11月15日訊(記者 王晨曦)今年“雙十一”在“低價”的宣傳口號中結(jié)束收官。

專家對中國網(wǎng)財經(jīng)分析指出，總體來看，今年“雙十一”各大平臺都強調(diào)性價比，對四季度來說，‘雙十一’為四季度宏觀經(jīng)濟，尤其是消費數(shù)據(jù)向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國內(nèi)消費潛力。

“雙11”快遞破50億 各大平臺強調(diào)性價比

各個電商平臺陸續(xù)發(fā)布“雙十一”成績單。據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至11月11日晚23:59，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，10月20日至11月11日，抖音商城GMV(商品交易總額)同比增長119%。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年參加雙11的新商數(shù)量同比去年提升55%。

“雙11”期間快遞業(yè)務量再次刷新紀錄。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務量是平日業(yè)務量的1.4倍。

國家郵政局表示，“雙11”期間全網(wǎng)攬收量再創(chuàng)歷史新高，折射出我國消費市場的蓬勃活力，有效助力消費市場恢復擴大，是經(jīng)濟恢復向好的生動寫照。

消費者們“雙十一”最喜歡買什么？梳理發(fā)現(xiàn)，成交top5行業(yè)集中在消費電子、服飾、食品、家裝家居、快消。

根據(jù)快手統(tǒng)計消費者數(shù)據(jù)來看，新款折疊屏手機、給孩子用的學習機是最喜歡的電子產(chǎn)品，而隨著全國氣溫在雙11期間的驟降，羽絨服品類成交總額同比增長103%，羊毛衫成交總額同比更是激增2200%。另外，消費者對于家電家具等大件展示出了充沛的熱情，高端床墊、洗地機。洗烘一體洗衣機、大屏幕智能電視等銷量喜人。食品快消方面，除了當季的愛媛橙，烤腸類產(chǎn)品售出超過3000萬根。

此外，直播銷售也依舊火爆。“雙十一”期間，抖音電商直播間累計直播時長達到5827萬小時，掛購物車的短視頻播放1697億次。京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。天貓平臺58個直播間成交額破億元，451個店播成交額破千萬元。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對中國網(wǎng)財經(jīng)分析稱，今年雙十一的特點就是各大平臺都強調(diào)性價比，其取消了很多復雜的優(yōu)惠玩法，優(yōu)惠一步到位。

山西證券指出，低價好物是今年雙十一大促各平臺主要宣傳亮點。淘系將“全網(wǎng)最低價”定為核心目標，京東在宣傳中強調(diào)低價和現(xiàn)貨，并提出“真便宜閉眼買”的主題，拼多多堅持長期低價策略“百億補貼”，抖音和快手都關注低價和質(zhì)量。

“雙十一”提振國內(nèi)消費力 為四季度消費數(shù)據(jù)向好奠定基礎

各個電商平臺銷售數(shù)據(jù)出爐，再次印證居民消費需求旺盛，網(wǎng)絡經(jīng)濟增長依然強勁。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，雙11全網(wǎng)實現(xiàn)GMV 11386億元，增長2.08%，其中綜合電商實現(xiàn)GMV9235億，同比下降-1.12%，直播電商貢獻 2151億GMV，同比增長約18.58%。

盤和林認為，今年“雙十一”各大平臺從占用用戶時間轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖俪山唬岣吡擞唵瘟俊４送猓碌膬?nèi)容電商平臺份額增加，引發(fā)更激烈的電商競爭。未來雙十一的電商競爭還將進一步加劇。

“對四季度來說，‘雙十一’為四季度宏觀經(jīng)濟，尤其是消費數(shù)據(jù)向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國內(nèi)消費潛力。”盤和林指出。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，我國社會消費品零售總額超34萬億元，同比增長6.8%。

此前，商務部新聞發(fā)言人束玨婷指出，今年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達83.2%，比上半年提高6個百分點。其中，三季度貢獻率達94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點，為經(jīng)濟回升向好發(fā)揮了重要支撐作用。