- 抖音與騰訊視頻“握手言和” 長(zhǎng)短視頻發(fā)展步入新階段
- 2023年04月08日 來源：中國(guó)證券報(bào)
提要：機(jī)構(gòu)對(duì)于本次合作的前景持積極態(tài)度。中金公司認(rèn)為，借力短視頻行業(yè)規(guī)模及用戶廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作有望進(jìn)一步發(fā)揮短視頻平臺(tái)的內(nèi)容宣發(fā)價(jià)值，抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)和分發(fā)效率也為盤活長(zhǎng)視頻平臺(tái)存量版權(quán)資源庫(kù)提供助力。
4月7日，抖音宣布和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二次創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
相比于早前的“劍拔弩張”，近年來長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容層面加強(qiáng)了合作，快手率先與樂視簽約，抖音陸續(xù)與愛奇藝、搜狐視頻“結(jié)盟”。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)短視頻的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過版權(quán)授權(quán)，短視頻平臺(tái)獲得了授權(quán)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這樣即能化解長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的版權(quán)矛盾，又能共同推動(dòng)影視行業(yè)的健康發(fā)展。
版權(quán)問題由來已久
長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)就影視內(nèi)容版權(quán)發(fā)生過摩擦。
2021年4月9日，50余家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。同年4月23日，超過70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發(fā)出聯(lián)合倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
在相關(guān)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來看，其斥巨資購(gòu)置的影視版權(quán)往往為短視頻“做了嫁衣”。以《掃黑風(fēng)暴》為例，這部劇集2021年8月9日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，但短視頻的熱度不輸于騰訊視頻本身。以該劇上線9天的節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻上的播放量超過11.1億次。在抖音平臺(tái)上，《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)話題有3.9萬個(gè)視頻，播放量高達(dá)15.9億次，個(gè)別合集播放量甚至已超過1000萬次。
騰訊視頻方面彼時(shí)介紹，在《掃黑風(fēng)暴》開播前后反復(fù)向抖音提示和交涉，但仍發(fā)現(xiàn)抖音上持續(xù)存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)、剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻。騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。
紛紛謀求合作
圍繞影視內(nèi)容版權(quán)問題，行業(yè)主管部門出面進(jìn)行整治。
2021年4月25日，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)家版權(quán)局將繼續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。
在行業(yè)生態(tài)全面優(yōu)化的背景下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的關(guān)系發(fā)生了明顯變化。快手打響了第一槍，2021年6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)合作。同年7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作的標(biāo)志性事件，雙方稱將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。2022年3月，抖音還與搜狐簽署協(xié)議，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。
長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展的趨勢(shì)下，騰訊視頻與抖音的合作也順理成章。今年2月，在由國(guó)家版權(quán)局主辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，“長(zhǎng)短視頻合作”更被納入中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》。長(zhǎng)短視頻的互補(bǔ)互促，已成為推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這也驅(qū)動(dòng)各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)合作。
互補(bǔ)性較強(qiáng)
抖音本次與騰訊視頻的牽手，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)意義巨大。
兩大視頻平臺(tái)各自擁有龐大的用戶群體。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費(fèi)會(huì)員。而抖音最近一次披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億。
雙方在業(yè)務(wù)層面互補(bǔ)性較強(qiáng)。騰訊視頻方面表示，近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。抖音方面則介紹，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。
抖音并未披露與騰訊視頻合作的完整細(xì)節(jié)，不過早前其與愛奇藝的合作內(nèi)容有一定參考價(jià)值。抖音聯(lián)合愛奇藝發(fā)布多輪二次創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，激發(fā)全民創(chuàng)作并提供現(xiàn)金激勵(lì)，片單包括《唐朝詭事錄》《武林外傳》等，其要求二次創(chuàng)作內(nèi)容必須添加對(duì)應(yīng)的影視綜藝標(biāo)簽，標(biāo)簽詳情頁(yè)可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)或下載愛奇藝App。第一輪(2022年9月)活動(dòng)視頻播放量達(dá)629億次，總點(diǎn)贊量5.4億個(gè)，單條最高播放量1.58億次，千萬次播放量視頻有568個(gè)。
機(jī)構(gòu)對(duì)于本次合作的前景持積極態(tài)度。中金公司認(rèn)為，借力短視頻行業(yè)規(guī)模及用戶廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作有望進(jìn)一步發(fā)揮短視頻平臺(tái)的內(nèi)容宣發(fā)價(jià)值，抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)和分發(fā)效率也為盤活長(zhǎng)視頻平臺(tái)存量版權(quán)資源庫(kù)提供助力。
