1月31日，2024年春節(jié)檔新片預(yù)售正式開啟，這意味著春節(jié)檔片方宣發(fā)戰(zhàn)也進(jìn)入“沖刺”階段。

春節(jié)檔是全年最大的檔期，是出品、發(fā)行、影院各方重點(diǎn)展開競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)。國泰君安研報(bào)顯示，2021年至2023年春節(jié)檔影片實(shí)際上映時(shí)間為6天，但貢獻(xiàn)的票房占全年比例超過12%，且自2014年開始占比連續(xù)提升。

同時(shí)，春節(jié)檔以2%至3%的全年電影場(chǎng)次占比貢獻(xiàn)了超過10%的觀影人次占比，并且場(chǎng)均人次是全年平均水平的5倍左右。春節(jié)檔的表現(xiàn)直接關(guān)系到全年票房成績(jī)，對(duì)于出品方和發(fā)行方而言，內(nèi)地影史票房前十的影片中，6部出自春節(jié)檔，“得春節(jié)檔得天下”。

截至1月30日，今年春節(jié)檔已經(jīng)有9部影片定檔，其中8部將于大年初一上映。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，“想看”排名前三的電影分別是《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《飛馳人生2》，累計(jì)想看人數(shù)分別為44萬、34.8萬、31.2萬。

從預(yù)售情況來看，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日17時(shí)，預(yù)售總票房超3000萬元（含點(diǎn)映）?！兜诙畻l》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》暫居春節(jié)檔預(yù)售票房榜前三位，預(yù)售票房均超過900萬元。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔票房收入有望超過60億元。值得一提的是，2023年春節(jié)檔總票房收入60.4億元。

“過年看電影已經(jīng)成為不少年輕人的‘新年俗’，綜合來看今年春節(jié)檔票房總收入有望超60億元?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》有較強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)。

光大證券在研報(bào)中用量?jī)r(jià)拆解法和影片票房加總法對(duì)票房情況進(jìn)行預(yù)估，綜合結(jié)論認(rèn)為，2024年春節(jié)檔票房有望突破60億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年元旦檔以15億元票房實(shí)現(xiàn)“開門紅”，即將到來的春節(jié)檔是歷史上第一次有8天假期的春節(jié)檔，從往年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)來看，人均觀影頻次仍有很大的提升空間，有望為2024年中國電影市場(chǎng)打下良好的基石。

熱度較高的幾部影片背后，是影視行業(yè)頭部公司的角逐。例如，上市公司閱文集團(tuán)旗下的新麗傳媒是《熱辣滾燙》的第一出品方，同時(shí)也參與了發(fā)行工作；老牌影視公司光線傳媒則是《第二十條》的第一出品方和第一發(fā)行方；阿里影業(yè)參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《我們一起搖太陽》，同時(shí)是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的聯(lián)合出品及發(fā)行方。

“從觀影習(xí)慣來看，觀眾在春節(jié)檔傾向于只觀看1部至2部口碑與熱度均表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。在此格局下，春節(jié)檔電影市場(chǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)影片票房斷層的格局?！比A泰證券在研報(bào)中表示，片方宣發(fā)投入力度與映前預(yù)售情況將影響首日排片，而影響影片后續(xù)票房走勢(shì)的核心變量則在于成片質(zhì)量，前期預(yù)售表現(xiàn)相對(duì)不佳的影片有望通過全網(wǎng)口碑發(fā)酵而票房逆襲?！俺善|(zhì)量決定票房的邏輯將在2024年春節(jié)檔再次得到驗(yàn)證?！?/p>