至9月14日，為期一個月的「古德菲力健身solo挑戰賽」現已收官。此次品牌活動由古德菲力健身與歐倍青共同發起，包含三大挑戰：90秒平板支撐、健身打卡15天、參與健身話題留言，用戶參與任一挑戰即可有機會獲得歐倍青C1咖啡因洗發水。

歐倍青，屬德國沃夫集團旗下洗護品牌，目前在超過40個國家售賣，其中在德國、奧地利、英國、中國香港熱銷，中國大陸線下已入駐屈臣氏、萬寧、金鷹百貨等店，并在線上天貓、京東開設旗艦店。據歐倍青負責人介紹，作為一款專注男士防脫發洗發產品，以體育領域為主的細分市場，決定了「sporty」成為其品牌基因之一。從贊助環法車隊，到投放央視CCTV5頻道廣告，動作頻頻，卻已樹立其「運動、專注」的品牌調性。

古德菲力，成立于2004年，發展至今已在全國范圍內擁有近100家直營專業健身會所，專注于為高端用戶提供專業、高效、科學的健身服務。2020年，健身行業遭受疫情重創，古德菲力仍破勢而起，全新升級會員體系、推出瘦身品牌失重魔方、布局大健康產業等舉措，同樣體現其精進服務品質的品牌調性。

歐倍青負責人表示，當兩個品牌在彼此的市場定位和消費群體地位上有著一致性，品牌聯名才能成為雙贏的合作，實現1+1>2的品牌效果。具體來說，「古德菲力健身solo挑戰賽」這一跨界合作，使原本并不相關的洗護產品和健身服務發揮協同作用，彰顯更新銳的生活態度和審美方式，在受眾心中獲得好感，給雙方品牌帶來立體感和縱深感，品牌影響力也因此擴大。

古德菲力表示，作為健身服務提供者，聯合歐倍青推出solo挑戰賽，是古德菲力豐富會員端增值服務，提升會員體驗及粘性的一大力舉。對會員而言，內心需求被重視并得到滿足，品牌聯名的活動才是成功的。

事實上，古德菲力自6月份就在會員增值服務上進行了完善。針對系統、軟件、硬件、服務、產品和內容這6大方面進行了會員體系升級，開放會員健身日歷、運動數據、健康服務入口，通過運動打卡數據及身體評估報告，為用戶打造高定版健身。同時，推出瘦身品牌失重魔方、開通線上商城、升級健身小程序、打造標準化私教服務等舉措，也是深入了解用戶需求，為用戶提供增值服務的表現之一。

談及提供會員增值服務的原因，古德菲力董事長張春山表示，“我們要通過對會員服務方式的優化升級，將線上展示與線下體驗結合，改變過去的地推模式，為會員提供真正有價值的服務，而不再是我推銷你購買。”健身品牌提供各項會員增值服務，既是為了解決用戶需求痛點，也是為了提升健身房業績，疫情只是加速這一過程的「催化劑」。對于整個健身行業而言，健身品牌回歸用戶需求，探索業務新模式，才能一改過往以銷售為核心的粗放式經營慣性。

目前，疫情防控工作已經進入常態化階段，人們健身的訴求和熱情正呈現恢復性增長。受眾對獲得優質健身服務的需求依然旺盛，行業長期發展的根本驅動因素并沒有發生變化。

未來健身品牌仍然需要以用戶為核心，服務于健身運動的各個環節，在大浪淘沙的時間中沉淀下來，才能獲得用戶認可。

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【采編】鄧靈

【校對】胡敏