- 年輕人社交需求增加 “微度假”今年接著火
- 2023年03月05日 來源：北京青年報
提要：《2022露營品質研究報告》認為，隨著周末周邊游興起，露營成為時下正流行的休閑旅游方式之一。數據顯示，81%的游客選擇一至三天的短期露營，將親近自然、恢復元氣的美好期望寄托在了“一夜烏托邦”里。
過去幾年，周末游、周邊游等“微度假”成為旅游消費市場的全新增長點。進入2023年，隨著年輕人社交需求的增加，他們同樣不再執著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發現新潮玩法，進行深度體驗。
“微度假”被認為是下一個旅游風口。北京人不拘一格、愛好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內游；深圳人親子家庭自駕成風。
一、二線城市周邊為主
兩到三天短途游興起
所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅游休閑方式。“微度假”有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發展，變化和變形之中。
來自北京新生代市場監測機構的相關調查報告認為，“微度假”是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續增長，發展潛力巨大的新興市場。
目前業界普遍認為，“微度假”是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在兩至三小時，為期兩到三天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。具體可分為三類，一是休閑活動：包括KTV、看歌舞劇、喜劇，去咖啡廳、酒吧，聽音樂會、演唱會，郊游、野營等。二是體育活動：包括高爾夫球、登山、遠足、爬山、釣魚等。三是旅游活動：包括省內游、主題樂園等。
周邊游景點上熱門
城市中心項目“升溫”
近年來，受到疫情影響，不便遠足旅行，短期短途的“微度假”活動迎來大幅增長。各地開發了一批相應的“微度假” 和周邊度假產品，如自駕車房車營地、郊野露營、周末親子野營、鄉村休閑度假等。
對旅居度假者而言，遠方的詩固然撩人，但不用長途奔波，多種模式隨心切換的環京帶、江浙滬和大灣區都市圈，才是城市人群身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。
往年小長假熱門目的地盤點，排在榜首的往往都是一些大型主題公園或度假區，如今變成了一些周邊游景點。如廣東清遠的熹樂谷，可以泡溫泉，玩水上樂園、無動力樂園，還會舉辦各種文藝活動，其業績成為疫情期間逆風飛揚的標桿。
一些城市中心的項目也在成為“微度假”目的地，如長春的首個室內度假景觀小鎮，正在成為城市“微度假”的熱門選擇。這個高30米的“山丘景區小鎮”內，山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景致，利用山坡與山洞，把整座山分隔成美食餐飲區、影院街區、文創街區、住宿等不同區域。
珠海橫琴的星樂度露營小鎮同樣處于城市之中，既有良好的生態環境，又有野奢的露營度假設施和無動力設備，同時又有“自然成長”的研學主張，迎來了大批游客。
親子家庭被圈“新粉”
美食夜市街區受都市人喜愛
2023年，“微度假”會產生什么新的變化呢？
報告認為，趨勢一是“有娃家庭”可能更快地加入“微度假”行列。
從2021年起，大背景下的親子家庭出游習慣出現改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學和主題親子營更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營成為家庭流量和消費交易的核心載體。“家門口遛娃”成為年度大趨勢，“帶著娃，說走就走”的趨勢也更加明顯。
從數據來看，親子游群體中，29%的受訪者選擇周邊游，26%選擇本地游，累計超過55%。總體呈現為“周期短，出行私密性、安全系數要求高”的特點。
趨勢二是美食夜市類、街區與文旅綜合類“微度假”業態可能最受國內都市人群喜愛。
數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規模快速增長，截至2020年年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預計2022年將突破40萬億元。
文旅商綜合體是以文化、旅游、商業為核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，是一個功能聚合、土地集約、復雜而統一的城市經濟聚合體，是目前對消費者而言造訪頻次最高，市場價值最大的一類商業形態。
趨勢三是營地露營市場逐漸增長。2022年露營經濟整體市場規模增速達到峰值，隨著疫情影響程度逐步緩解和市場逐漸恢復，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢，但整體增長速度仍較高。預計2023年國內露營市場總體規模可達1781.4億元，同比增長46.3%。
《2022露營品質研究報告》認為，隨著周末周邊游興起，露營成為時下正流行的休閑旅游方式之一。數據顯示，81%的游客選擇一至三天的短期露營，將親近自然、恢復元氣的美好期望寄托在了“一夜烏托邦”里。
中國露營市場發展趨勢將呈現以下幾大特點：首先是露營將與文旅體娛教融合，玩法更加多樣；二是“小而美”的露營“微度假”綜合體是未來營地的重要發展趨勢；三是營地與成熟文旅業態結合，營地可借助周邊成熟的度假服務基礎設施，專注內容生產和產品打造。
一線城市人群喜好各不同
北京單身最愛主題公園和郊游
消費者層面，針對一線城市“微度假”市場的專項調研顯示，不同城市“單身人群”的“微度假”滲透率差異明顯。北京單身人群在主題公園、郊游、野營、省內游、登山、遠足、爬山的比例較高；上海單身最為精致小資，最喜歡去咖啡廳、酒吧，其次是主題公園；廣州單身人群省內游比例也較高，可以看出廣州人不論成家與否都很喜歡省內旅行。
親子家庭方面，北京親子家庭的“微度假”參與模式多樣化，在郊游、野營、咖啡廳、酒吧、游樂場和主題公園的比例較高；上海的親子家庭除了省內游，也愿意去咖啡廳、酒吧或者主題公園消遣；廣州的親子家庭省內游比例非常高；深圳的親子家庭駕車兜風比例最高。
