“蘇寧易購兩瓶，家樂福兩瓶”，這是王寧（化名）4月份，也是整個春節后搶購飛天茅臺的全部成果。

4月份以來，王寧還在茅臺直營店預約了10多次，但都沒中簽。除了這4瓶酒，春節后他沒在其他渠道搶購到過飛天茅臺。

這與王寧幾個月前的“戰果”相比簡直就是一個天上一個地下。“光是1月份，我就買到了12瓶飛天茅臺酒，其中有一半是通過直營店的公眾號和電話約到的。”

搶購飛天茅臺的成果前后差別巨大，這讓王寧有些納悶：春節前飛天茅臺那么好搶，為什么現在卻一瓶難求，酒到底去哪里了？

飛天茅臺“肉眼可見的變少了”

事實上，不止王寧看不到飛天茅臺酒的身影，不少茅臺酒經銷商、商家也有著同樣的感受。

廣東東莞的茅臺酒經銷商樊寧（化名）明顯感覺到，雖然現在是銷售淡季，但從4月份開始，飛天茅臺酒的供應肉眼可見地減少了。

“今年2季度，茅臺酒放量比較晚，款早就打過去了，但很多經銷商都沒收到貨。”5月27日，樊寧在接受記者采訪時表示。

王寧還表示，茅臺官方對渠道出貨的新規，也讓飛天茅臺酒變得一瓶難求。

“官方要求經銷商和直營店遵從少量多次的原則，把茅臺酒均勻分配到市場進行銷售。”樊寧說道。他猜測，今年春節前后的幾波全民搶購茅臺熱，對茅臺的聲譽造成了不小的損害，官方要求分批賣酒，也是為了避免再次形成此前的熱度。

除了經銷商渠道外，茅臺線下直營渠道的整體放量也在變少，記者注意到，在貴州省，除了多彩貴州航空公司、貴鹽、貴旅優品等渠道外，很多渠道暫停了飛天茅臺的購酒活動。而在全國范圍，近期僅有物美超市、南方航空分別推出“開瓶復購”和乘機購酒的活動。

與此同時，不少茅臺直營渠道對飛天茅臺酒的開瓶率有了更高的要求，消費者在購酒時，需要提供包裝盒、完整空酒瓶和購買憑證。這也導致市場上完整瓶裝的飛天茅臺酒相對減少。

在物美超市5月26日舉行的“開瓶復購”飛天茅臺酒活動上，消費者可以憑借2020年6月1日至今，通過多點APP在物美購買過飛天茅臺酒可溯源完整空酒瓶（包裝盒、膠帽、飄帶）與電子訂單，兌換飛天茅臺酒的購買資格，一個符合規定的完整手續空瓶可有一瓶購買資格，每人最多兌換兩瓶購買資格。活動期間，物美將投放2萬瓶平價飛天茅臺

“經久不衰”的提價傳聞和下半年中秋、國慶等旺季的銷售預期也在不斷刺激市場的囤酒情緒，進一步減少了飛天茅臺在市場的流通。

關于飛天茅臺提價，每年都有不同版本的傳言，但每被問及是否有意提價，貴州茅臺的回應都非常直接——沒有調整產品價格的計劃。

5月20日，在貴州茅臺的股東大會上，針對飛天茅臺酒是否提價的提問，貴州茅臺的口徑卻發生了細微的變化，其董事、總經理李靜仁表示：“對于茅臺作為國有企業、行業領軍企業，作為一家有擔當、顧大局、負責任的企業，不僅要考慮經濟效益，還要體現國有企業的擔當，（飛天茅臺）提價涉及諸多因素，需充分聽取多方意見，認真綜合研究。”

不少投資者和經銷商認為，不同于此前斬釘截鐵式的否認態度，從此次李靜仁的回復可以看出，茅臺官方可能的確在研究提價方案。

茅臺官方口徑發生變化，有不少人開始有意放慢手中茅臺酒的出手速度，提前建倉，一邊應對中秋、國慶等消費旺季，一邊等待茅臺官方提價。

“春節后攢了50多瓶，想存個小半年，等到了今年中秋和明年再出手。”廣州的茅臺酒“黃牛”李建（化名）告訴記者。他預測，按照目前的趨勢，到今年下半年，散瓶裝的飛天茅臺售價能超過3000元/瓶（人民幣，下同）。如果飛天茅臺正式提價，最終的售價會更高。

綜合因素刺激飛天茅臺漲價

飛天茅臺的身影難見，其價格也在經歷著一段走熱的行情。

據長期關注茅臺酒價格的自媒體《茅粉事務所》統計，從5月初至今，散瓶裝飛天茅臺酒的一批價（經銷商之間的調貨價）上漲了165元，從2550元/瓶漲至2715元/瓶。而在去年同期，飛天茅臺散瓶的一批價為2400元/瓶。

樊寧也對記者表示，在官方放量有限的情況下，經銷商會變得比較惜售，飛天茅臺酒價自然會上漲。

但經銷商調貨價的上漲直接抬高了飛天茅臺在煙酒店等渠道的終端售價。

“今天飛天（茅臺酒）的零售價為3100元/瓶，幾天前還是3000元/瓶，最近漲價比較厲害。”5月27日，廣州市天河區的一家煙酒店老板李文（化名）對記者表示。

另一家煙酒店老板林方舟（化名）也有相似的感受。他告訴記者，從4月份開始，飛天茅臺的價格就超過了3000元/瓶。“春節過后，酒價還跌過一陣子，但從4月份又開始反彈，現在去問經銷商進貨，也是一天一個價。”

酒價一路上揚，也讓部分商家暫時放棄了銷售飛天茅臺的念頭。在廣州天河客運站一家標有“茅臺專賣店”字樣的煙酒店，老板告訴記者，自己已經近半個月沒有從經銷商拿酒了，“畢竟現在不是旺季，感覺有點貴，擔心賣不掉，所以想等等看，但沒想到酒價一直沒下來”。

記者還從李建等“黃牛”處了解到，近期飛天茅臺單瓶回收價有所回升，大約在2600-2700元/瓶，該價格已為近期最高。

飛天茅臺酒價不斷走高，貴州茅臺的股價也在今年3月跌破2000元/股的大關后，開始回暖。

5月27日，貴州茅臺股價上漲1.13%，截至收盤報2245元/股，市值為2.82萬億元。從5月11日至今的13個交易日里，貴州茅臺股價有9天呈上漲的趨勢，漲幅達到16.4%。