- 酷派的艱難時世：CEO突遭罷免 資金鏈四面楚歌
- 2019年01月15日 來源：財聯社
提要：酷派集團1月13日晚間發布公告稱，罷免CEO蔣超在集團內的所有職務。但公告未透露更多相關細節。
酷派集團1月13日晚間發布公告稱，罷免CEO蔣超在集團內的所有職務。但公告未透露更多相關細節。
酷派成立至今已逾25年，在功能手機和智能手機時代交替之際，依靠獨特的運營策略異軍突起，成為國產手機四大知名品牌“中華酷聯”之一。
然而互聯網時代的營銷手法在近十年里快速變化，酷派卻未能抓住轉型機會，逐漸被競爭對手甩在身后，幾乎喪失存在感，再疊加2017年開始智能手機市場萎縮等因素，酷派連年巨虧。近一年來，其不斷通過裁員、賣地等方式自救，但前景依然堪憂。
CEO被罷免原因未明
記者1月14日致電酷派集團投資人專線。接線人員表示，不清楚蔣超被罷免的原因。
該人員并稱，蔣超的職位在其卸任后暫無接任者，待有新人選后會另行公告。這意味著酷派高層目前處于“權力真空”狀態。
一位二級市場資深觀察人士對記者表示，上市公司高層人士變動并不少見，但為了維護公司形象，即便是內部紛爭，通常在公告內也會以“辭職”的形式體現。“通過董事會或股東大會決議罷免的，通常是矛盾已經到了比較尖銳的程度?！?/p>
公開資料顯示，蔣超于2002年加入酷派，歷任酷派集團財務總監、副總裁、副董事長等。2017年8月31日，蔣超從劉江峰手中接任首席執行官職務至今。
蔣超掌權酷派后，開始著手進行改革。2018年年初，蔣超提出要將重心轉往美國，中國市場變為制造和供應鏈基地，以及AI和運營的輔助基地。
在這一年內，酷派逐步關閉在中國的業務，只保留核心的研發團隊，并加速布局以美國為主的海外市場。就在被罷免的前兩天，蔣超還在美國CES（國際消費電子展）接受媒體專訪，表示酷派對美國市場很有信心，將堅持扎根美國，并計劃引入美國基金，成為一家真正的美國化公司。
“（酷派）國內基本都活不下去了，幾年內我們是都不會考慮了。”蔣超對媒體表示。
中華酷聯成為歷史
蔣超被罷免的真正原因尚不得而知，但酷派在國內手機市場日益缺乏存在感卻是事實，這與酷派多年前如日中天的聲勢形成鮮明對比。
酷派創立于1993年，至今已有逾25年歷史，從做尋呼機起家，2000年后開始進軍手機領域。
因創新性地推出雙卡雙模手機，酷派在手機業聲名鵲起。在運營策略上，酷派也選擇了與電信運營商進行渠道合作的方式，俘獲了大量用戶，成為國產手機四大知名品牌“中華酷聯”之一（中興、華為、酷派、聯想）。
2009年，酷派曾面臨過一次危機。彼時智能手機時代開啟，傳統功能手機的沒落初現頹勢。酷派選擇放棄自有操作系統，全面轉型做安卓系統智能手機，并主攻“百元機”等中低端市場，成功躲過了智能手機的第一次大浪淘沙。
但第二次酷派便不再那么“幸運”。移動互聯網時代到來之后，電商模式一路攻城略地，傳統經銷渠道優勢不再，隨之而來的是營銷策略的根本轉變。然而，高度依賴運營商銷售渠道的酷派，卻遭遇了運營商補貼減少的政策，最終被后起之秀如小米、OPPO、vivo等甩在身后，現在手機市場上已難覓酷派蹤跡。
2016年開始，酷派在財務數據上頹勢盡顯。財報顯示，酷派2016年凈虧損43.8億港元，2017年凈虧損26.8億港元，2018年財報尚未出爐，但業績快報顯示前三季度智能手機銷售收入大幅下降。
與巨額虧損相對應的是酷派股價的長期低迷。2016年年底，酷派股價跌破1港元/股，淪為“仙股”，隨后于2017年3月31日起開始停牌，停牌前收盤價為0.72港元/股。2017年7月，易方達基金將酷派每股估值下調至0.11港元，折價幅度高達近85%。
艱難的自救
在移動互聯網沖擊到來之時，酷派并非毫無作為，而是試圖與他人合作抱團突圍。
2015年，酷派曾先后與360、樂視展開合作，此次被罷免的蔣超也正是彼時的主角，但這場合作最終不歡而散。
先行合作的360周鴻祎不滿酷派引入樂視作為股東、讓360的商業機密暴露在樂視面前。而酷派則指責360將合作推出的大神系列手機巨額打折銷售，造成酷派嚴重虧損。蔣超稱，“引進360完全是我一人的錯誤?！?/p>
酷派曾對與樂視的合作寄予厚望，但樂視在成為酷派第一大股東半年后，就發生了資金斷裂危機，樂視帝國轟然垮塌，其持有的酷派股份也遭出售，酷派意欲在2017-2018年銷量突破1億臺的夢想化為泡影。
2017年開始的智能手機市場萎縮則讓酷派的境遇雪上加霜。
IDC報告顯示，2017年中國市場智能手機出貨量下滑近5%，拖累該年全球智能手機出貨量同比下滑0.5%，這是有史以來智能手機年度出貨量首次出現下滑。
IDC預計，2018年智能手機下滑態勢將持續，全年出貨量料下滑3%，減速態勢預計持續到2019年第一季度。
在合作失敗、行業寒冬的雙重夾擊下，酷派選擇“斷臂求生”。2017年以來，酷派通過裁員、賣地等多種方式展開自救。
財報顯示，酷派集團2016年擁有雇員4504名員工，而截至2017年底員工僅剩1421名，裁減幅度超過三分之二。
2018年7月25日，酷派訂立協議以1.18億港元出售其位于深圳的投資物業；7月30日，酷派又訂立協議以1.2億港元的現金代價出售其一家全資附屬公司的80%股權，而該協議項下有一幅地塊。
值得關注的是，酷派早年積累了不少土地資源。據媒體報道，酷派創始人郭德英曾低價購入深圳科技園北區地塊，加上酷派信息港及東莞松山湖等地塊，酷派所持有的土地價值近百億元。若悉數套現，料能為酷派的轉型自救爭取一定的時間和空間。
