- 音樂行業回暖明顯 大量用戶遷移至短視頻平臺
- 2023年02月25日 來源：證券日報
提要：“音樂平臺都在發力社交，但短視頻平臺已經先一步實現這個目標，其在音樂傳播上的優勢也更加明顯。未來，短視頻平臺將成為傳統音樂平臺的強有力對手?！睆堃闳缡钦f。
近日，全球多家音樂平臺公布了2022年財報。整體來看，行業迎來復蘇。國內頭部公司網易云音樂業績改善，海外龍頭企業Spotify成為首個付費用戶數量突破2億大關的音樂平臺。
展望2023年，流媒體音樂平臺前景如何？
音樂平臺業績回升
2月23日，網易云音樂公布2022年業績，營收增長，虧損大幅收窄，每日活躍用戶也出現微增。其凈虧損由2021年的10.4億元減至1.1億元，同比收窄89.2%。
去年，多家頭部音樂平臺公司業績增長。
不過，根據Spotify發布的2022年財報，公司去年多項業績指標超預期?？偁I收117.27億歐元，同比增長21.3%；截至2022年底，Spotify擁有4.89億月度活躍用戶，同比增長約20.44%，比預期高1000萬；高級訂閱用戶同比增長14%至2.05億人，比預期高300萬。Spotify也成為首個付費用戶數量突破2億大關的音樂流媒體平臺。
數據服務商MIDiA發布的年度“音樂訂閱用戶市場份額”報告顯示，2022年中期，全球音樂訂閱用戶數量為6.162億，Spotify以30.5%的市場份額排在全球第一，騰訊音樂排在第五。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，數字音樂行業整體在回暖。
短視頻平臺瓜分大量用戶
數字音樂行業整體回暖，同樣利好視頻平臺。在音樂版權自2021年進入“非獨家”時代后，數字音樂用戶的大遷移越來越明顯。
據極數數據報告介紹，短視頻平臺已經成為新增用戶的首選音樂媒介類型。版權已經不再是阻礙用戶跨媒介、跨平臺流動的阻礙，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為了用戶聚集的新中心，大量用戶從傳統數字音樂平臺向短視頻平臺遷移。
2022年抖音音樂生態報告顯示，2021年，抖音注冊音樂人環比增長97.4%，2022年環比增幅達31.3%。截至2022年7月份，1156位音樂人的抖音粉絲超過100萬。同期，抖音注冊音樂人中，30歲以下的占比達67.3%。
資金正在流向視頻平臺?！?022年中國數字音樂行業洞察報告》介紹，音樂視頻社交軟件2022年融資超過5億美元，成為音樂行業全年融資標桿，遠遠超過其他音樂軟件。
從2022年中國數字音樂服務平臺的用戶規模來看，抖音、快手、騰訊音樂分列前三，網易云音樂位于第六，排在嗶哩嗶哩之后。
一位行業分析師向《證券日報》記者介紹，視頻平臺相較于音樂平臺信息量更大，可以讓用戶更加沉浸。基于愛好的社交功能可以吸引一部分客戶群體，該細分市場存在發展空間。
“音樂平臺都在發力社交，但短視頻平臺已經先一步實現這個目標，其在音樂傳播上的優勢也更加明顯。未來，短視頻平臺將成為傳統音樂平臺的強有力對手?！睆堃闳缡钦f。
