2月14日晚，可口可樂(lè)公司發(fā)布2022年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022年可口可樂(lè)全年?duì)I收為430.04億美元，同比增長(zhǎng)11%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為109.09億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為95.4億美元，同比下滑2%。

其中，可口可樂(lè)四季度營(yíng)收為101.25億美元，同比增長(zhǎng)7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為20.75億美元，同比增長(zhǎng)24%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為20.3億美元，同比下滑16%。

值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)在2022年四季度凈收入為10.41億美元，占總營(yíng)收比重約10.3%，但同比僅增長(zhǎng)了3%，同時(shí)單箱銷售數(shù)量同比下降了1%。

對(duì)此，可口可樂(lè)公司在財(cái)報(bào)中指出“與疫情相關(guān)的流動(dòng)限制而導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)銷量下降”，下降幅度甚至抵消了在印度和越南市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

值得注意的是，根據(jù)可口可樂(lè)三季報(bào)，在2022年三季度，中國(guó)市場(chǎng)還保持著一定增長(zhǎng)。汽水單箱銷量、美汁源果粒橙等的增長(zhǎng)都提到了來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，并在財(cái)報(bào)中專門提到“亞太市場(chǎng)受中國(guó)和印度強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，單箱銷量增長(zhǎng)了9%”。也就是說(shuō)，可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)在較短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了明顯的銷量下滑。

針對(duì)這一問(wèn)題，可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者提供的信息中提到，可口可樂(lè)在過(guò)去一年于中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作并不少。“一方面，公司在消費(fèi)者熟悉的含氣飲料品牌上做出諸多創(chuàng)新嘗試，去年可口可樂(lè)于中國(guó)市場(chǎng)先后推出三款限定產(chǎn)品，雪碧也擴(kuò)增了無(wú)糖產(chǎn)品線；另一方面，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，2022年在中國(guó)市場(chǎng)上市了二十余款產(chǎn)品，覆蓋風(fēng)味汽水、果汁、咖啡和茶等多個(gè)品類。”

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)品增加，特別是激烈的價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，分流了部分年輕消費(fèi)群體對(duì)可口可樂(lè)的需求，是可口可樂(lè)在華銷量下降的重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量在2014年達(dá)到1810.7萬(wàn)噸的巔峰后開(kāi)始下滑，2017年產(chǎn)量跌至1744.4萬(wàn)噸，此后連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展逼近天花板。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)飲料銷售金額年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%，而碳酸飲料年復(fù)合增長(zhǎng)率低于全品類的復(fù)合增長(zhǎng)率。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，對(duì)可口可樂(lè)“快樂(lè)水”的需求正在不斷減少。

另一方面，中國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)張，可口可樂(lè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多。根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，截至2022年8月下旬，中國(guó)軟飲料行業(yè)的主要企業(yè)共達(dá)到24375家。元?dú)馍值绕放仆瞥龅慕】碉L(fēng)無(wú)糖飲料興起，進(jìn)一步加劇了對(duì)可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)的分割；國(guó)產(chǎn)汽水也伴隨北冰洋、冰峰加速上市以及天府可樂(lè)、非常可樂(lè)等回歸營(yíng)銷而重獲一批消費(fèi)者支持。

作為可口可樂(lè)的第三大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)讓可口可樂(lè)也嘗試做出一些改變。2023年1月1日起，可口可樂(lè)大中華區(qū)進(jìn)行換帥，由吉路克出任大中華區(qū)總裁。天眼查App顯示，1月5日，可口可樂(lè)(中國(guó))投資有限公司發(fā)生工商變更，法定代表人已變更為吉路克。

在產(chǎn)能擴(kuò)張上，進(jìn)入2023年，可口可樂(lè)與中糧可口可樂(lè)、太古可口可樂(lè)兩大裝瓶合作商加速對(duì)本土產(chǎn)能布局。今年1月，太古可口可樂(lè)昆山項(xiàng)目簽約落地，總投資額達(dá)20億元，預(yù)計(jì)將配備13條生產(chǎn)線，最高年灌裝飲料160萬(wàn)噸；同月，浙江太古可口可樂(lè)投資的飲料新生產(chǎn)線在杭州下沙工廠正式落成投產(chǎn)；太古可口可樂(lè)還表示，未來(lái)五年將持續(xù)加大在華投資，預(yù)計(jì)在工廠基礎(chǔ)設(shè)施方面投資人民幣55億元以上。

談及中國(guó)市場(chǎng)下一步的發(fā)展，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰在可口可樂(lè)電話會(huì)上表示，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)放開(kāi)后將對(duì)可口可樂(lè)公司的業(yè)務(wù)帶來(lái)積極的影響，銷量會(huì)超過(guò)2019年的數(shù)字表現(xiàn)。

但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，面對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、熱門品牌與品類增多，加之國(guó)產(chǎn)汽水的興起，可口可樂(lè)能否在新的一年奪回市場(chǎng)銷量還是未知數(shù)。

“一旦其他競(jìng)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或概念營(yíng)銷難以為繼，可口可樂(lè)流失的份額或許仍會(huì)回歸。對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，雖然核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)穩(wěn)固，可是隨著世代交替、健康等觀念提升，需要及時(shí)推出可以獲得新世代青睞的產(chǎn)品。”沈萌表示。