- 新國標產品上市 美廬又有大布局
- 2023年04月03日 來源：食品觀察家
提要：3月20日下午，美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會在革命圣地九江召開，會議以“領航頂配草飼，贛出超牛未來”為主題，發布美廬旗下三款二配新國標產品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優培。并官宣美廬將以領跑頂配草飼奶粉為品牌戰略，發力成長為草飼領域頭部品牌。
日前，美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會圓滿成功。
3月20日下午，美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會在革命圣地九江召開，會議以“領航頂配草飼，贛出超牛未來”為主題，發布美廬旗下三款二配新國標產品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優培。并官宣美廬將以領跑頂配草飼奶粉為品牌戰略，發力成長為草飼領域頭部品牌。
三款新產品的發布，標志著美廬全面挺進頂配草飼時代，在二配新國標階段搶占了先機。
“領航頂配草飼，贛出超牛未來”
隨著奶粉新國標的正式實施，中國嬰配粉市場開始新一輪洗牌，二配產品將逐步取代原有產品。新國標在蛋白質含量、營養素種類、微量元素添加等方面的規定更加精細化、科學化、嚴苛化，被稱為“史上最嚴”奶粉新政。
因此，二配對品牌的科研水平、生產能力、綜合實力都提出了更高要求，不具備相應實力和資質的奶粉企業將會退市。
而美廬作為較早取得二配注冊的嬰配粉品牌，展現了從奶源到配方、從科研到生產制造全產業鏈的雄厚實力。
中國乳制品工業協會理事長、國際乳品聯合會(IDF)中國國家委員會主席吳秋林
據悉，新國標對品牌的科研水平提出了更高要求，美廬持續加大研發投入，以中特公司的技術研發中心及檢測部為平臺，建立了“市級特醫食品工程技術研究中心”，投入營養研究和產品配方研發。
依托中特生命健康科技集團股份有限公司的雄厚實力，美廬自有兩大10萬級高標準GMP工廠，自動化程度高達95%。擁有國家級CNAS實驗室，檢測能力達94項，遠高于國家要求的66個項目。實現了生產自動化、制造透明化、管理智能化；全部實行數字化、360度全監管，產品批批檢測，全程可追溯。
美廬自有全產業鏈，奶源供應鏈遍布全球：西班牙綿羊奶源、意大利有機羊奶源、德國有機A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源。
可以說，美廬已經匯聚全球優質資源給予寶寶超牛的保護。
“馭二配之機，創美廬之勢”
發布會上，美廬股份董事長陳林暢談美廬如何“馭二配之機，創美廬之勢”，與各位嘉賓分享了自己的見解。
陳林從集團層面、運營層面、品牌層面、消費者層面、細分賽道層面、消費原則層面、團隊組織層面等多個維度進行分析，全面系統的闡述了美廬的最新操作思路，給與會的經銷商們鼓足了勁。
在陳林振奮人心的分享之后，大家翹首期盼的美廬二配新國標產品正式發布。
美廬股份董事長陳林
新定位和新口號凸顯“頂配”二字，從產品層面看，新國標產品相較于升級前產品，配方營養更全面、含量更優化。而在品牌維度，“頂配” 是美廬在整個草飼奶粉領域的占位，體現美廬整體產品價值，也是品牌未來持續追求的目標。
而“草飼”是臻鉑之星和美廬優培最具競爭力的核心優勢，下階段，“草飼”是美廬產品錨定的方向，未來“草飼”會成為美廬優勢在握的、深耕專研的細分領域。
新定位和新口號的誕生，彰顯了美廬領跑頂配草飼奶粉領域的目標和決心。
當今的嬰配奶粉市場，消費需求日趨多元，新世代爸媽對育兒有了更細致的營養需求，他們追求天然、安全、高品質，希望寶寶擁有抵御外界風險的防護力。
美廬正是洞悉了這些需求，美廬依托奶源優勢，領跑草飼奶粉細分賽道，志在成長為高端草飼奶粉頭部品牌，以頂配營養給寶寶超牛保護。
全新IP強勢賦能渠道
據悉，臻鉑之星甄選新西蘭AQ認證草飼奶源，全球僅10%的戶外草飼奶源，珍稀原生營養豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護，釋放寶寶原生自護力，保護寶寶超牛成長。
具體來看，三大營養寶庫有：珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發育，α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結構脂和雙益生元，易消化吸收，保護寶寶嬌嫩肚肚。
與此同時，美廬臻萃選用德國進口A2有機奶源，親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛防御，激活超牛自護。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶超牛天賦。益生菌+雙益生元協同呵護腸道超牛活力。
此外，美廬優培五大營養群，添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和牛磺酸、葉黃素等全營養配方，全維度優護，給寶寶超牛成長。
在食品君看來，美廬的三款新配方產品各有所長，滿足不同家庭育兒需求，為每個寶寶添上超牛保護。
此次發布會上，美廬全新IP形象“小超牛”也首次亮相。美廬精準捕捉新一代年輕媽媽的喜好，重磅打造品牌首個IP“小超牛”。
眾所周知，IP是Intellectual Property的縮寫，簡單來說是品牌的一種人格化形象，同時具有可互動性、可延展性，并且能夠與人產生情感共鳴。而IP的內涵則是架設在品牌與消費者之間的一座橋梁，起到與消費者進行情感溝通、為品牌收獲關注與好感的作用。
美廬事業部總經理龍運雄
誕生于綠色王國新西蘭的小超牛有著完整的人設和豐富的故事內涵，是專屬美廬的品牌IP，是“超牛保護”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感，肩負給寶寶超牛保護的使命，同時還是媽媽的貼心幫手，以專業的育兒知識，為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號賦能終端推廣，活躍在每個品牌傳播的陣地，如線上媽媽俱樂部、終端活動保護營等。
小超牛與消費者見面的首秀就是在超牛保護營。時值親子出游踏青季，“美廬頂配草飼奶粉節-超牛保護營”正在各大門店如火如荼地開展。小超牛的加入讓現場氣氛更加火熱，媽媽們爭相拍照打卡，寶寶在與小超牛的互動玩耍中輕松記住了美廬。
食品君認為，美廬的超牛保護營以多個親子互動單元模塊搭建，巧妙融入產品功能亮點，可靈活適配不同規模門店，大大豐富了終端營銷形式，成為門店引流、獲客、銷售轉化的利器，而小超牛則成為終端活動的流量密碼。
美廬股份品牌中心總經理韓小莉
此外，趁文旅復蘇、出行熱潮回歸，美廬在華東地區高端商圈投放戶外大屏廣告，配合二配新品上市營銷造勢，傳播新品和品牌形象，精準觸達目標消費人群。
冠軍加持搶跑新國標時代
美廬二配產品的頂配實力，收獲了同樣具有頂尖實力的冠軍媽媽認可。奧運田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨，分別成為美廬三款產品的代言人。
賽場上的她們不斷突破自我、追求卓越，成就世界矚目，與開拓創新、領跑草飼領域的美廬完美契合。而美廬產品的頂配營養，也俘獲了育兒標準嚴苛的冠軍媽媽天團，雙方一拍即合，正式攜手。
據悉，花滑冬青奧運會冠軍于小雨代表冠軍媽媽天團親臨現場，見證了二配產品發布。
與此同時，發布會還邀請了中國乳協領導、行業媒體人、廣高協會會長等行業精英，共同恭賀二配產品順利上市，他們從各自角度解讀美廬新產品、品牌新戰略，暢談嬰配行業和美廬未來發展。
冠軍代言簽約儀式
“領航頂配草飼，贛出超牛未來”，美廬通過升級配方、優化配方，成功搶跑新國標時代。今后，美廬將不斷加大科研投入，實現自身營養研究和創新突破，提升產品力，為寶寶帶來更優質營養。
