家企業的體量巨大。本質上，他們的核心業務卻不存在正面競爭，阿里的標簽是電商，騰訊的標簽是社交。早年間兩家還頻繁試圖進入對方的核心地帶，近幾年則愈發默契，即使是雙方都重視的支付市場，也已經形成了微妙的平衡。

原因很簡單，互聯網小巨頭們迅速崛起，雙方的主要敵人都已經發生變化。比如野心勃勃，想要挑戰騰訊社交霸主地位的字節跳動，可能才是現在最讓騰訊頭疼的。核心業務本質高度重合，騰訊可能永遠不會將自己的流量開放給字節，阿里也幾乎不可能向拼多多敞開大門。

01

騰訊和阿里能獲得什么？

以現在阿里和騰訊的體量，他們之間流量的互通堪稱世界級和解。

騰訊和阿里都是隨著中國互聯網的發展成長起來的巨頭，在互聯網快速發展初期，雙方都進行過對方核心業務領域的試探。阿里的交友軟件來往，騰訊的電商平臺拍拍網。新業務出現時，市場空白，兩家又都試圖獨享蛋糕，競爭就更加激烈。像微信支付聯手春晚對支付寶奇襲之后，兩家在支付領域的相互競爭已經擺在了明面上。

彼時，中國還沒有其他能與兩家一戰的企業，彼此是對方目之所及最大的敵人。

移動互聯網的浪潮改變了競爭格局，催生了新一代小巨頭，互聯網領域的逐漸細分，讓騰訊和阿里兩家感受到新的危機。

騰訊在社交領域面臨字節跳動的挑戰，游戲領域面臨著像細分領域、獨立游戲公司的競爭；阿里在電商方面被拼多多彎道超車，抖音和快手等直播電商也不斷發起沖擊。

當雙方已經不是彼此最關鍵的敵人，還繼續互相封閉，更像是為了面子。而在現在國家政策的導向下，握手言和更符合國家需要，也能相互幫助。捍衛實質上的商業利益，對雙方來講都是好事。

此次握手言和，阿里能獲得什么？阿里電商的月活數量已經被拼多多超越，騰訊則擁有中國最大的流量池。阿里系電商如果接入騰訊小程序，或者在微信、QQ上分享鏈接更便捷，就有望用更低的成本獲取新的流量。

騰訊能獲得什么？阿里系電商在中國乃至世界電商界仍舉足輕重，如果阿里生態對微信支付開放，微信支付相當于獲得了二次增長動力。

互聯網的高速增長期已過，精細化運營時期要求企業降本增效，騰訊和阿里和解，意味著因對抗而產生的成本將會減少，同時獲客成本降低，符合新時代的需求。

更何況，它們還可以聯手對抗新的挑戰者。

02

騰訊和字節的流量暫不可能打通

騰訊和阿里面對的新對手都不少，但對手中可能最強大的，同時也是AT兩家共同的對手的，莫過于字節跳動。

盡管作為中國互聯網最大的兩位巨頭，騰訊和阿里在人們面前長期以競爭對手的身份存在，但實際上阿里和騰訊在核心業務上并不沖突。

阿里的核心是交易，無論是電商平臺淘寶、天貓，本地生活服務餓了么，還是菜鳥物流，本質上都是以數字化交易為核心的業務。在阿里巴巴2020第四季度財報中，這部分營業收入占到阿里收入的88%。

而騰訊的核心是社交和娛樂。在2020年報中，騰訊將通信及社交、網絡游戲、數字內容、網絡廣告列為前四項主要產品及業務。

內容和廣告，正是字節的命門；社交和娛樂，是字節欲稱霸的領域；游戲和電商，恰恰是字節正發力的主要方向；本地生活和支付，字節跳動也虎視眈眈。更“過分”的是，字節跳動一直保持獨立，未受騰訊和阿里的“招安”。

其中，騰訊和字節跳動業務的重合度更高，因此與字節之間的積怨更深。今年字節跳動發布的藍皮書細數騰訊“罪狀”，為公眾梳理了兩家公司長達三年的大戰，總結下來幾乎都是圍繞流量的爭奪。從視頻到音樂，再到網文、公眾號平臺，騰訊打造了豐富而嚴密的內容矩陣，但字節跳動讓騰訊精心打造的內容生態撕開了一道口子。

在2020年報中，騰訊表示“我們在長視頻行業具有領導地位”，但在短視頻領域，字節跳動顯然是領先者。隨著抖音逐漸成為用戶使用時長最高的應用，騰訊在內容領域面臨著史無前例的挑戰。

在圖文領域，今日頭條與公眾號同樣面臨著競爭。據騰訊2020年年報，在2020年里每天有超過3.6億用戶閱讀公眾號文章。而據QuestMobile數據顯示，今日頭條在2019年6月日活用戶為1.2億。7月14日晚點獨家消息稱，字節跳動將推高端版今日頭條，聚焦精品內容，這無疑是今日頭條針對細分領域流量的進一步開發。

目前，字節跳動的月活尚不及騰訊，騰訊會放棄這一優勢，對字節跳動開放流量嗎？幾乎不可能。

03

陸玖評論

象征意義更大的握手言和

長期對立的阿里和騰訊握手言和，必將給公司和行業帶來巨大影響。

互聯網觀察家楊劍對陸玖財經表示：“阿里和騰訊的互相開放是一個雙贏的局面，而且這是大趨勢。從對立到融合是資本利益最大化的必經之路。”

騰訊不缺流量，阿里不缺交易，此次的互相開放，可能成為各自再度快速增長的動力。但這次開放不意味著互聯網流量開放的時代正式到來，因為開放建立在雙方矛盾不是主要矛盾的基礎上，對于那些核心業務存在重大沖突的公司們來說，合作與開放仍然遙遙無期。

用戶可以通過朋友圈的廣告進入淘寶店，但用戶每看一分鐘抖音，或許就會少看一分鐘視頻號。對于那些針鋒相對的巨頭，他們之間未來將如何相處，仍然充滿疑問。