- 阿里影業加碼內容賽道 總裁稱“內容為王是行業真理”
- 2020年07月27日 來源：財經網
提要：7月25日，第二十三屆上海國際電影節正式開幕，開幕式后，阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷接受了包括記者在內的小范圍專訪。
中國電影在經過長達半年的蟄伏后，終于揭開了新篇章。7月25日，第二十三屆上海國際電影節正式開幕，開幕式后，阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷接受了包括記者在內的小范圍專訪。
疫情令電影行業受到重創，李捷總結了中國電影行業的變化，同時作出三大預判：未來制片成本將進一步縮減；影視公司也將布局網絡電影，重視技術創新；行業將進一步洗牌整合，優秀的導演、制片人回流大企業。
在采訪過程中，李捷提出“內容+技術”戰略，從內容出發的阿里影業，為何時隔五年又重新回到內容賽道？電影技術革新的方向在哪？
電影不再是資本追逐的行業
疫情，是本屆電影節中被提及最多的話題。
“危中有機?！崩罱菡J為，電影行業停工期間呈現兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業，沒有資金實力、缺乏內容制作能力的公司逐漸出局；其次，受疫情影響，很多電影沒有及時開機，預計今年電影供應量同比下降約三分之二，明年暑期檔之后供應會出現斷檔的情況；另一方面，末端市場（影城、發行公司）受到致命沖擊，減薪、裁員、轉行的例子比比皆是，活下來成為不少企業的首要目標。
李捷判斷，經過180余日休整，電影行業未來將會呈現三大趨勢：
第一，內容公司反思、嚴控制片成本。過去幾年制片成本的增速甚至超過了票房增速，頭部影片投資越來越大，風險越來越高。
第二，技術革新。當“黑天鵝”事件來臨時，電影行業的新技術儲備遠遠不夠，在疫情期間，很多行業都有應對舉措，然而電影行業幾乎為零。很多電影人現在才開始想，是否應該布局網劇。
第三，電影行業將出現全產業鏈（內容、發行、影院）的全面整合。影院會趨向于進入院線的資產重組，內容公司出現優質人才回流大公司平臺，形成工作室機制、控股公司的機制，發行行業將告別小作坊模式，出現頭部發行公司。
阿里影業加碼內容賽道
電影行業已經深處變革的浪潮中，對于所有電影公司來說，每一步都至關重要，而阿里影業決定加碼內容賽道。
阿里影業成立之初，是一家純粹的內容公司，摸爬滾打兩年多卻未見起色，第一批重點打造的自制劇沒有濺起水花。彼時，影視公司泡沫初起，優秀的創作者紛紛建立自己的工作室，缺乏一流人才導致阿里影業始終徘徊在第一梯隊之外。
2015年，阿里影業轉變思路，將重心轉移到基礎設施建設當中，勵志做好電影行業的“水電煤”，隨后的五年時間里，公司旗下票務平臺淘票票、影院數智化經營系統云智、互聯網宣發平臺燈塔“三駕馬車”并行，市場占有率均躍升至行業前兩位。其中，云智和燈塔的市場占有率均為行業第一。
2019年8月份，李捷召開了一個小型內部會，確定了加碼內容賽道的大方向，當時有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。
2020年，阿里影業正式提出“內容+技術”戰略，李捷主抓內容部分，“我70%-80%的時間精力將放在內容制作和內容投資上，這也代表公司戰略。”李捷表示。
“用五年的時間加碼內容賽道不是變化，是自然的結果，也是公司成長到一定程度不得不做出的選擇?！畠热轂橥酢请娪靶袠I的真理，如果公司不做內容，想在這個行業里有核心競爭力是非常難的?！崩罱荼硎?，互聯網公司做內容是‘無人區’，目前還沒有哪家互聯網公司成功跨行轉型內容制作方，阿里和騰訊都在努力。
未來直播會成電影宣發標配
傳統電影公司與互聯網電影公司最大的區別在于，一個是經驗驅動，一個是數據驅動。
面對改變，傳統電影人是保守的。在過去很多年中，路演是傳統電影宣發的必選動作，明星通過出席在不同城市設置的見面會，能夠與粉絲、媒體實現近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票，但由于城市眾多，路演需要耗費大量的人力、物力、財力。
2019年底，燈塔平臺聯合淘寶直播，以“在線重新定義路演”為思維導向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影做了線上路演。
在此之前，很多明星不愿意走進直播間，有的明星認為網紅直播“不夠高級”。?李捷告訴記者：“《南方車站的聚會》宣發初期，我提出‘胡歌能不能進直播間’的問題時，所有人都覺得我瘋了。為此，我飛到廈門與胡歌吃了3次飯，做了6個小時的思想工作，才打消他背后團隊的顧慮?！?/p>
數據顯示，《受益人》直播間觀看人數累積達1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內被一搶而空?！赌戏杰囌镜木蹠分餮莺枧c李佳琦配合默契，更是將該片線上宣發推向高潮，直播當晚，25.5萬張電影票在6秒內售罄，并為該片帶來預熱曝光物料2億次以上、累計觀看人數934萬的熱度。
在采訪過程中，李捷多次談及MCN（網紅孵化平臺）。李捷表示，“我們看到了MCN業務對電影宣發的影響、驅動力和機會，未來直播一定會成為電影宣發的標配，即便是疫情結束，線下宣發活動也將被替代?！?/p>
7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級，新增“快看”沉浸式短視頻入口，邁出了向觀影決策平臺轉型的重要一步。
