#鐘薛高雪糕最貴一支66元#的詞條沖上了微博熱搜。在《艾問人物》節(jié)目中，鐘薛高創(chuàng)始人林盛表示，2018年推出的“厄瓜多爾粉鉆”是鐘薛高售價最高的雪糕，一支66元，產(chǎn)品成本近40元，“它就是那價格，你愛要不要”。

鐘薛高自詡地道的中式雪糕品牌，采三個百家姓為名。雪糕運用獨特的中式瓦片型設計，頂部具有“回”字花紋，就連棒簽也采用了復合秸稈材質。從名字到外形，鐘薛高都凸顯了自己“國貨”的標簽。在價格上，鐘薛高一反傳統(tǒng)的“物美價廉”品德，而是徹底奉行“高”的原則，不提最貴的產(chǎn)品，就連最基礎的產(chǎn)品單價也要十幾元。鐘薛高創(chuàng)始人林盛對此這樣回應，造雪糕也需要原材料、機器、水電煤以及人力，成本不斷抬高，自己不漲價就無法生存。成本抬高，漲價也情有可原，但國產(chǎn)雪糕市場普遍都面臨成本抬高的困境，只有鐘薛高價格一騎絕塵，這難道不應該反思嗎？倘若不漲價，那就“(雪糕)克重少一點，或者天然的東西少投一點，化學的東西多投一點”。在鐘薛高創(chuàng)始人林盛的邏輯里，高價似乎成了高品質的象征，全然忘記了2019年鐘薛高因“不加一滴水、純純牛乳香”的虛假廣告被行政處罰的教訓。

此外，鐘薛高成本抬高的背后，幾分花在產(chǎn)品制作本身，幾分花在營銷推廣上，仍值得推敲。讓你想不到的產(chǎn)品跨界聯(lián)名、商場快閃，形式的確新穎，但同時網(wǎng)絡上也有眾多自媒體博主的營銷文案。產(chǎn)品的確需要營銷推廣才能被更多人看見，但不能本末倒置，成本的重頭還是要落在產(chǎn)品制作本身，否則消費者就是用錢買廣告了。

面對略顯高價的鐘薛高，消費者可以根據(jù)自身的消費觀念和飲食習慣選擇購買與否。但鐘薛高創(chuàng)始人的一句“它就是那價格，你愛要不要”，低情商暴露無遺。“我就算拿成本價賣，甚至我倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴”，言語之中盡顯“我很高貴，是你不配”的傲氣。誠然，每個品牌都有自己的目標受眾，但對于廣大消費者，仍應抱有尊重的心。

在官網(wǎng)上，鐘薛高傳達了“作為食品，好吃只是底線”的觀點，卻疏忽了“作為品牌，尊重才是底線”的原則。鐘薛高，請放下你高傲的姿態(tài)，用心做好產(chǎn)品，才是最有效的宣傳。