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5月13日，阿里影業宣布成立全新潮玩業務品牌：錦鯉拿趣。阿里影業入局背后，潮玩市場已迎來兩次內容IP衍生品的狂歡。《鄉村愛情故事》（簡稱《鄉愛》）潮玩破圈成為全民爆款，《山河令》手辦成為“新晉頂流”。據悉，這兩款產品分別以超30萬只及超35萬只的預售量成為上半年度現代、國風內容IP潮玩冠軍。

3月5日，錦鯉拿趣第一款內容IP潮玩《鄉愛》手辦上線，謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峰及劉能手辦以妙趣橫生又極具還原度的土萌風格，迅速引發網友的廣泛刷屏，登上微博熱搜、抖音熱榜。據悉，第一批預售款在6小時內迅速售罄。與傳統潮玩相比，《鄉愛》手辦覆蓋了更廣泛的用戶年齡層。數據顯示，《鄉愛》手辦的購買者中，18-25歲用戶超過30%，30歲以下買家近80%。以劇集國民度為基礎的內容IP潮玩，展現出了更大的想象空間。

阿里影業相關人士介紹，與傳統潮玩品牌從下游生產線向內容IP上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業，依托阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的極大優勢，形成了一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互為補充的良性循環機制。

5月13日，阿里影業將其天貓潮玩旗艦店正式更名為“錦鯉拿趣旗艦店”。據錦鯉拿趣相關業務負責人袁娟透露，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久后將為用戶帶來集“體驗+展示+消費”于一體的新消費體驗。手握兩大冠軍成績，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式為主的傳統潮玩品牌運營模式，以影劇綜漫IP為基礎的內容IP潮玩開發模式將引領潮玩行業邁入新階段。