[中國，上海 – 2023年7月24日]?近日，全球領先的酒店及住宿在線預訂平臺Booking.com繽客發布了2023年亞太地區旅行信心指數報告，再度解讀了亞太地區旅行者的心態，深入探討了經濟前景變化莫測情況下的旅行方式、動機及其產生的影響。報告顯示，盡管42%的亞太地區旅行者最擔心經濟問題，但仍有多達73%的旅行者對未來12個月的旅行計劃持樂觀態度。

面對通貨膨脹、氣候變化和供應鏈中斷等問題，全球經濟正面臨著多重壓力和挑戰，但超過半數（53%）的受訪旅行者表示無意推遲任何旅行計劃，更有59%的旅行者在堅持最初旅行計劃的基礎上，還打算增加今年的旅行次數和預算。

調查解讀四種類型旅行者

2023年旅行信心指數調查研究由Booking.com繽客委托專業機構獨立開展，不僅對亞太地區各個目的地的旅行信心和可持續旅行意愿進行了深入分析，還首次總結出四種類型的旅行者，細致探討了不同旅行者的主要動機、優先考慮事項和旅行偏好。

環保探險家（印度、中國）：這類旅行者積極追求環保和可持續旅行，他們熱衷于探索，同時希望盡量減少對環境的影響。在這樣的價值觀引導下，他們積極參與生態旅游，選擇可持續的住宿方式，還致力于支持和幫助當地社區。

舒適追求者（新加坡、澳大利亞）：這類旅行者注重旅行的舒適度和便利性，追求奢華的體驗和住宿，盡情享受放松舒適。他們更關注個性化服務和高品質設施，在做出旅行決策時，他們優先考慮的是舒適度，而非可持續性。

心靈旅行者（越南）：這類旅行者更關注環境責任，并且希望幫助當地社區，因此，他們會選擇審慎周到的旅行方式。然而，這些旅行者在陌生環境中常常會感到焦慮，他們會積極尋求資源來克服旅行中的擔憂，增強信心。

居家實用主義者（新西蘭、韓國、日本、泰國）：這類旅行者傾向于選擇實際可行的旅行方式，更愿意選擇離家近的目的地。他們注重便利性和效率，并致力于優化利用時間和資源。他們會充分利用有限的時間和資源，追求高效、無縫連接的旅行體驗，希望行程安排得井井有條。

中國旅行者的旅行偏好與洞察

今年的亞太地區旅行信心指數調查顯示，中國旅行者屬于“環保探險家”這一類型，整體旅行信心保持強勁，他們相信國家在醫療和旅游基礎設施方面的準備充足。高達72%的中國旅行者計劃在今年保持或增加旅行次數和預算，此外，60%的旅行者表示會考慮比去年更加奢華或同等水平的旅行。

盡管今年旅行前景看好，但九成中國旅行者更傾向于在國內進行休閑旅行，包括那些在解除隔離政策后便立即改變計劃進行國際旅行的游客（31%）。對國內旅行的偏好很可能是因為他們對海外疫情情況持續的擔憂（37%），另有36%的旅行者擔心境外目的地尚未完全恢復，對于接待國際游客沒有做好萬全的準備。

對于想要出境游的旅行者來說，56%認為“對中國游客的友好程度”是選擇境外目的地時首要考慮的因素，其次是性價比（48%）。中國旅行者期待享受輕松悠閑的假期，與亞太地區旅行者整體相比，他們更加重視目的地的美食體驗（38%），此外37%的人表示會前往愿望清單中的必游目的地進行旅行體驗。

在旅行興趣方面，中國旅行者對探索自然和優美風光最為熱衷（58%），與此同時他們也非常重視可持續旅行，高達75%的旅行者表示會優先考慮可持續的旅行選擇，同時71%的人愿意為可持續旅行支付與往年持平或更多的費用。

盡管在亞太地區，中國旅行者對經濟問題的擔憂程度最低，但他們仍然傾向于在各個數字旅行平臺上比較價格，從而做出最具性價比的預訂決策。在減少成本方面，有40%的中國旅行者選擇入住經濟實惠的住宿，35%的人計劃在價格相對較低的淡季進行旅行，33%的人表示會選擇價格較低的交通方式。

“盡管存在一些宏觀經濟壓力，但對所有亞太地區的旅行者來說，他們對旅行的熱愛和通過旅行創造持久回憶的意愿堅定而強烈，這一點非常明確。”?Booking.com繽客中國區市場支持部總經理陸偉鋒表示，“盡管疫情造成了深遠影響，但今年的旅行信心指數調查分析讓我們相信，亞太地區正在力爭重新成為全球增長最快的旅游市場1。隨著世界各地的旅行者繼續應對生活中的不確定性和不斷上漲的生活成本，Booking.com繽客也將一如既往地致力于幫助亞太地區旅行者更輕松地搜索、預訂和享受美好假期，更好地體驗世界。”

1?Phocuswright Research，2021年至2025年亞太旅游市場報告，2023年2月

調查方法

本調查研究由Booking.com繽客委托并由Milieu Insight獨立開展，調查樣本包括來自亞太地區11個國家和地區的8800名受訪者（澳大利亞、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、泰國、越南各800人，中國含港臺地區共2400人）。

參與本次調查研究的受訪者必須年滿18歲。

此次調查研究專注于一項基于特定指標而計算的指數，這些指標包括該旅行意愿、潛在旅行支出、旅行時長、計劃旅行次數，還包括當前宏觀經濟狀態下的旅行傾向。研究還探索了旅行和預訂考慮事項、對可持續性的看法以及其他針對具體市場的問題。

此次調查研究于2023年3月29日至4月7日期間采用在線方式開展。

關于Booking.com繽客

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