- 網紅概念失靈 星期六陷虧損泥潭
- 2021年07月16日 來源：中新經緯
提要：轉型扭虧不足三年，星期六再陷虧損泥潭。2021年上半年，星期六預計虧損4000萬-6000萬元，加上2020年凈利的大幅下滑，當初搭載網紅概念實現3260.82%凈利增長的星期六似乎正在失去網紅概念股的光環。
轉型扭虧不足三年，星期六再陷虧損泥潭。2021年上半年，星期六預計虧損4000萬-6000萬元，加上2020年凈利的大幅下滑，當初搭載網紅概念實現3260.82%凈利增長的星期六似乎正在失去網紅概念股的光環。業內人士表示，隨著星期六對互聯網業務投入的不斷加大，以及鞋履業務不斷下滑，星期六剝離鞋履業務是早晚的事。但轉型進入互聯網業務甚至押注直播帶貨領域的星期六依然面臨著諸多挑戰，譬如成本過高、頭部網紅稀缺等。
網紅光環消失
7月15日，星期六開盤跌幅達5%，前一天晚上，星期六發布2021年上半年業績預告，預計凈虧損4000萬-6000萬元。
就業績虧損一事，星期六董秘辦相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，業績虧損更多還是基于去年疫情的影響，但隨著公司對于互聯網業務的不斷投入，互聯網業務營收增長，今年半年度虧損相比去年同期有所收窄。
曾憑借網紅概念風光無限的星期六，在轉型不足三年后再次虧損，不免被外界猜測星期六的網紅概念是否已經失靈。其實網紅概念失靈一說，在2020年就已經出現。財報數據顯示，2020年，星期六營收約為22.57億元，同比增長9.01%；凈利潤約為2437.95萬元，同比下降83.8%。
香頌資本董事沈萌表示，星期六當初收購互聯網公司推動轉型缺少足夠的產業基礎，更多是為了短期炒作概念，而一旦結束對賭，可能業績就會快速下滑，因為沒有強制約束，自己又沒有相關的資源維持成長。
2017年之前，星期六主營業務主要為中高端時尚皮鞋的生產和銷售。由于主業發展不振，2017年，星期六虧損達3.52億元。2018年，星期六斥資17.88億元收購遙望網絡89.3979%股權，開始轉型互聯網廣告行業。
搭上互聯網業務后，星期六一路高歌猛進。2018年扭虧為盈，歸屬凈利潤為447.7萬元，同比增長1010.27%。2019年，實現歸屬凈利潤為1.51億元，同比增長3260.82%。與此同時，憑借網紅概念，星期六曾在24個交易日內創造了16次漲停紀錄。
剝離鞋履業務
從目前來看，星期六對互聯網廣告業務大力布局及對鞋履業務的削弱依然是主線。
2019年12月底，星期六以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留鞋履業務的生產產能。與此相伴的是，星期六在2020年4月期間，募集不超過29.7億元投入YOWANT數字營銷云平臺建設項目、社交電商生態圈建設項目等的建設。
對此，星期六董秘辦相關負責人表示，鞋履業務受疫情影響不斷下滑，在業務占比上的減少是很正常的現象。反觀互聯網業務，不僅完成當時的對賭協議，而且還推動公司業績實現增長，所以公司將不斷加大對該業務的布局。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，隨著星期六在電商業務的持續投入與持續做大，鞋履業務將在很大概率上逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。
從2020年年報信息來看，星期六鞋履業務確實在被逐漸邊緣化。2019年，星期六鞋履業務營收占比為59.05%；2020年，該業務營收占比下降為30.11%。而互聯網廣告業務營收占比則在2020年上升為69.1%。
批量造網紅
在削弱鞋履加大互聯網業務布局戰略中，星期六將重點放在了批量制造網紅深耕直播帶貨這一領域。
2020年5月期間，星期六對外表示要批量化生產帶貨主播。同時，星期六在年報中披露稱，公司社交電商業務繼續快速發展，公司進一步加大藝人與主播矩陣的建設。公司在加大主播孵化、簽約力度的同時，亦不斷加強供應鏈的建設力度。
據不完全統計，截至2021年3月31日，遙望網絡簽約包含王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達人共156位，其中短視頻達人46位，直播電商藝人/主播/達人共110位。
此外，星期六商品庫合作品牌超2000個，涉及SKU約30萬個。同時，星期六于2020年9月上線了自研的服務于直播電商業務的“遙望云”中臺服務系統，該系統囊括電商云、直播云、數據云、工具云、營銷云等多個板塊，實現了直播前、直播中、直播后各環節的線上化運營。
值得一提的是，批量造網紅發力直播帶貨領域，雖然能帶來較高的收益，但投入成本同樣居高不下。數據顯示，2020年星期六社交電商業務實現營收10.12億元，同比增長447.05%。但成本投入方面的增長遠高于營收的增長。2020年，星期六社交電商服務成本為7.6億元，同比增長693.31%。
沈萌表示，網紅直播的競爭越來越激烈，所以對業績的攤薄效應不斷增加，不能長期支撐企業發展。
據悉，目前直播電商行業正熱，除了李佳琦、薇婭等頭部網紅主播外，不少行業大佬、明星也參與到直播賣貨中來。對于星期六而言，這都將是其深耕直播帶貨領域所要面臨的競爭對手。
“網紅概念股爆火只是短暫的現象，并不能持久。而直播帶貨的發展需要頭部網紅，但頭部網紅培養成本及時間成本遠大于其所帶來的利潤。此外，目前，社交電商以及互聯網營銷已經巨頭林立，星期六想要立足，并非易事。”業內人士分析稱。
