- Coach母公司換帥 業績結構畸形待解
- 2019年09月11日 來源：中國經濟網
提要：“T恤事件”發生后，Coach母公司Tapestry集團宣布的消息更讓業內震驚，就職13年之久的Victor Luis突然宣布離職，并未透露具體原因，引發行業的高度關注。
“T恤事件”發生后，Coach母公司Tapestry集團宣布的消息更讓業內震驚，就職13年之久的Victor Luis突然宣布離職，并未透露具體原因，引發行業的高度關注。
針對Victor Luis離職消息，Coach相關負責人對記者表示，董事會會重申對多品牌戰略的承諾，新的CEO Jide Zeitlin將致力于推進執行力和可持續有機增長。公司還同時宣布，Tapestry董事會現任成員Susan Kropf已被任命為首席獨立董事。Susan Kropf表示，“董事會仍會推動Tapestry的多品牌模式，同時認識到加強我們對執行力關注的必要性。鑒于Tapestry旗下最大品牌Coach的持續發展和增長勢頭，我們的首要任務仍然是推動所收購品牌業績的顯著改善”。
Coach方面還表示，Victor Luis是 Coach在北美以外地區發展的關鍵一環，先是擔任Coach日本公司的總裁兼首席執行官，然后領導該品牌的整個國際業務組織。在過去五年，作為首席執行官，Victor Luis在推動Coach的成功轉型上發揮了重要作用。
目前，Tapestry旗下包括Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman等知名品牌。據悉，2013年，Victor Luis正式成為Coach集團首席執行官，在2015年，Coach啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣，曾經主導Coach 2016年以來的復蘇計劃并效果明顯。
Victor Luis任職期間，集團曾收購進來Kate Spade、Stuart Weitzman等知名品牌，但Coach核心品牌仍是業績表現的一枝獨秀，其他品牌的成長性并不出彩。分析認為，辱華事件只是Victor Luis離職的一個契機，集團重要的戰略部署才是高管更迭的真正原因。
在此事件發生之前，Victor Luis曾強調，中國是Coach非常重要的市場。但近兩年，Tapestry集團業績有所下滑，根據集團第四財季與2019年全年業績報告顯示，截至2019年6月29日的第四財季內，Tapestry集團銷售額為15.1億美元，相比上年同期的14.84億美元同比增長2%，但凈利潤相比上年同期有29.3%的跌幅。其中，核心品牌Coach期內銷售額同比增長2%至11億美元，營業收入同比增長3%至3億美元。但Kate Spade期內銷售額同比增長6%至3.32億美元，營業收入同比下滑21%至2600萬美元。
由此可見，對于Tapestry而言多品牌同時發展迫在眉睫。
對于Victor Luis的離職，中國奢侈品聯盟名譽主席張培英認為，與此前的“T恤事件”關聯不大，更多是由于他的一系列動作沒有為集團帶來更好的收益。在此之前，Coach母公司于2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣，拿下Stuart Weitzman后，又在2017年收購美國競爭對手Kate Spade&Co，旨在形成一個品牌矩陣，與LVMH集團對抗。但隨后的效果甚微。他表示，2020財年，Tapestry集團除了多品牌戰略外，首要目標仍會發展核心品牌Coach。
Victor Luis此前也表示，2020財年，集團的首要任務是加速收購業務，形成多品牌聚合的力量。但在2020財年，將調整資本分配策略，以現有資源推動各品牌的有機增長，繼續推動核心品牌Coach的實力增長。
張培英認為，Victor Luis的離職在某種程度上來說，會給集團帶來有利影響。在“T恤事件”發生后，中國消費者情緒高漲，雖然Coach第一時間作出處理，但也無法彌補消費者的憤怒之情。而Victor Luis的離開，或許是Coach母公司Tapestry集團對中國消費者的一種交代。“從目前的數據來看，北美仍是Tapestry集團的主戰場，銷售占比達到61%。但大中華區銷售額占比也高達15%，仍有巨大的發展空間。”張培英說道。
實際上，近兩年來中國市場已然成為奢侈品國際大牌的主戰場。根據貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品協會發布的《貝恩公司年度奢侈品報告（第17版）》數據顯示，現階段，中國消費者在本土購買奢侈品的數量激增，奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求。預計到2025年，中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。
