- 飛天茅臺價格單日暴跌190元 茅臺悄然打響“價格保衛戰”
- 2024年06月18日 來源：中國網
提要：茅臺社會渠道庫存與中間商長期炒作囤貨的情況與市場對于未來酒類消費萎縮的擔憂矛盾，又疊加了目前社會需求不振的市場預期，目前屬于酒類消費淡季，而且茅臺也屬于人員、戰略的交替磨合階段，市場觀望情緒比較濃厚，再加上市場、投資者等對于外部經濟環境與酒類未來消費預期分歧較大，綜合導致了茅臺價格的向下震蕩?！?/p>
茅臺酒價格持續下跌引發了廣泛關注。6月14日， 53度飛天茅臺散瓶的批發參考價單日暴跌190元之后，53度飛天茅臺散瓶批發價接近2200元，市場悲觀情緒進一步蔓延。據中國網財經記者了解到，茅臺已悄然開啟“價格保衛戰”，具體做法是廠家聯合直營店控制出貨節奏，而這次控貨保價的策略能否奏效，還有待時間檢驗。
茅臺批發價一度逼近2200元
據第三方平臺“今日酒價”數據顯示，6月14日，500毫升53度飛天茅臺散瓶的批發參考價已下跌至2230元/瓶，單日跌幅高達190元，下跌速度較前幾日明顯加速。就在市場憂心茅臺價格跌破2200元價位時，飛天茅臺價格小幅反彈，據第三方平臺“今日酒價”數據顯示，6月17日，500毫升53度飛天茅臺散瓶的批發參考價為2290元/瓶。盡管批發參考價有所反彈，市場上茅臺的價格已經跌到了2200元。酒商謝明對中國網財經記者表示，“飛天茅臺現在散瓶2200元左右，整箱2580元左右，實際成交比這個還要低。”
茅臺將如何應對價格的持續下跌也成了各方關注的焦點。在回答是否會采取減少出貨量等措施來阻止價格下跌問題時，貴州茅臺的投資者關系部門相關人士回應稱：“公司有自己的發貨節奏，年初就已經制定了(計劃)，也會根據市場情況進行一定的調整。”
茅臺悄然啟動“價格保衛戰”
而據中國網財經記者了解到，茅臺正在采取控貨的措施來阻止價格的進一步走低。接近茅臺的內部人士對中國網財經記者表示，廠家確實和各個省區以及直營店開會溝通過，不過具體采取的措施需要更進一步了解。
券商也認為，茅臺是可以通過調節發貨節奏來控制價格的波動空間。國海證券研報指出，茅臺的供給源頭只有茅臺廠家，公司隨時都能調節發貨節奏來控制批價的波動空間。
這次茅臺的“價格保衛戰”能否止住茅臺價格的下跌有待時間檢驗。在持續下跌中，茅臺酒商、買家以及黃牛心態已經發生了微妙變化。黃牛劉力對中國網財經記者表示，最近收來的茅臺在手里一兩天就虧。劉力表示，因為茅臺一天一個價格，專做新茅臺的黃牛基本都停了。而找劉力買茅臺的客戶跟之前比少了很多，“價格一跌，買家都在觀望”。
專家：多重因素疊加導致茅臺價格向下震蕩
白酒行業分析師蔡學飛指出，茅臺價格向下震蕩的原因比較復雜，是多重因素疊加導致的。“茅臺社會渠道庫存與中間商長期炒作囤貨的情況與市場對于未來酒類消費萎縮的擔憂矛盾，又疊加了目前社會需求不振的市場預期，目前屬于酒類消費淡季，而且茅臺也屬于人員、戰略的交替磨合階段，市場觀望情緒比較濃厚，再加上市場、投資者等對于外部經濟環境與酒類未來消費預期分歧較大，綜合導致了茅臺價格的向下震蕩。”
蔡學飛表示，茅臺是行業風向標與指南針，其價格的下跌必然會打擊市場信心，壓縮白酒價格空間，造成市場進一步的動蕩，但是也意味著，中國酒行業依然處于深度調整周期中。“茅臺在高端宴席、禮品市場的社交屬性沒有變化，其一定的降價也會帶來市場消費需求和人群的擴大，從而達到新的供需平衡，很快茅臺的價格就會達到穩定價格的情況?！?/p>
中國酒業獨立評論人肖竹青則指出，茅臺酒價下跌有多方面的原因。一方面，房地產業上下游產業鏈眾多老板曾是茅臺消費主力，隨著房地產進入深度調整期，茅臺需求量減少；另一方面，在大環境影響下，消費者的消費預期也在降低；此外，社會上有巨量的茅臺庫存，隨著茅臺價格下跌，恐慌情緒蔓延，導致酒價進一步下跌。
對于接下來茅臺酒價走勢，肖竹青預測，到2000元心理價位時，貴州茅臺新任董事長張德芹或許會發動茅臺的經銷商出手救市，拿真金白銀去買低價貨，把茅臺的價格買上來。
