“我們從一開(kāi)始就是‘兩條腿’走路——2016年，公司成立；2017年，產(chǎn)品研制成功，同步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，基本算得上是國(guó)內(nèi)第一批‘出海’的掃地機(jī)器人品牌。”石頭科技高級(jí)副總裁程飛告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“我們海外銷(xiāo)售的增長(zhǎng)非常迅速，目前已經(jīng)在德國(guó)、澳大利亞、日本等14個(gè)國(guó)家躋身市占率前三。”

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國(guó)家用電器出口33181.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；前11月累計(jì)出口338716.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體去庫(kù)存進(jìn)入尾聲和通脹回落，補(bǔ)庫(kù)存效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)，海外市場(chǎng)需求復(fù)蘇對(duì)我國(guó)家電出口形成拉動(dòng)作用，2024年家電出口有望延續(xù)高景氣。

發(fā)力海外市場(chǎng)

在石頭科技位于廣東省惠州市的智造工廠內(nèi)，一排排大型自動(dòng)化設(shè)備有條不紊地運(yùn)行著，SMT生產(chǎn)線(表面貼裝技術(shù))、組裝生產(chǎn)線、涂覆生產(chǎn)線……經(jīng)過(guò)多道工序后，300多個(gè)部件各歸其位，組裝成一臺(tái)臺(tái)符合出廠標(biāo)準(zhǔn)的掃地機(jī)器人。

“之前訂單一直是委托代工廠制造，但后來(lái)產(chǎn)能逐漸跟不上銷(xiāo)量增長(zhǎng)。2023年9月我們自建智造工廠正式投產(chǎn)，總面積達(dá)51150平方米，共12層，目前月產(chǎn)能最高可達(dá)30萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，二期廠房也在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)2024年5月交付使用。”程飛介紹說(shuō)，“2023年海外‘黑五網(wǎng)一’期間，石頭科技在北美的GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)30%。即便是有了自己的工廠，生產(chǎn)壓力也非常大，加上代工廠的產(chǎn)能，依然供不應(yīng)求。”

石頭科技發(fā)布的2023年第三季度報(bào)告顯示，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.89億元，同比增長(zhǎng)29.51%。石頭科技在報(bào)告中表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要是新品銷(xiāo)量增加及海內(nèi)外收入增加所致。“從全年來(lái)看，2022年公司海外營(yíng)收占比為58%左右，2023年的占比將會(huì)更高。”程飛透露。

海外營(yíng)收快速增長(zhǎng)的中國(guó)小家電，除了石頭掃地機(jī)器人，還有極米投影儀。“目前，極米在全球已經(jīng)進(jìn)駐了4500家門(mén)店，在日本家用智能投影市場(chǎng)的市占率已連續(xù)多年位居第一。”極米科技副總裁郭雪晴介紹說(shuō)。據(jù)了解，目前極米已在美國(guó)、日本、德國(guó)、新加坡等地設(shè)立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴(kuò)大。除亞馬遜、日本樂(lè)天等主流線上渠道外，公司產(chǎn)品還陸續(xù)進(jìn)入歐洲、美國(guó)及日本等區(qū)域市場(chǎng)的主要線下零售渠道。2023年上半年，極米科技實(shí)現(xiàn)境外收入3.5億元，同比增長(zhǎng)39.14%。

提升產(chǎn)品力

談及石頭科技迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)的原因，程飛表示，最核心的還是產(chǎn)品力。

“石頭科技會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)、不同的客戶(hù)群體和需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。”程飛說(shuō)，“中國(guó)廠商的產(chǎn)品力強(qiáng)，一定程度上引領(lǐng)了海外市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)迭代。例如，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常普遍的拖布自清潔基站功能，卻鮮少出現(xiàn)在外資產(chǎn)品上，甚至大部分外資產(chǎn)品仍是非掃拖一體。”

對(duì)于這一說(shuō)法，郭雪晴表示認(rèn)同。她介紹，為確保科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，2023年上半年，極米研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)到12.61%，截至2023年6月30日，極米已擁有專(zhuān)利866項(xiàng)。

國(guó)泰君安研報(bào)表示，中國(guó)小家電產(chǎn)品力足夠好，甚至能夠?qū)Ｍ馄放菩纬山稻S打擊。特別是掃地機(jī)、投影儀等產(chǎn)品技術(shù)壁壘較高，國(guó)內(nèi)龍頭品牌與海外大多品牌相比均存在明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

外銷(xiāo)增勢(shì)有望延續(xù)

不僅是掃地機(jī)器人和投影儀，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)小家電紛紛出海，不少品牌已在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

南京證券研報(bào)顯示，2023年下半年，我國(guó)家電出口呈加速回暖態(tài)勢(shì)，洗衣機(jī)、電吹風(fēng)、電熨斗等品類(lèi)出口量、出口額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年家電海外銷(xiāo)售整體穩(wěn)定，在歐洲、拉美、中東等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從品類(lèi)來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、小家電等出口均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為，展望2024年，外銷(xiāo)仍為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極，依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作，品類(lèi)升級(jí)和份額提升有望延續(xù)。同時(shí)，歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫(kù)存和新興市場(chǎng)需求上升，也有助于外銷(xiāo)增長(zhǎng)勢(shì)頭的延續(xù)。

中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展，從過(guò)去的以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前依靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng)，通過(guò)不斷推進(jìn)創(chuàng)新和效率提升，提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)這一情況將在今后幾年持續(xù)上演。