- 劇本殺企業積極貼合文旅產業 AIGC或推動新投資標的出現
- 2023年04月15日 來源：證券日報
提要：周鳴岐表示，中國有大量的山水景區，但是能夠吸引大家扎堆去消費的只是少數名山。對于那些流量不高的山水景區，政府和劇本殺企業可以針對景區因地制宜，打造合適的IP，盤活當地旅游資源。
經歷過市場混亂無序卻遍地黃金的時代，挺過疫情寒冬下的同業廝殺，劇本殺隨著市場復蘇，重回大眾視野。
4月13日，文旅部就《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》(以下簡稱《暫行規定》)公開征求意見。
《暫行規定》提出，劇本娛樂活動應當設置適齡提示；除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂活動等要求。
“當天下午我們就已經開會，對劇本進行適齡標示工作。”洛陽卡卡文化傳媒有限公司董事長楊侃向《證券日報》記者表示。
有業內人士表示，劇本殺正在走出房間。今年以來，劇本殺行業經過數月的休養生息，異業合作已成為主流趨勢。旅游業的復蘇讓多地政府將沉浸式劇本殺納入景區；AIGC的爆發也令AI技術接入劇本殺創作階段，未來內容有望批量化生產。
“劇本殺受眾群年齡集中在18歲至35歲人群，需要有一定消費能力的成年人，未成年占比極低。”楊侃認為，《暫行規定》不會對劇本殺產業造成很大影響。
不過，2022年突然爆火的兒童劇本殺可能會受到影響。“目前兒童劇本殺很多以寓教于樂為目的，家長極少全程參與。《暫行規定》要求不滿14周歲的未成年人需要家長或其他監護人陪同，具體情況可能需要未來更細化的規定出臺。”楊侃表示，盡管暫無機構統計兒童劇本殺在整個劇本殺產業規模中的占比，但其占比應該很低。而且，稍微成規模的劇本殺企業目前的主要方向都轉向異業合作，比如“劇本殺+文旅”等沉浸式體驗。
今年以來旅游市場持續復蘇，各大景區都迎來客流高峰。山東泰山景區統計數據顯示，截至3月31日，泰山2023年已接待進山游客216.9萬人次，比去年同期增長615.83%。除了山水景區，古鎮景區也流量暴增。公開數據顯示，2023年一季度有447.11萬人次進入云南省麗江古城，比2022年同期增長309.82%。
當前，不少旅游城市開始大力引入沉浸式劇本殺。例如，河南省洛陽市于4月8日至16日舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動，推出《神都詭事錄》等17個實景劇本殺項目、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目和16個桌面劇本殺項目，以此吸引年輕游客。
據楊侃介紹，這是全國第一次有旅游城市開展“全城劇本殺”。
景鑒智庫創始人周鳴岐向《證券日報》記者表示，國內景區主要以門票觀光為主，游客的停留時間較短，整體消費業態比較單一。各地政府將沉浸式劇本殺融入景區，可以大幅度延長游客的體驗時間，進一步帶動餐飲、服裝消費(漢服)、住宿需求提升，甚至拉動產品周邊消費，豐富消費業態。
值得一提的是，完成了天使輪融資的劇本殺企業洛陽卡卡，正在與洛陽市政府針對洛陽花果山景區開發沉浸式體驗的文化IP。
“這是行業內首個政府將一個景區完全托管給劇本殺公司來運營和設計的案例。”楊侃表示，不同于以往旅游城市的劇本殺僅是一場活動，洛陽花果山結合了《山海經》和《西游記》，將整個景區打造成沉浸式的劇本殺場景，這也是行業首次。
洛陽市政府擁抱劇本殺企業并非孤例，據《證券日報》記者不完全統計，深圳、重慶、大連等城市政府均向劇本殺企業拋出橄欖枝，開發類似項目。
周鳴岐表示，中國有大量的山水景區，但是能夠吸引大家扎堆去消費的只是少數名山。對于那些流量不高的山水景區，政府和劇本殺企業可以針對景區因地制宜，打造合適的IP，盤活當地旅游資源。
隨著AIGC的火爆，劇本殺企業也積極與AI技術融合。“AIGC熱起來之后，投資者的目標基本都被該領域吸引。目前，劇本殺行業也在求變，通過和科技公司合作，嘗試融入AI。比如，在劇本創作上，能否通過人工智能實現批量化生產。”楊侃說，劇本殺行業有望跑出投資者看好的新標的。
