- 刷抖音也要付費(fèi)？短劇付費(fèi)你能接受嗎？
- 2021年11月30日 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)
提要：據(jù)Tech星球消息，抖音現(xiàn)在已經(jīng)開始測(cè)試短劇付費(fèi)觀看模式。從當(dāng)前測(cè)試的頁(yè)面來(lái)看，抖音短劇付費(fèi)模式與小說(shuō)付費(fèi)閱讀模式類似，根據(jù)集數(shù)付費(fèi)解鎖短劇，如果購(gòu)買整部劇集會(huì)有更大的優(yōu)惠折扣。
據(jù)Tech星球消息，抖音現(xiàn)在已經(jīng)開始測(cè)試短劇付費(fèi)觀看模式。從當(dāng)前測(cè)試的頁(yè)面來(lái)看，抖音短劇付費(fèi)模式與小說(shuō)付費(fèi)閱讀模式類似，根據(jù)集數(shù)付費(fèi)解鎖短劇，如果購(gòu)買整部劇集會(huì)有更大的優(yōu)惠折扣。已經(jīng)付費(fèi)過(guò)的短劇可以無(wú)限次、不限時(shí)的進(jìn)行觀看，短劇最低價(jià)格為1元起。同時(shí)，抖音還將為短劇創(chuàng)作者開設(shè)專欄，提升作品曝光率的同時(shí)也成為短劇創(chuàng)作者創(chuàng)收變現(xiàn)的新渠道。對(duì)于抖音的這一嘗試，網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一。
此前抖音中就已經(jīng)存在基數(shù)較大的短劇和短劇創(chuàng)作者，有不少迷你劇的劇情也是相當(dāng)精彩，如2018年的抖音短劇《不過(guò)是分手》，編導(dǎo)演三方都默默無(wú)名，拍攝場(chǎng)面也相當(dāng)生活化，卻在豆瓣上獲得7.8的評(píng)分，打了一眾頂著知名演員大成本制作名號(hào)的國(guó)產(chǎn)劇的臉。從類型上來(lái)看，抖音短劇的類型基本完整，喜劇、正劇、戀愛、懸疑、青春等等類型該有的基本都有了。從數(shù)據(jù)流量來(lái)看，累計(jì)播放破億的短劇并不少，熱門榜單中均集播放大約都在七百萬(wàn)左右，數(shù)據(jù)喜人。短劇流量的激增自然使得抖音開始探索商業(yè)變現(xiàn)模式。
從自媒體創(chuàng)作者的角度來(lái)看，短劇付費(fèi)商業(yè)變現(xiàn)無(wú)疑是為自媒體創(chuàng)作者創(chuàng)富增收，短劇從業(yè)人員會(huì)更加吃香，演員和編劇門檻進(jìn)一步下降。短劇制作成本低，拍攝周期短，場(chǎng)地限制小，是只要有創(chuàng)意就能上去試試看的類型。而短劇付費(fèi)模式的出現(xiàn)勢(shì)必也將涌現(xiàn)更多專門的短劇創(chuàng)作人員和團(tuán)隊(duì)，除影視劇明星外，短劇明星或?qū)⒃谖磥?lái)成為一大群體也未可知，隨之而生的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將如何擴(kuò)張也令人期待。
但是從用戶的角度來(lái)看，這一付費(fèi)模式的嘗試似乎并不那么令人看好。首先被討論的問(wèn)題就是原創(chuàng)保護(hù)問(wèn)題，短視頻平臺(tái)中普遍存在這樣的問(wèn)題，那就是一類話題一旦爆紅很快就會(huì)形成流行趨勢(shì)，大量模仿者蜂擁而上，其中不乏有抄襲嫌疑者魚目混珠，短劇創(chuàng)作者的原創(chuàng)創(chuàng)意版權(quán)如何得到有效保護(hù)是一件說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難的事。其次付費(fèi)到底值不值也成為網(wǎng)友熱議的話題，不僅是因?yàn)槎虅≠|(zhì)量良莠不齊，付費(fèi)購(gòu)買宛若“開盲盒”，誰(shuí)也不知會(huì)不會(huì)翻車，而且購(gòu)買后重復(fù)觀看的機(jī)制也略顯雞肋。與電視劇和電影不同，抖音瞄準(zhǔn)的是用戶的碎片時(shí)間，幾分鐘的迷你短劇也不例外，其內(nèi)容“短、平、快”，值得反復(fù)品味的實(shí)在少之又少，付費(fèi)看短劇，這錢似乎花得不值當(dāng)。
實(shí)際上，短視頻平臺(tái)上付費(fèi)看視頻，抖音不是第一個(gè)吃螃蟹的人，去年快手就上線了付費(fèi)短劇，用戶支付1-6元不等的費(fèi)用觀看。今年十月，快手開啟“星芒”計(jì)劃扶持短劇創(chuàng)作者，抖音也不甘示弱開啟了“抖音短劇新番計(jì)劃”，集均有效播放達(dá)到1000萬(wàn)以上累積激勵(lì)金額高達(dá)100萬(wàn)人民幣，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是不小的誘惑。
對(duì)消費(fèi)者而言，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單大多人能夠接受，而制作相對(duì)粗糙、運(yùn)營(yíng)相當(dāng)扁平、同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重的短劇若是圖一樂(lè)呵看看倒也無(wú)妨，要為此買單難免會(huì)引發(fā)不滿。短劇要想和小說(shuō)、音樂(lè)一樣讓用戶心甘情愿為之買單，能不能走向精品化，能不能使觀眾獲得長(zhǎng)效滿足，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。
