- 口味創(chuàng)新、優(yōu)惠促銷、明星助陣……華美食品備戰(zhàn)中秋旺季
- 2021年08月24日 來源：中國網(wǎng)財經(jīng)
提要：隨著中秋節(jié)的腳步越來越近，各大月餅商家市場動作不斷，除了新品上市、優(yōu)惠促銷等，各類品牌營銷推廣活動也集中展開。其中，廣式月餅代表之一的華美月餅就通過一系列新品推廣活動吸引消費者的目光，同時邀請當紅明星許凱擔任品牌大使，加強與年輕消費者之間的溝通。
隨著中秋節(jié)的腳步越來越近，各大月餅商家市場動作不斷，除了新品上市、優(yōu)惠促銷等，各類品牌營銷推廣活動也集中展開。其中，廣式月餅代表之一的華美月餅就通過一系列新品推廣活動吸引消費者的目光，同時邀請當紅明星許凱擔任品牌大使，加強與年輕消費者之間的溝通。
新品福利滿滿，還有明星助陣
在各大品牌的月餅營銷中，口味始終是消費者關(guān)注的重點。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國39.1%消費者最喜歡新式口味(如流心奶黃、水果、冰皮等)的月餅，其次是喜歡傳統(tǒng)口味(如五仁、蓮蓉、芝麻等)的月餅，占比為29.4%；另外，43.8%消費者偏好甜味月餅，34%消費者則偏好咸甜味的月餅，可見以廣式月餅為代表的甜味月餅仍是市場主流。
作為廣式月餅的一大代表，華美月餅在口味設(shè)計上一直緊跟市場潮流。今年，華美將月餅分為傳統(tǒng)、時尚、金麗沙三個系列，除了最傳統(tǒng)的豆沙、蛋黃蓮蓉等餡料外，還有榴蓮流心、黑松露、燕窩流心等奶黃月餅，更有榴蓮、藍莓、草莓、芒果月餅等創(chuàng)新餡料的水果月餅。通過創(chuàng)新多種口味與產(chǎn)品包裝設(shè)計革新，加入國潮元素，華美月餅越來越受年輕人熱捧。
而在產(chǎn)品方面，華美除了不斷追求品質(zhì)提升，更致力于滿足現(xiàn)代消費者對極致性價比的需求。華美提供不同價格帶與設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品來滿足不同的消費場景，并保證消費者在不同價格帶都能買到最好的月餅禮盒。
在品牌方面，巨星周華健連續(xù)多年代言華美，使得“團圓有華美，祝福有華健”的祝福語深入民心。為了倡導(dǎo)新一代的中秋過節(jié)方式，今年更是邀請了人氣演員許凱出任華美品牌大使。新一輪品牌傳播中，許凱宣導(dǎo)了華美新廣式月餅的創(chuàng)新與突破傳統(tǒng)的新中秋主張，讓更多的年輕人刷新對華美與中秋節(jié)的固有印象。
值此中秋佳節(jié)來臨之際，華美月餅也推出了一系列豐富的福利優(yōu)惠活動，包括流心奶黃第二件半價，加入官方會員、收藏店鋪即可抽獎，獎品包括不同面值的優(yōu)惠券、許凱同款產(chǎn)品與海報、立牌等，讓消費者以更實惠的價格縱享美味。
產(chǎn)能持續(xù)擴張，產(chǎn)品品質(zhì)備受認可
近年來，月餅銷售額規(guī)模均呈現(xiàn)上升趨勢，2020年中國月餅銷售規(guī)模達到205.2億元。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展以及民眾對于傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度逐漸加深，對月餅的消費需求持續(xù)增加，月餅行業(yè)的發(fā)展也將持續(xù)走高。
這其中，規(guī)模化、先進化的月餅生產(chǎn)企業(yè)更是具有廣闊市場前景。以華美食品集團為例，旗下的華美食品是以月餅、餅干、糕點等食品產(chǎn)銷為主的烘焙行業(yè)企業(yè)，擁有東莞、湖北、寧波、河北(建設(shè)中)4個廠區(qū)，占地面積共約20萬平方米。據(jù)介紹，目前華美食品擁有的自動化生產(chǎn)線已達數(shù)十條，其中多條生產(chǎn)線從歐洲與日本引進，月餅日產(chǎn)能超350萬個，糕餅日產(chǎn)能達120噸以上。
2020年，華美食品成功摘牌河北定興100畝土地，總投資5億元，建設(shè)華美河北工廠。據(jù)悉，該項目建成后年產(chǎn)值將達10億元，并將成為華美集團擴大產(chǎn)能，支持電商發(fā)展的重要支點，全面支撐華美華北地區(qū)業(yè)務(wù)，同時輻射東北業(yè)務(wù)板塊。
產(chǎn)品質(zhì)量方面，華美曾獲得“廣東省企業(yè)技術(shù)中心”、標準化良好行為AAAA證書、“五星級”品牌認證證書、廣東省工程技術(shù)研究中心、廣東省技術(shù)研發(fā)中心、國家高新技術(shù)企業(yè)等榮譽稱號，其廣式月餅制作技藝還入選東莞市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
值得一提的是，華美食品還建立了“持續(xù)以創(chuàng)新成長”為主要手段的質(zhì)量管理模式。通過持續(xù)打造獨特的“感恩文化”，完善的社會責(zé)任體系,系統(tǒng)的顧客和市場需求信息采集體系、全面實用的信息化系統(tǒng)、品牌管理組織體系等內(nèi)容鞭策各環(huán)節(jié)工作人員出優(yōu)品，出精品。
