- “奈雪大幅降價10元”話題沖上熱搜，全國多家門店爆單！
- 2022年03月18日 來源：中國網財經
提要：3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，并推出9-19元的“輕松”系列鮮果茶，并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。官宣當日，“奈雪大幅降價10元”話題沖上微博熱搜，全國多個城市奈雪門店爆單。
3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，并推出9-19元的“輕松”系列鮮果茶，并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。官宣當日，“奈雪大幅降價10元”話題沖上微博熱搜，全國多個城市奈雪門店爆單。
次日，記者來到核心商圈的兩家奈雪的茶門店進行探訪，目前當前標準菜單上已經沒有“3字頭”產品，“超值好喝”專區里多款 “輕松”系列產品價格9元起，最高19元。其中，“輕松金牡丹“僅為9元。記者對比發現，“輕松”系列較其經典“霸氣”系列售價價差在5-10元之間 ，以芒果產品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價差高達10元。
記者注意到，多名外賣員在門店取餐臺等候取餐，滿滿地堆放著待送的外賣飲品，門店員工正在緊鑼密鼓地制作奶茶。由于大量線上訂單，堂食顧客仍需等待25-61分鐘方可拿到飲品。
記者上奈雪小程序點單發現，全國多家門店顯示繁忙，多款產品顯示售罄，甚至部分門店已經無法線上下單。
首次低至9元！線下線下訂單火爆，已持續1月有余
3月17日下午，奈雪的茶官微發布消息稱，奈雪多年來一直在供應鏈上深耕，能更好保障品質又能更好地控制采購價格。好喝和優質，始終是奈雪研發產品的原則。
奈雪官方發文保證，輕松系列堅持使用與其他系列一樣的高品質原料，包括鮮果、好茶、鮮奶。同時，奈雪還承諾，最高19元的輕松系列，將每月至少上新1款。據介紹，這是奈雪6年多以來，首次出現9元產品以及“1字頭”經典鮮果茶。
17號當天，多名網友在社交平臺曬出，奈雪的多款飲品如“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸氣玫瑰草莓覆盆子”“霸氣冰淇淋草莓”、“霸氣冰淇淋芒果”等均下調至29元。記者查實發現，此前幾款飲品價格為30+，調價后，奈雪當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。
面對這一消息，消費者表現出不同的態度。有網友表示，因為疫情的關系，花錢更精打細算，奶茶降價對打工人來說還是挺友好的。熱衷喝奶茶的網友則表示，十幾二十塊錢可以喝到奈雪，我的快樂又回來了，希望他們再多降點。不過也有網友表示，奶茶真沒必要變成高消費產品，高品質價格也要親民。
多家門店顯示繁忙
奈雪的茶門店店員張磊告訴記者，輕松系列推出以來，整整1個多月，外賣和門店單量都明顯增加，尤其是午間、節假日等訂單高峰時段，為了保證顧客良好的體驗，有時候不得不暫時關閉線上點單業務。
在取單等待期間，外賣員李志遠(化名)告訴記者，他接到的奈雪訂單一直很多，最近等待取餐的時間也比以往長一些。現場等候堂食的顧客陳晴(化名)則向記者表示，喝了很多年奈雪的鮮果茶，他家的優勢就在于新鮮好喝，降10塊錢還是比較劃算。
頭部品牌相繼降價 新式茶飲面臨新競爭
值得注意的是，前段時間另一頭部品牌喜茶同樣突然宣布降價，釋放出“新茶飲賽道競爭白熱化”的信號。在業內人士看來，頭部茶飲品牌相繼降價，一方面是為了以品牌優勢疊加“性價比”留住消費者，并擴充顧客群體；同時，在行業普遍面臨成本壓力的情況下，這也是展現其在供應鏈、數字化等方面優勢的“秀肌肉”式的舉措。
據悉，去年奈雪在產品上大爆發，打造出“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”眾多爆款產品，并拔得頭籌成為“茶飲第一股”，其在產品和資本上的聲量給茶飲雙雄的另一方喜茶帶來巨大壓力。記者了解到，奈雪于年前1月份已經著手降價，而年后喜茶率先官宣降價，奈雪也不甘示弱跟進。
最新數據顯示，奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店，數字化建設已初具成效，自研數字化系統及設備的陸續投入使用，對經營的降本增效助力已逐漸呈現。而在供應鏈方面，奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系，通過共建茶園果園、數字化管理調控以及強大的品牌議價能力，壓縮了上游規模成本，為產品價格調整提供了空間。
