- 從懷舊情懷到潮流擔(dān)當(dāng)，看老牌回力守正出奇變身“新國潮”
- 2023年03月31日 來源：財(cái)訊網(wǎng)
提要：作為中華老字號的回力，在堅(jiān)持傳承經(jīng)典的同時(shí)守正出奇，積極打磨新產(chǎn)品，打造消費(fèi)新場景，通過更加個(gè)性化的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，為消費(fèi)者提供更多更全面的商品和服務(wù)，形成更龐大的回力品牌生態(tài)圈，也推動回力品牌邁向新的階段。
近年來，隨著“懷舊國潮風(fēng)”盛行，像回力這樣的老品牌也得以重?zé)ㄉ鷻C(jī)。然而，在當(dāng)下激烈的市場廝殺中，回力能真正實(shí)現(xiàn)“逆襲”，僅靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌理念上不斷革新，才能沖上主流賽道，得到當(dāng)代年輕人的認(rèn)可。
逆襲第一戰(zhàn)：品牌年輕化戰(zhàn)略，打造新國潮標(biāo)簽
作為創(chuàng)立已有近百年歷史的國貨老品牌，回力承載了幾代國人對青春時(shí)代的美好回憶。隨著Z世代消費(fèi)者的崛起，回力也緊跟國潮趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新+跨界聯(lián)名的方式，打出品牌年輕化戰(zhàn)略，例如回力&同道大叔聯(lián)名、回力&穿越火線聯(lián)名等，當(dāng)資格老品牌以全新的年輕化形象出現(xiàn)在大眾眼前，帶來了強(qiáng)有力的視覺震撼。為強(qiáng)化國潮標(biāo)簽，回力還以國潮文化為落腳點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新演繹，并從工藝、版型等研發(fā)到創(chuàng)意IP的產(chǎn)出，逐層滲透，深度詮釋國潮文化，眾多產(chǎn)品一經(jīng)面世便受到消費(fèi)者的青睞。
2022年8月25日，數(shù)字資產(chǎn)板塊宣布建立后的第一天，95歲的“回力”聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所聯(lián)合，以及年輕人熟知的“嗶哩嗶哩”B站，首發(fā)數(shù)字資產(chǎn) “回力DESIGN-元年”。僅在半年后，回力獨(dú)家的第二份數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”也再得物平臺上進(jìn)行了發(fā)售，讓更多人看到了回力的旺盛生命力。越來越多的年輕人開始通過創(chuàng)意無限的產(chǎn)品重新認(rèn)識了回力品牌，愿意為這份國潮買單。
逆襲第二戰(zhàn)：DESIGN計(jì)劃啟動，強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)力
從情懷國貨到潮流擔(dān)當(dāng)，回力深知僅憑創(chuàng)意是不夠的，做好設(shè)計(jì)才是重中之重。因此，渴望突破的回力開啟了DESIGN計(jì)劃，與腦洞大開的新生代設(shè)計(jì)師一起，搭建了一個(gè)彼此打破壁壘，共融共生的平臺。DESIGN計(jì)劃的核心理念是“無限”，設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家可以從個(gè)人獨(dú)特視角全新詮釋回力品牌，運(yùn)用全新視覺表達(dá)賦予回力品牌更多精彩，進(jìn)而打破畫風(fēng)壁壘，為經(jīng)典回力注入更多新鮮靈感，打造中國自己的潮牌。
DESIGN計(jì)劃的產(chǎn)品支撐起回力經(jīng)典款的產(chǎn)品矩陣，系列化的設(shè)計(jì)讓回力的經(jīng)典款擁有了無限精彩和可能。2022年，回力在上海第二屆潮博會上，就曾展覽出多款DESIGN計(jì)劃設(shè)計(jì)款，獨(dú)特創(chuàng)意和亮眼的設(shè)計(jì)一度引得眾多粉絲爭相合影，將“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”這一標(biāo)簽狠狠刻在了大眾心里。
逆襲第三戰(zhàn)：拓展產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者全方位需求
除了在鞋款的領(lǐng)域，回力也逐步實(shí)現(xiàn)從鞋到多元單品的跨界，在潮流碰撞下，定義大膽有趣的時(shí)尚主張。開拓服裝、周邊、潮玩等全新領(lǐng)域，打造Look的多種可能，展示不同風(fēng)格與多變的魅力。在箱包方面，回力有1927系列、國潮刺繡系列、動感型格系列和休閑運(yùn)動系列；在服飾方面，回力有經(jīng)典復(fù)古系列、時(shí)尚運(yùn)動系列以及國潮系列等。憑借在外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品用料以及細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢，回力俘獲了一大批時(shí)尚青年的心，市場表現(xiàn)不俗，使其在服裝、箱包領(lǐng)域成功出圈！
作為中華老字號的回力，在堅(jiān)持傳承經(jīng)典的同時(shí)守正出奇，積極打磨新產(chǎn)品，打造消費(fèi)新場景，通過更加個(gè)性化的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，為消費(fèi)者提供更多更全面的商品和服務(wù)，形成更龐大的回力品牌生態(tài)圈，也推動回力品牌邁向新的階段。
