- 京東集團：關(guān)注數(shù)字化升級和三四線市場拓展
- 2019年03月05日 來源：中國證券報
提要：對于2019年京東的發(fā)展目標，京東集團表示，將重點關(guān)注三個方向，即拓展三四線市場，力促企業(yè)數(shù)字化升級以及開發(fā)線下業(yè)務(wù)。
對于2019年京東的發(fā)展目標，京東集團表示，將重點關(guān)注三個方向，即拓展三四線市場，力促企業(yè)數(shù)字化升級以及開發(fā)線下業(yè)務(wù)。
盡管近期零售業(yè)增速放緩，但京東集團近日發(fā)布的2018年第四季度和全年業(yè)績?nèi)燥@示，公司的整體零售業(yè)務(wù)以及各品類業(yè)務(wù)始終保持強勁增長態(tài)勢。與之相應(yīng)，2019年開年以來，京東股價強勢反彈，截至3月1日，京東股價今年已累計上漲37.27%。多家機構(gòu)也因業(yè)績高于預期上調(diào)京東2019年目標價。
科技助力高質(zhì)量發(fā)展
2018年第四季度京東凈收入為1348億元人民幣，已連續(xù)五個季度單季收入破千億；2018年全年，公司GMV（成交總額）接近1.7萬億元人民幣，同比增長30%，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)零售市場。
業(yè)務(wù)快速增長的背后離不開科技助力，京東2018年技術(shù)投入同比增長82.6%，技術(shù)驅(qū)動成為核心戰(zhàn)略。報告期內(nèi)，京東不斷夯實核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用創(chuàng)新能力。2018年，京東的專利申請量已超過3407件，進入到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的第一陣營。2018年11月，由京東自主研發(fā)的首款原生支線無人貨運飛機正式完成首飛。
京東以技術(shù)創(chuàng)新推動供應(yīng)鏈效率提升的核心競爭優(yōu)勢也在2018年不斷得到鞏固。在“零售即服務(wù)”的戰(zhàn)略方向下，京東集團正在全力推進從“科技零售”向“零售+零售科技”的轉(zhuǎn)型升級，試圖從傳統(tǒng)電商的粗放型增長轉(zhuǎn)向更有質(zhì)量的增長。
科技助力轉(zhuǎn)型下，2018年作為核心業(yè)務(wù)的京東商城經(jīng)營利潤率達到1.6%，較2015年、2016年和2017年的0.1%、0.9%和1.4%，呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。
拼購成渠道下沉新引擎
除科技賦能外，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利式微的當下，拼購模式成為電商突圍的又一利器。京東2018年對公司架構(gòu)進行全面升級，新設(shè)拼購業(yè)務(wù)部，提升社交電商戰(zhàn)略地位。截至2018年年底，京東拼購商家總數(shù)已達到13.5萬家，覆蓋了所有零售品類。
京東零售子集團CEO徐雷表示，拼購業(yè)務(wù)對于京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶；同時，對于在以微信市場為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。
除了繼續(xù)保持對拼購和微信市場的投入和關(guān)注外，徐雷稱，平臺還將重點打造更適合拼購和微信市場供應(yīng)鏈的能力，將進行與拼購相應(yīng)APP的開發(fā)和推進。
關(guān)于市場關(guān)注的新用戶拓展方面，徐雷表示，除渠道下沉外，京東2019年還將繼續(xù)豐富營銷場景，包括微信、線下和社區(qū)等不同營銷場所，增加與新用戶的接觸點。
值得關(guān)注的是，盡管京東目前面臨收入增速放緩的壓力，但仍獲得多家機構(gòu)看好。高盛表示，京東收入增速放緩主要是宏觀環(huán)境的周期性疲軟所導致，長期來看，這一現(xiàn)象將隨著消費需求的恢復而消失。里昂證券表示，近兩年京東業(yè)績增速放緩的重要原因，部分源于研發(fā)費用支出的持續(xù)擴大，但該項支出是京東前進的巨大動力。此外Stifel、花旗等機構(gòu)均對京東2019年業(yè)績寄予厚望。2月28日財報發(fā)布后的兩個交易日，京東股價累計漲超10%。
