- “金豆子”理財有點虧
- 2023年03月31日 來源：北京商報
提要：廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超在接受采訪時表示，買金豆也是買黃金的一種形式，通過更小的單位實現了購買黃金做投資的普遍化，能夠讓更多消費者參與。一般的投資金條動輒幾十萬，年輕消費群體難以承受，小克重黃金符合當下年輕人的消費需求，也更具備儀式感，“從黃金銷售角度來看，實際上是一種創新，也是一種新型的營銷方式”。
“攢金豆子相當于投資”成了不少黃金商家的宣傳詞，但小克重黃金售價和回收價之間的價差較大，從中獲益幾乎是天方夜譚。
“很難以買時的價格賣出”，對于當下大火的攢金豆子理財法，消費者張女士感慨道，“2022年在線下品牌門店買的小金豆子，陸續買了四五顆，平均一顆460元左右(克重為1克)，將近一年了，按黃金回收價出售還是虧的”。
3月30日，北京商報記者走訪各大黃金門店發現，相比張女士買金豆子時候的價格，現在線下門店1克的價格已漲至500多元，但按回收價格來看依舊沒有回本。以周大福為例，當日黃金回收價格為419元/克，相比張女士的購買均價460元還低出了41元。
如果消費者是近期買入的金豆子，差價則更為明顯。例如，3月30日周大福的金豆子售價為508元/克，回收價格則在419元/克，相當于買入1克就會賠掉89元；菜百天貓官方旗艦店的“投資金豆子”則被設計成了愛心或元寶狀，1克售價優惠后為540元，當日菜百黃金回收價在435元左右(但只回收在菜百購買的產品)，也相差約105元。
上海黃金交易所3月30日的黃金大盤價格為437元左右，黃金從業人士白女士向北京商報記者表示，黃金的回收價格一般在當日國際金價基礎上減10元以內較為合理，但也有部分品牌的回收價格會壓得比較低。
另一位從2021年就開始購買金豆子的消費者李先生則表示，“買金豆子從實體店買就是‘大冤種’，我買的金豆子一般都是通過領到消費券或者平臺優惠后才購買，只有接近大盤價買入才劃算”。
線下購買黃金的品牌溢價眾所周知，但實體店能夠提供的售后服務也是消費者愿意多掏錢的原因之一。“當初選擇在周大福買金豆子是因為柜姐承諾可以以舊換新，但前幾天我想去拿金豆子換首飾的時候卻被告知現在不可以了。”張女士向北京商報記者表示。
周大福官方客服向北京商報記者解釋稱，“從2022年11月中旬開始周大福就不支持金豆子換購首飾了，之前確實可以換購。現在公司政策有所調整，只能按照回收價回收，今日(3月29日)回收價是420元/克”。另據兩家不同門店的周大福柜員表示，目前周大福線下店的確已經不接受金豆子換購首飾了。
對于金豆子不能進行換購的政策，周大福客服表示可以先觀望，未來政策或許會有調整。隨后，北京商報記者向周大福品牌方發送了采訪提綱，但截至發稿暫未回應。
雖然通過攢金豆子實現投資理財并非易事，但小克重產品熱銷背后，也能看出年輕一代對黃金消費的需求正在攀升。在小紅書中，與“金豆”相關的筆記高達16萬多篇，與“黃金”相關的帖子更是多達817萬多篇。據《2022國潮珠寶研究報告》顯示，2021年中國內地金店主要消費人群年齡集中在25-34歲，占比55%，位居第一。
廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超在接受北京商報記者采訪時表示，買金豆也是買黃金的一種形式，通過更小的單位實現了購買黃金做投資的普遍化，能夠讓更多消費者參與。一般的投資金條動輒幾十萬，年輕消費群體難以承受，小克重黃金符合當下年輕人的消費需求，也更具備儀式感，“從黃金銷售角度來看，實際上是一種創新，也是一種新型的營銷方式”。
他進一步表示，但金豆子相較于投資金條的克價偏貴，所以想通過短期持有產生收益是不現實的，且國際黃金的價格波動很大，即便是長期持有也有一定風險。目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，有一些機構只賣不回收。在呂超看來：“購買金豆子更偏向于新消費行為，而非科學的投資理財方式。”
