- 直播帶貨發威 星期六預計全年盈利
- 2020年12月29日 來源：中國證券報·中證網
提要：星期六嘗到了帶貨直播的甜頭。公司12月28日晚發布全年業績預告，預計全年盈利2000萬元至3000萬元，比上年同期下降86.69%至80.03%。這意味星期六依靠第四季度的發力，一舉扭轉前三季的頹勢。公司前三季虧損1.13億元。
星期六嘗到了帶貨直播的甜頭。公司12月28日晚發布全年業績預告，預計全年盈利2000萬元至3000萬元，比上年同期下降86.69%至80.03%。這意味星期六依靠第四季度的發力，一舉扭轉前三季的頹勢。公司前三季虧損1.13億元。
星期六表示，隨著年底電商銷售旺季的到來，四季度公司社交電商業務繼續快速增長，控股子公司遙望網絡單季經營利潤同比、環比均大幅提升，預計能完成年度經營目標。
線下業務受沖擊
星期六傳統主營業務為中高端時尚皮鞋的生產和銷售。目前公司擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）、“SATURDAY MODE”等自有品牌。公司開設的品牌集合店，通過銷售公司自有品牌、代理品牌及第三方品牌的鞋、包、配飾等時尚全品類產品，打造時尚潮流新零售平臺。
今年以來，新冠肺炎疫情全球蔓延，對星期六整體經營業務尤其是線下門店銷售造成重大影響。公司前三季業績虧損，線下門店表現不佳導致利潤較去年同期大幅下降。
星期六半年報披露，上半年公司凈關店140家。其中，直營門店凈關店250家，分銷門店開張110家。星期六解釋，逐步降低公司線下店鋪的自營比例，把原有百貨商場自營店逐步改為加盟店鋪。這有利于公司逐步降低庫存水平，優化資產結構，提高資產運營效率。
值得注意的是，星期六在全年業績預告中稱，公司鞋履服飾業務在四季度逐步擺脫疫情影響，經營基本恢復正常。
受益電商旺季
社交電商服務業務逐步成為星期六的增長新引擎。
2019年3月，星期六通過重大資產重組將遙望網絡并入公司合并報表范圍，重點發力移動互聯網精準營銷業務。
公告顯示，星期六以打造新零售平臺為目標，大力推動線上銷售，積極發展移動互聯網營銷業務，重點拓展社交電商服務業務。今年以來，社交電商行業快速發展，公司加大了對主播在流量上的投入。隨著粉絲規模的快速增長，銷售額得以快速提升，今年以來公司陸續與多個知名國貨品牌在快手、抖音等平臺開展深度合作。
星期六指出，三季度以來，隨著主播粉絲量及成熟度的不斷提升，公司流量投放費用占銷售額的比重逐漸減小，盈利能力獲得較快提升。四季度隨著年底電商銷售旺季的到來，公司的社交電商業務繼續快速增長，控股子公司遙望網絡單季的經營利潤同比、環比均實現大幅提升，預計能完成年度經營目標。
“雙十一”成為業績增長的重要驅動力。今年的雙十一購物節是遙望網絡在直播電商領域的“首秀”。截至11月12日0時，遙望網絡共計完成GMV（銷售額）13.22億元，參與帶貨主播25人，包括王耀慶、王祖藍等明星藝人，瑜大公子、李宣卓等頭部主播等。
強調產品質量
值得注意的是，知名帶貨主播辛有志、羅永浩近期帶貨直播出現“翻車”情況，監管部門也加大了監管力度，讓外界擔憂帶貨直播的發展前景。
星期六近期在接受機構調研時稱，行業監管對公司是利好。行業監管分兩類，一是直播打賞的監管，公司沒有娛樂主播，因此直播打賞的監管并不影響公司業務；二是直播帶貨的監管，包括炒作和產品質量等，公司本身不進行直播帶貨的炒作，對于產品質量把控也非常嚴格，僅公司的選品團隊便有100人左右，同時還有獨立的QC（質量控制）運營部門。從長遠看，行業監管對頭部機構尤為有利，因為只有頭部機構才能承擔得起招商和QC的成本。
星期六表示，公司的標準較嚴格，在快手做化妝品的時候就選擇如珀萊雅、韓束等質量體系較好的品牌進行合作，不做白牌產品，雖然價格較高，但用戶體驗感更好。預計會在12月份建立服裝品控體系后再開始正式進行服裝直播帶貨。
