- 騰訊視頻王娟：堅守本源、本質、本心，傳遞國漫正向文化
- 2019年05月22日 來源：中國證券報
提要：騰訊全球數字生態大會ACG專場在昆明舉行。騰訊視頻總編輯王娟出席并發表題為《本源·本質·本心 國漫生態源動力》的主題演講。
5月22日，騰訊全球數字生態大會ACG專場在昆明舉行。騰訊視頻總編輯王娟出席并發表題為《本源·本質·本心 國漫生態源動力》的主題演講。演講中，王娟從動漫整體生態發展切入，回顧了騰訊視頻在國漫領域的發展歷程，同時分享了制造生態源動力的三點關鍵要素，并向外界傳達了騰訊視頻關于動漫的布局愿景。
騰訊視頻從2015年開始正式布局國漫，2017年至今陸續推出了以《斗破蒼穹》《全職高手》為代表的頭部爆款作品、以《快把我哥帶走》為代表的垂直精品以及《魔道祖師》等一系列突破圈層、備受好評的國漫動畫?；仡欉^往成績，王娟表示，國漫發展市場環境經歷了從“混沌干擾項”的篩選到“追本溯源”的堅定。在剛進入動漫行業時，流量、商業變現、小眾題材等一系列市場“干擾項”擺在騰訊視頻面前?；谑袌稣{研和用戶洞察大數據，通過不停的試錯探索，騰訊視頻最終總結出了動漫發展的三點關鍵要素：本源、本質、本心。
在對本源的解讀上，王娟表示，以用戶為本，聚焦新生代，創造正向用戶價值，是騰訊視頻在發力動漫領域總結出的第一個經驗。騰訊視頻通過對熱血內容的深化打造出“燃文化”，傳遞勇敢追夢的正向價值觀；通過代入感的增強，深度契合用戶喜好；通過技術加內容的升級，打造高質量作品，從而實現以用戶為本的目標。
在對本質的解讀上，王娟表示，專注好品質，建立完整內容矩陣，是制造國漫生態的源動力的本質，騰訊視頻目前主要通過兩大模式“頭部經典模式”、“品類標桿模式”，對頭部IP進行長期開發，加深對垂類用戶的深耕細作。以《斗羅大陸》為例，騰訊視頻將《斗羅大陸》打造成了首部不停更的國漫年番，并推出“斗羅大陸”VR世界、“斗羅大陸”虛擬角色直播等產品，讓精品內容融入青年人的生活，與之共同成長。對于品類標桿的布局，王娟介紹了騰訊視頻的“種子計劃”，通過對原創內容進一步升級，不斷提高對原創項目的策劃能力。
在對本心的解讀上，王娟表達了對行業的深切期望，希望能與行業伙伴攜手同行。目前，騰訊視頻合作或扶持的企業已經超過30家，服務的商業客戶已經超過18家。王娟表示，未來騰訊視頻仍然會懷著一顆赤子之心，在不斷探索中與行業共同發展。
近幾年市場雖然涌現越來越多的國漫作品，王娟表示市場供需還是不平衡，用戶需要更多品類創新的精品而非同質化的內容；國漫是一種文化，從業者更需要有長遠發展的眼光，向更多年輕人傳遞正向價值觀。在談到騰訊視頻未來的動漫布局愿景時，王娟表示，騰訊視頻將在用戶、商業模式等方面持續探索，并通過項目投資、播放等層面的合作，分享行業洞察經驗，以開放共贏的心態，打造正能量國潮，以國漫的正向文化影響一代又一代的中國新青年。
