- 茅臺鎮(zhèn)風(fēng)云（下）：全民“染”醬，白酒加速迭代
- 2021年05月07日 來源：新浪財經(jīng)
提要：一杯茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的醬香型白酒，為何在最近幾年內(nèi)迅速席卷全國？除了“喝了不上頭”的消費體驗、飛天茅臺酒引領(lǐng)的中高端消費需求，更有業(yè)內(nèi)外資本在背后推波助瀾。
一杯茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的醬香型白酒，為何在最近幾年內(nèi)迅速席卷全國？
除了“喝了不上頭”的消費體驗、飛天茅臺酒引領(lǐng)的中高端消費需求，更有業(yè)內(nèi)外資本在背后推波助瀾。
在不少行業(yè)內(nèi)人士眼里，按目前的發(fā)展趨勢，無論銷售規(guī)模還是凈利潤，醬香型白酒一定會超越濃香型白酒。但，這仍需要時間。
一方面醬香型白酒的發(fā)展受制于產(chǎn)能；另一方面，醬酒的中高端定位，決定了它不能成為一般好酒之人的口糧，仍需要等待消費水平的進一步升級。
全民“染”醬
如今，醬香型白酒火遍全國，從產(chǎn)品上來看，純糧釀造、3-5年存放周期以及特定產(chǎn)區(qū)屬性，讓不少消費者成為忠實擁躉。
在兼任兩大香型白酒企業(yè)董事長的朱偉看來，消費者從清香到濃香再到醬香，口感逐漸變重，隨著消費能力提升，消費者更加追求豐富的口感。
10年前，醬香型白酒消費趨勢還不太明顯。彼時，五糧液曾傾力打造永福醬酒，盡管公司上下非常重視，且設(shè)立了單獨營銷核算體系，但產(chǎn)品推出市場后反響平平。
直到最近幾年，醬香型白酒在市場上的聲量才逐漸放大。
權(quán)圖醬酒工作室《2020-2021中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年，全國醬香型白酒實現(xiàn)產(chǎn)能60萬千升、行業(yè)收入1550億元、行業(yè)銷售利潤630億元，分別占比中國白酒行業(yè)規(guī)模的8%、26%和39.7%，其增速分別為9%、14%和14.5%。
與此同時，醬香型白酒消費版圖逐漸擴大，全國市場消費格局更為明顯。2020年，醬香型白酒在貴州省消費占比超過80%。其次是白酒消費大省河南、山東和廣東。
長期以來，河南、山東本土龍頭酒企自身能力不足，難以對全省市場形成絕對壟斷。2020年，河南仰韶酒年銷售超過20億元，年銷售10億元的酒企不多見，山東市場亦是如此。
上述省份的酒企自身規(guī)模小，難以對外省白酒品牌形成渠道封鎖，醬香型白酒進入這些市場如入無人之地。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年，除了貴州之外，醬香型白酒在河南白酒市場消費氛圍最好，銷售超200億元，市場占有率超50%；廣東白酒消費市場規(guī)模260億元，醬香酒銷售126億元，趨近50%；白酒消費大省山東市場占有率也在35%以上；廣西白酒銷售規(guī)模100億元，醬香酒銷售占比已達三分之一。
隨著醬香酒市場不斷壯大，目前已形成三大梯隊。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，第一梯隊以貴州茅臺為主，市占率高達63.28%；第二梯隊是習(xí)酒、郎酒，市占率分別為5.91%和3.95%；國臺酒業(yè)、金沙酒業(yè)、珍酒和釣魚臺酒業(yè)是第三大梯隊，市占率分別為1.4%、1.13%、0.74%和0.74%。
在這場醬酒熱潮中，目前幾大梯隊酒企的產(chǎn)品集中在千元價格帶上并加速擴容，對于普惠性的百元級醬酒產(chǎn)品鮮見布局。直接原因是優(yōu)質(zhì)醬酒資源稀缺，尚有20萬噸缺口（2020年），難以平衡市場需求。
今年1月、3月，金沙酒業(yè)、國臺酒業(yè)以及貴州醇等酒企已發(fā)出停貨、控貨通知。多家醬酒企業(yè)提價動作頻頻，去年10月至今年1月，郎酒、習(xí)酒以及貴州茅臺已提高旗下部分產(chǎn)品價格。
白酒迭代加速
飛天茅臺的金融和社交屬性，引領(lǐng)醬酒產(chǎn)品消費熱潮，也讓眾多茅臺鎮(zhèn)酒企嘗到了行業(yè)紅利，醬香型白酒與濃香型白酒的市場爭奪愈發(fā)強烈。
不過，濃香型白酒已稱霸市場20多年，醬香型白酒現(xiàn)有產(chǎn)能并不能立即滿足市場供給。
當(dāng)前，頭部醬酒企業(yè)推動的產(chǎn)能擴張競賽熱火朝天，并顯現(xiàn)出從核心產(chǎn)區(qū)向外延伸的趨勢，即以仁懷為中心逐漸向“醬酒金三角”的習(xí)水、金沙等產(chǎn)區(qū)輻射，毗鄰的四川傳統(tǒng)白酒產(chǎn)區(qū)亦受其影響。
在非醬酒主產(chǎn)區(qū)，諸如廣西、山東等地，當(dāng)?shù)鼐破缶偷丶哟a醬酒產(chǎn)能。廣西丹泉、山東云門陳釀及秦池龍琬相繼染“醬”，黃酒龍頭古越龍山也推出女兒紅醬酒產(chǎn)品。
在醬酒擴能運動中，不少白酒企業(yè)也祭出“+醬酒”戰(zhàn)略，不少濃香型或清香型老牌酒企借此布防。
今世緣、水井坊、舍得、景芝股份以及枝江酒業(yè)，甚至以往鐵板一塊的“徽酒”，也不約而同地推出醬酒產(chǎn)品。
雙香型產(chǎn)品驅(qū)動市場成效如何另當(dāng)別論，白酒消費市場從濃香轉(zhuǎn)向醬香的趨勢已比較明顯。
20多年前，中國白酒市場也曾出現(xiàn)明顯的香型迭代。
上世紀(jì)90年代之前，是清香型白酒發(fā)展鼎盛時期，霸占酒桌十多年，市場占有率高達75%。龍頭企業(yè)山西汾酒穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，“汾老大”的威名由此而來。
山西汾酒因山西假酒案一度沉寂，濃香型白酒迅速在全國滲透，最終迎來改開之后首次白酒香型替換。濃香型白酒龍頭五糧液替代了行業(yè)霸主山西汾酒。
中國白酒香型首次替換過程，發(fā)生在1994年-2013年，濃香型白酒市場得到高速成長，直到如今市場占有率仍高達70%。
2013年之后，五糧液被貴州茅臺超越。在行業(yè)龍頭引領(lǐng)下，郎酒、釣魚臺酒業(yè)、國臺酒業(yè)等醬酒企業(yè)迎來黃金發(fā)展時期，醬酒成為一個新風(fēng)口。
茅臺鎮(zhèn)酒企并不能獨享行業(yè)紅利，在醬酒不斷壯大的過程中，清香型、濃香型紛紛轉(zhuǎn)型布局醬酒領(lǐng)域，和濃香替代清香如出一轍。
如今的白酒市場仍是濃香型統(tǒng)領(lǐng)，醬酒除了貴州茅臺，其他酒企規(guī)模尚小，暫難對濃香市場很難造成致命性沖擊。不過，按目前的發(fā)展趨勢，市場需求擴大、資本背后助推，醬香反超濃香的日子并不會太遠。
