- 京東集團(tuán)：關(guān)注數(shù)字化升級(jí)和三四線市場(chǎng)拓展
- 2019年03月04日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
提要：對(duì)于2019年京東的發(fā)展目標(biāo)，京東集團(tuán)表示，將重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向，即拓展三四線市場(chǎng)，力促企業(yè)數(shù)字化升級(jí)以及開(kāi)發(fā)線下業(yè)務(wù)。
對(duì)于2019年京東的發(fā)展目標(biāo)，京東集團(tuán)表示，將重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向，即拓展三四線市場(chǎng)，力促企業(yè)數(shù)字化升級(jí)以及開(kāi)發(fā)線下業(yè)務(wù)。
盡管近期零售業(yè)增速放緩，但京東集團(tuán)近日發(fā)布的2018年第四季度和全年業(yè)績(jī)?nèi)燥@示，公司的整體零售業(yè)務(wù)以及各品類業(yè)務(wù)始終保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與之相應(yīng)，2019年開(kāi)年以來(lái)，京東股價(jià)強(qiáng)勢(shì)反彈，截至3月1日，京東股價(jià)今年已累計(jì)上漲37.27%。多家機(jī)構(gòu)也因業(yè)績(jī)高于預(yù)期上調(diào)京東2019年目標(biāo)價(jià)。
科技助力高質(zhì)量發(fā)展
2018年第四季度京東凈收入為1348億元人民幣，已連續(xù)五個(gè)季度單季收入破千億；2018年全年，公司GMV（成交總額）接近1.7萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)。
業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的背后離不開(kāi)科技助力，京東2018年技術(shù)投入同比增長(zhǎng)82.6%，技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為核心戰(zhàn)略。報(bào)告期內(nèi)，京東不斷夯實(shí)核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)新能力。2018年，京東的專利申請(qǐng)量已超過(guò)3407件，進(jìn)入到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的第一陣營(yíng)。2018年11月，由京東自主研發(fā)的首款原生支線無(wú)人貨運(yùn)飛機(jī)正式完成首飛。
京東以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)供應(yīng)鏈效率提升的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在2018年不斷得到鞏固。在“零售即服務(wù)”的戰(zhàn)略方向下，京東集團(tuán)正在全力推進(jìn)從“科技零售”向“零售+零售科技”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，試圖從傳統(tǒng)電商的粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。
科技助力轉(zhuǎn)型下，2018年作為核心業(yè)務(wù)的京東商城經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到1.6%，較2015年、2016年和2017年的0.1%、0.9%和1.4%，呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
拼購(gòu)成渠道下沉新引擎
除科技賦能外，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利式微的當(dāng)下，拼購(gòu)模式成為電商突圍的又一利器。京東2018年對(duì)公司架構(gòu)進(jìn)行全面升級(jí)，新設(shè)拼購(gòu)業(yè)務(wù)部，提升社交電商戰(zhàn)略地位。截至2018年年底，京東拼購(gòu)商家總數(shù)已達(dá)到13.5萬(wàn)家，覆蓋了所有零售品類。
京東零售子集團(tuán)CEO徐雷表示，拼購(gòu)業(yè)務(wù)對(duì)于京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來(lái)了以前京東面對(duì)的主流市場(chǎng)以外的用戶；同時(shí)，對(duì)于在以微信市場(chǎng)為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。
除了繼續(xù)保持對(duì)拼購(gòu)和微信市場(chǎng)的投入和關(guān)注外，徐雷稱，平臺(tái)還將重點(diǎn)打造更適合拼購(gòu)和微信市場(chǎng)供應(yīng)鏈的能力，將進(jìn)行與拼購(gòu)相應(yīng)APP的開(kāi)發(fā)和推進(jìn)。
關(guān)于市場(chǎng)關(guān)注的新用戶拓展方面，徐雷表示，除渠道下沉外，京東2019年還將繼續(xù)豐富營(yíng)銷場(chǎng)景，包括微信、線下和社區(qū)等不同營(yíng)銷場(chǎng)所，增加與新用戶的接觸點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，盡管京東目前面臨收入增速放緩的壓力，但仍獲得多家機(jī)構(gòu)看好。高盛表示，京東收入增速放緩主要是宏觀環(huán)境的周期性疲軟所導(dǎo)致，長(zhǎng)期來(lái)看，這一現(xiàn)象將隨著消費(fèi)需求的恢復(fù)而消失。里昂證券表示，近兩年京東業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽闹匾颍糠衷从谘邪l(fā)費(fèi)用支出的持續(xù)擴(kuò)大，但該項(xiàng)支出是京東前進(jìn)的巨大動(dòng)力。此外Stifel、花旗等機(jī)構(gòu)均對(duì)京東2019年業(yè)績(jī)寄予厚望。2月28日財(cái)報(bào)發(fā)布后的兩個(gè)交易日，京東股價(jià)累計(jì)漲超10%。
