雖然疫情給酒店行業(yè)帶來許多的負(fù)面沖擊，但同時，我們也見證了酒店業(yè)在危機(jī)中覺醒的能量，這股能量也大幅撬開了行業(yè)整合升級的窗口。壓力之下，行業(yè)格局已然生變，尤其是消費(fèi)心態(tài)更為復(fù)雜的城市中端市場，疫后風(fēng)口將與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變緊密相連。

近日，東呈國際旗下的北歐系標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店品牌——宜尚，帶著“實(shí)用、自然、生活”的核心價(jià)值，推出全新升級的2.5版本。宜尚2.5以斯堪的納維亞風(fēng)格商務(wù)酒店為定位，帶來更智能、更北歐、更實(shí)用、更高性價(jià)比的全能型產(chǎn)品，發(fā)揮集團(tuán)背書及運(yùn)營優(yōu)勢，為當(dāng)代新中產(chǎn)商旅人提供自然自在的住宿佳選，同時，也給投資人帶來更多選擇的理由！

PART 01 2.5新版本背后的中檔酒店走勢

作為國內(nèi)領(lǐng)先的酒店集團(tuán)，東呈國際近年來推出了多個優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)深耕中端酒店市場，宜尚便是其中之一，據(jù)悉，宜尚品牌躋身中國飯店協(xié)會公布的《2020中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模榜》五強(qiáng)之列，目前已在全國布局超600家門店。宜尚之所以能獲得市場認(rèn)可和消費(fèi)認(rèn)同，皆因其對整個產(chǎn)業(yè)動向的把控力，2.5版本的升級迭代，更暗含宜尚品牌對中端酒店市場的細(xì)致洞察。

首先，從體驗(yàn)消費(fèi)走向精神消費(fèi)。據(jù)全球知名管理咨詢公司麥肯錫預(yù)計(jì)，2022年中國中產(chǎn)階級數(shù)量將從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭，中國中端酒店市場的潛在消費(fèi)人群有望以年增長10%左右的速度持續(xù)擴(kuò)大。與此同時，對于精神層面滿足的消費(fèi)也在不斷增加，《第四消費(fèi)時代》中指出：消費(fèi)的終極意義在于追求人生意義的消費(fèi)，如何擁有充實(shí)有意義的行程成為新商旅人的核心價(jià)值取向。因此，品牌必須在理念與體驗(yàn)感上作出雙重的價(jià)值輸出，才能真正打動核心消費(fèi)群體。

其次，從規(guī)模競爭走向文化比拼。如今的中端酒店市場顯然進(jìn)入發(fā)展的下半場——規(guī)模競爭固然不會停息，但更深層的文化理念比拼，正成為品牌努力的方向。以宜尚2.5版本為例，其以斯堪的納維亞風(fēng)格為主線，將自然、健康、極簡環(huán)保的生活方式融入酒店產(chǎn)品打造。

第三，從品類投資到回報(bào)投資。值得一提的是，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，投資者對酒店開發(fā)也越發(fā)謹(jǐn)慎，在過去，只要是中端酒店就能得到投資，而到如今，性價(jià)比更高、投資回報(bào)更強(qiáng)的中端酒店更受青睞。

基于以上三點(diǎn)，宜尚2.5版本通過成熟的市場判斷，以更具先鋒性的品牌理念，進(jìn)一步將斯堪的納維亞風(fēng)格和理念深度融入酒店空間和服務(wù)中，以獨(dú)特賣點(diǎn)，為現(xiàn)代商務(wù)精英人士提供更優(yōu)質(zhì)的出行選擇，也為廣大投資人帶來更具優(yōu)勢的酒店投資產(chǎn)品。

PART02 斯堪的納維亞風(fēng)格：品牌價(jià)值的踐行者

宜尚作為北歐系標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店品牌，其對北歐文化及生活理念的精髓闡釋極為出色，而宜尚2.5版則是在原有的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，提煉出斯堪的納維亞風(fēng)格商務(wù)酒店的品牌定位，深刻描摹旅途的“生活簡規(guī)則”，將實(shí)用、自然、生活的核心價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。

實(shí)用: 極簡打造下的文化可持續(xù)

宜尚2.5版本升級的極簡打造，是自上而下的，這樣的理念與酒店空間的深度融合，造就了宜尚品質(zhì)舒適、自然健康、極簡智能的酒店元素和用戶體驗(yàn)。從全新啟用的視覺形象來看，這一微笑曲線來自于現(xiàn)代北歐文化所歸結(jié)出的極簡化人文符號，代表宜尚提供自然、愉悅的商旅生活方式；從客房功能來看，從功能性出發(fā)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，帶來操作更簡潔更方便的住宿體驗(yàn)，集成的開關(guān)面板，一鍵控制。

極簡并非清湯寡欲，更多表達(dá)的是一種對本質(zhì)的探索——保留本質(zhì)，去除浮躁，宜尚通過對品牌文化的塑造，創(chuàng)造了真正打動人心的生活方式，傳遞有價(jià)值的生活理念。

自然: 簡約設(shè)計(jì)下的風(fēng)格可持續(xù)

文化理念的確立，決定空間風(fēng)格的取向。宜尚酒店通過對設(shè)計(jì)的有度把控，有效的呼應(yīng)了品牌的核心理念，也彰顯了簡而精的北歐風(fēng)特質(zhì)。酒店空間簡約精致、靈動生趣，升級后的大堂中精簡了裝飾元素，增添木質(zhì)色彩，并設(shè)置峽灣藍(lán)的咖啡吧臺，在優(yōu)化成本的同時讓空間進(jìn)一步回歸極簡自然的北歐風(fēng)格。品牌認(rèn)為高級并不意味著揮霍，也并非堆砌出來的視覺昂貴，品質(zhì)、秩序才是決定空間優(yōu)越與否的本質(zhì)。

生活: 有序生活下的生活可持續(xù)

在空間模塊上，宜尚有著周全的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，酒店擁有跨界大堂、靜雅餐廳、時尚公區(qū)、靈動客房等等，以滿足商旅人的各類生活需求，且總能去除干擾、精選得當(dāng)，最終以 “親切、自信、互動”的自然服務(wù)，營造出一個輕松、愉悅、舒適的時尚精英商旅居停空間。有序的生活、適宜的飲食，便是可持續(xù)生活的永恒答案。

宜尚的斯堪的納維亞風(fēng)格定位，給品牌的核心價(jià)值“實(shí)用”“自然”“生活”制定了可靠的可持續(xù)準(zhǔn)則，不論市場潮向如何變幻，抓住住宿本質(zhì)，不離品牌初心，方能風(fēng)格永恒。

PART03 不容忽視的空間感性品質(zhì)

宜尚2.5版以斯堪的納維亞風(fēng)格為源點(diǎn)，給予可靠的品質(zhì)和舒心的服務(wù)。對于25—40歲的白領(lǐng)及現(xiàn)代商務(wù)精英人士來說，選擇一家有態(tài)度的酒店，是旅程的關(guān)鍵組成部分，而是否會二次選擇或持續(xù)選擇，往往取決于空間的“感性品質(zhì)”。何為感性品質(zhì)，即是那些能讓人們獲得愉悅感受，被留有深刻印象的體驗(yàn)。

——便捷的空間設(shè)計(jì)，賞心悅目的風(fēng)格，服務(wù)的自然特性，生活的秩序感，酒店物品的契合度，都將影響人們的心緒……甚至服務(wù)員的微笑、偶然的動人音樂、一杯特制咖啡的濃香等等，或都能成為下一次再見的理由。中端酒店發(fā)展至此，也到了要如高端品牌那樣在空間感性品質(zhì)上落力的關(guān)鍵時期。

比如，宜尚在此次2.5升級中，在家具質(zhì)感上也傾注匠心，圓角細(xì)節(jié)處理更加溫潤，向用戶展示更多親切友好。客房空間外，酒店還配備有大堂咖啡吧，餐廳，健身房等多元化的配套設(shè)施。在這些配套空間的設(shè)計(jì)中，也處處體現(xiàn)著宜尚的品牌格調(diào)與用心。此外，多功能前臺擁有簡潔的線條設(shè)計(jì)，兼具自助／人工check in、咖啡吧等功能于一體，而在餐廳空間中，統(tǒng)一的摩登風(fēng)格吊燈、北歐式桌椅等，讓整體空間更顯整齊潔凈。

在智能體驗(yàn)方面，為契合新時代商旅人群的需求，宜尚2.5具備“全智能”核心賣點(diǎn)，進(jìn)一步升級入住體驗(yàn)，用戶通過手機(jī)端操作即可實(shí)現(xiàn)無卡開門，控制全屋燈光、空調(diào)、電視、藍(lán)牙音箱等多個智能家居組件。除手機(jī)無線掌控外，人們還可在房間內(nèi)呼喚“潘多拉”智能語音管家，通過語音指令同樣可以控制燈光、窗簾、音樂、電視等。還有即時呼叫前臺，詢問生活百科，實(shí)時中英互譯等多種隱藏功能留給用戶探索和開啟。

值得一提的是，宜尚的智能化還體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)方面，例如通過門磁和人體熱感應(yīng)技術(shù)，探測到房間處于無人狀態(tài)后便智能關(guān)閉房內(nèi)用電設(shè)備，降低酒店運(yùn)營能耗；夜間洗手臺將自動為用戶開啟智能感應(yīng)夜燈模式等。

一個優(yōu)秀的品牌空間，往往有著時刻為用戶著想的胸懷，而這些小心思在空間中的表現(xiàn)，即是空間的感性品質(zhì)，它所構(gòu)建的心靈文化，能夠穿越族群，超越產(chǎn)品本身，讓當(dāng)代人在這個夸張喧囂的世界里，滿足壓力之后的休憩和真實(shí)的內(nèi)心追求，建構(gòu)出新的“情緒美學(xué)”。

PART04 產(chǎn)品升級時代的3個投資觸點(diǎn)

宜尚酒店選址在國內(nèi)一、二線城市成熟商圈路段以及三、四線城市的核心商圈位置，捕獲著最新的消費(fèi)視角。作為東呈國際集團(tuán)旗下重點(diǎn)發(fā)力的中檔酒店品牌，也必然有著有力的投資觸點(diǎn)。

#集團(tuán)背景#

旗下?lián)碛?5大酒店品牌的東呈國際集團(tuán)，自2006年成立以來，秉承“以客為尊、合作分享、激情專注、結(jié)果導(dǎo)向”的價(jià)值觀，致力成為世界一流酒店集團(tuán)。截至目前，集團(tuán)旗下?lián)碛谐^3000家酒店（含籌建），客房數(shù)超過24萬，分布于全球200多座城市，管理員工數(shù)量約7萬，付費(fèi)會員數(shù)超過3500萬。

“宜尚是東呈在中檔的核心品牌，未來5年計(jì)劃開業(yè)超過1500家。”東呈國際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華表示，東呈將堅(jiān)持做大經(jīng)濟(jì)型酒店、做強(qiáng)中檔、做精中高端等多頭并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，其中宜尚無疑是承載東呈中檔酒店未來發(fā)展布局的核心品牌之一。

宜尚品牌就像中檔商務(wù)酒店中的標(biāo)準(zhǔn)款，化繁為簡，充分降低差旅人士對酒店生活的適應(yīng)成本，這也意味著，宜尚將繼續(xù)揚(yáng)起風(fēng)帆向前發(fā)展，未來持續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)中端酒店品牌的頭部陣營。

#模塊化、多元化產(chǎn)品#

宜尚品牌在此次2.5升級中，將多種行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)真正融入到酒店空間設(shè)計(jì)中。依托于東呈國際強(qiáng)大的酒店供應(yīng)鏈體系，在宜尚2.5的全新客房中，電視背板、床背板、洗手臺、開放式衣柜等均可實(shí)現(xiàn)模塊化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、現(xiàn)場高效安裝，質(zhì)量穩(wěn)定耐用的特質(zhì)。模塊化裝配極大提升了施工效率，節(jié)約了投資成本。

據(jù)了解，宜尚推出了行政房、主力房、豪華房、套房、榻榻米房等多元化的房型供投資者選擇搭配。同時諸多房型也均覆蓋了此前提及的模塊化、智能化空間設(shè)計(jì)，極大地保障了用戶的智能化體驗(yàn)及門店口碑。

#高性價(jià)比投資#

在經(jīng)歷了近10年的發(fā)展后，中端酒店拼開店數(shù)量、拼入住率的1.0時代已經(jīng)過去，下一個“黃金時代”，需通過運(yùn)營而形成有質(zhì)量的規(guī)模，這對成本和品控提出了更高的要求。

對于酒店投資人而言，酒店造價(jià)上的諸多優(yōu)化舉措無疑是值得關(guān)注的亮點(diǎn)。宜尚2.5版本給出了客房關(guān)門造價(jià)6.6萬起、單房造價(jià)（按120間房綜合測算）9.5萬起的投資區(qū)間，以三星半的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)四星的體驗(yàn)，使宜尚2.5成為了市場中極具性價(jià)比和競爭力的酒店投資品牌。

如今，中端酒店已然成為許多追求品質(zhì)住宿的商旅人群的佳選，2021的中端市場，消費(fèi)者對品牌提出了更嚴(yán)苛的要求，投資方也有了謹(jǐn)慎的態(tài)度。崇尚斯堪的納維亞風(fēng)格的宜尚2.5是城市商旅酒店的一股清流，一個有價(jià)值的品牌傳達(dá)給行業(yè)的信息，值得我們深度咀嚼。