- 海爾廚電高端增速最快，線下躍居TOP3
- 2023年03月31日 來源：永州新聞網
提要：從“彼此孤立”到“套系場景”，海爾廚電在競爭中保持領先，積極創(chuàng)新科技，為用戶帶來的是“吃、買、存、做、洗、安”全滿足的烹飪體驗“質變”，并帶動了高端收入的增長和整體業(yè)績的躍升。未來，堅持高端、前置轉型，以迭代科技開啟智慧烹飪生活的海爾廚電，將迎來更廣闊的發(fā)展前景，引領行業(yè)實現高質量、可持續(xù)的發(fā)展。
3月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年財報。財報顯示，2022年海爾智家實現收入2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業(yè)。
同時，海爾智家旗下廚電產業(yè)線下份額凈增1.4pct，躍居行業(yè)TOP3，并且高端品牌卡薩帝廚電零售實現30%的逆增，行業(yè)最快。嵌入式烤箱在11000元以上價位段份額第一，穩(wěn)居行業(yè)引領地位；高端油煙機在5000元以上價位段居行業(yè)TOP1。
之所以在廚電行業(yè)整體需求放緩的當下，海爾廚電仍能實現持續(xù)逆增，一方面離不開海爾廚電在科技創(chuàng)新上的持續(xù)迭代；另一方面也得益于其在場景創(chuàng)新上的積極探索，通過為用戶打造全新3.0智慧廚房，帶來一站式智慧美食全場景體驗，為可持續(xù)增長拓寬了市場空間。
轉型高端，布局智慧廚房
隨著高品質烹飪時代來臨，當下用戶對于廚電產品的需求也迎來持續(xù)升級，如何提供更豐富的使用體驗？據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，當前企業(yè)在布局新品時已有意向高端產品傾斜，高端化正在全渠道全面開花，也成為無法回避的未來趨勢。
作為最早探索物聯網時代的企業(yè)，海爾用了接近20年的時間，在技術、場景、生態(tài)等領域不斷沉淀，憑借著具有前瞻性的戰(zhàn)略目光，海爾廚電搶先瞄準高端賽道，通過原創(chuàng)科技升級產品體驗，開拓了新的增長空間。
在卡薩帝3.0廚房中，我們能看到搭載高端科技的成套廚電產品，為用戶的生活帶來了“盡善盡美”的體驗。相比傳統(tǒng)廚房，卡薩帝3.0智慧廚房有四個基本特點：系統(tǒng)化，專業(yè)化，智能化，最簡單化。在卡薩帝3.0廚房中，一系列有機系統(tǒng)，組合成一套完善的廚房解決方案——成套家電和櫥柜空間實現智慧交互的融合、以智能操作簡化用戶烹飪步驟……不難看出，正是這樣更智慧的廚房場景解決方案創(chuàng)新，才為用戶升級了烹飪體驗，更帶來了卡薩帝廚電30%的增速。
升級場景，構筑智家生態(tài)
海爾廚電在2022年取得高端增速最快、線下份額躍居行業(yè)TOP3的市場增長，正是得益于抓住了前置市場，而前置市場的核心正是場景體驗。
海爾廚電深耕市場與用戶心理，立足真實的使用場景，解決日常生活中的使用痛點，并通過渠道前置和服務轉型，提前與用戶進行交互，為用戶帶來與家更適配的“理想廚房場景”，在這里，產品之間、產品與用戶之間的距離更小，高端智慧場景與烹飪生活的匹配度更高。
海爾廚電為何能憑借廚房場景的迭代創(chuàng)新，重塑未來廚房的想象、引領行業(yè)高速增長？首先，海爾廚電在技術創(chuàng)新以及制造方面有著深厚的沉淀和優(yōu)秀實力的積累；其次，依托場景品牌三翼鳥，海爾廚電提供從設計到量房，到施工圖紙，到定點位、分多次安裝，交付使用，全流程的一站式服務，讓用戶免去裝修的繁瑣，省心省力；最后，在智家大腦的支持下，家庭烹飪場景有了不斷升級的空間，智慧廚電在數據和使用狀態(tài)的積累中迅速迭代升級，為用戶提供物聯網時代更智慧、更專業(yè)的定制化廚房解決方案。
從“彼此孤立”到“套系場景”，海爾廚電在競爭中保持領先，積極創(chuàng)新科技，為用戶帶來的是“吃、買、存、做、洗、安”全滿足的烹飪體驗“質變”，并帶動了高端收入的增長和整體業(yè)績的躍升。未來，堅持高端、前置轉型，以迭代科技開啟智慧烹飪生活的海爾廚電，將迎來更廣闊的發(fā)展前景，引領行業(yè)實現高質量、可持續(xù)的發(fā)展。
