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  • Coach母公司換帥 業績結構畸形待解
  • 2019年09月11日 來源:中國經濟網

提要:“T恤事件”發生后,Coach母公司Tapestry集團宣布的消息更讓業內震驚,就職13年之久的Victor Luis突然宣布離職,并未透露具體原因,引發行業的高度關注。

“T恤事件”發生后,Coach母公司Tapestry集團宣布的消息更讓業內震驚,就職13年之久的Victor Luis突然宣布離職,并未透露具體原因,引發行業的高度關注。

針對Victor Luis離職消息,Coach相關負責人對記者表示,董事會會重申對多品牌戰略的承諾,新的CEO Jide Zeitlin將致力于推進執行力和可持續有機增長。公司還同時宣布,Tapestry董事會現任成員Susan Kropf已被任命為首席獨立董事。Susan Kropf表示,“董事會仍會推動Tapestry的多品牌模式,同時認識到加強我們對執行力關注的必要性。鑒于Tapestry旗下最大品牌Coach的持續發展和增長勢頭,我們的首要任務仍然是推動所收購品牌業績的顯著改善”。

Coach方面還表示,Victor Luis是 Coach在北美以外地區發展的關鍵一環,先是擔任Coach日本公司的總裁兼首席執行官,然后領導該品牌的整個國際業務組織。在過去五年,作為首席執行官,Victor Luis在推動Coach的成功轉型上發揮了重要作用。

目前,Tapestry旗下包括Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman等知名品牌。據悉,2013年,Victor Luis正式成為Coach集團首席執行官,在2015年,Coach啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣,曾經主導Coach 2016年以來的復蘇計劃并效果明顯。

Victor Luis任職期間,集團曾收購進來Kate Spade、Stuart Weitzman等知名品牌,但Coach核心品牌仍是業績表現的一枝獨秀,其他品牌的成長性并不出彩。分析認為,辱華事件只是Victor Luis離職的一個契機,集團重要的戰略部署才是高管更迭的真正原因。

在此事件發生之前,Victor Luis曾強調,中國是Coach非常重要的市場。但近兩年,Tapestry集團業績有所下滑,根據集團第四財季與2019年全年業績報告顯示,截至2019年6月29日的第四財季內,Tapestry集團銷售額為15.1億美元,相比上年同期的14.84億美元同比增長2%,但凈利潤相比上年同期有29.3%的跌幅。其中,核心品牌Coach期內銷售額同比增長2%至11億美元,營業收入同比增長3%至3億美元。但Kate Spade期內銷售額同比增長6%至3.32億美元,營業收入同比下滑21%至2600萬美元。

由此可見,對于Tapestry而言多品牌同時發展迫在眉睫。

對于Victor Luis的離職,中國奢侈品聯盟名譽主席張培英認為,與此前的“T恤事件”關聯不大,更多是由于他的一系列動作沒有為集團帶來更好的收益。在此之前,Coach母公司于2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣,拿下Stuart Weitzman后,又在2017年收購美國競爭對手Kate Spade&Co,旨在形成一個品牌矩陣,與LVMH集團對抗。但隨后的效果甚微。他表示,2020財年,Tapestry集團除了多品牌戰略外,首要目標仍會發展核心品牌Coach。

Victor Luis此前也表示,2020財年,集團的首要任務是加速收購業務,形成多品牌聚合的力量。但在2020財年,將調整資本分配策略,以現有資源推動各品牌的有機增長,繼續推動核心品牌Coach的實力增長。

張培英認為,Victor Luis的離職在某種程度上來說,會給集團帶來有利影響。在“T恤事件”發生后,中國消費者情緒高漲,雖然Coach第一時間作出處理,但也無法彌補消費者的憤怒之情。而Victor Luis的離開,或許是Coach母公司Tapestry集團對中國消費者的一種交代。“從目前的數據來看,北美仍是Tapestry集團的主戰場,銷售占比達到61%。但大中華區銷售額占比也高達15%,仍有巨大的發展空間。”張培英說道。

實際上,近兩年來中國市場已然成為奢侈品國際大牌的主戰場。根據貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品協會發布的《貝恩公司年度奢侈品報告(第17版)》數據顯示,現階段,中國消費者在本土購買奢侈品的數量激增,奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求。預計到2025年,中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。



責任編輯:齊蒙
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