不久前，北京最后一家狗不理包子正式關門謝客，全聚德在天津的最后一家門店也宣告停業，引發人們對老字號企業是否難以為繼的討論。

近日，商務部稱經調查，?84%?的中華老字號企業處于盈利狀態，年營業收入達?5000?萬元以上的中華老字號企業占比接近?50%?，似乎有意對輿論進行回應。

但與此同時，商務部也印發通知，開展部署?2021?年“老字號嘉年華”系列活動，積極促進消費并宣傳推廣國貨品牌。

到底老字號企業的真實經營現狀如何？“中華老字號”依舊是金字招牌，還是已然日暮西山？

1128家老字號都是誰

據商務部定義，“中華老字號”指的是歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。

目前全國由商務部認定并授予牌匾和證書的“中華老字號”共有?1128?家。要認定為“中華老字號”，除了擁有商標所有權或使用權外，商務部還給出了?6?個條件。

首先，“老字號”離不開一個“老”字，只有創立于?1956?年及以前的品牌才有資格參選。

據統計，老字號品牌在有明以后得到更好保存，有清一代傳下的最多，占數近半。一千多家老字號平均年齡在?150?歲左右，百年老店超?600?家。

其中最老的可以追溯到先秦戰國時期，迄今已有兩千多年歷史，即河南的汝陽劉毛筆，據傳由秦朝大將蒙恬所創，后經其隨從、汝陽劉氏先人劉寅傳承下來。

除了老，老字號還都得對得起“字號”，對得起品牌。關于產品和品牌形象方面，商務部給出了三個條件：產品、技藝或服務獨特；能傳承中華民族優秀傳統；具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值。

網絡上流行一種說法，把?China?趣解成“吃吶”，雖然是說笑，但也說明飲食文化在整個中華文化里的重要性，能代表中華傳統文化的老字號也是如此。

老字號里，跟吃有關的至少占了六成，經營柴米油鹽醬醋茶的企業生命力還是相對旺盛。

而在代表地域文化方面，江南一帶自明清以來商貿繁榮，無疑具有歷史優勢，也留下了最多的老字號，能夠與江浙滬分庭抗禮的也就只有京津了。

但是，要入選“中華老字號”，商務部還有最后兩個經營上的條件：具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽；經營狀況良好，可持續發展能力較強。

或許這?1128?家老字號在十幾年前評選時符合條件，但能否前人種樹，后人只管乘涼，就有必要商榷了。

上市老字號企業過半經營慘淡

和商務部“?84%?老字號盈利”口徑似有矛盾的是，在?2018?年，商務部曾表示一千多家中華老字號企業中，只有?10%?蓬勃發展，大部分出現經營危機。

這兩種說法，或許只是對“盈利”這同一事實的不同說法罷了。假如企業依然能夠賺錢，卻一年不似一年的話，這該算是一種欣慰，還是一種危機？

由于老字號企業并沒有全都公開經營信息，我們無從知曉每一家目前具體的經營情況。不過，在?Wind?上檢索到在?A?股“老字號”概念股的上市公司共有?48?家，透過他們，我們或許能管中窺豹。

48?家上市企業中，22?家在?2020?年歸母凈利潤負增長，10?家連續兩年凈利潤負增長，5?家已經出現了虧損，其中包括同比虧損超過?20?倍的哈藥股份。

在所涉行業上，酒企大多在?2019?年實現了不錯的營收，2020?年才出現了不同程度的下滑，而其余行業則都陷入連年的窘境，醫藥行業更是岌岌可危。

同時，22?家凈利潤負增長企業中，有?8?家尚未公布?2020?年年報，但從前三季度情況看來，也不太可能轉正。

在?2020?年實現歸母凈利潤正增長的公司有?26?家，但保持持續增長的只有?20?家，有?6?家企業去年利潤率能夠轉正多少歸功于?2019?年的業績下滑，并且利潤數額基本達不到?2018?年的水平。

多提一嘴的是，天津的狗不理、哈爾濱的秋林，都在去年黯然退市。

總的來看，現存這?48?家上市老字號企業過半都處于慘淡經營的狀況，即便仍能盈利，也大多是在坐吃老本，算不上什么可喜的事。

上市企業尚且起不到表率作用，其余近千家老字號的處境恐怕也可想而知。

創新能力不足，年輕人不再買單

過去兩三年來，不少老字號在社交媒體上不斷被消費者曝光天價、低質、服務差，卻還是走到今天這步田地。頂著金字招牌，卻只想著坐吃山空，確實讓人唏噓不已。

阿里研究院曾調研，消費者認為老字號企業最大的問題就是跟不上時代腳步，不能推陳出新，甚至連開個網店都開不好。

據學者統計，超過一半的老字號企業沒有任何的品牌形象創新，也就是沒有為了貼近新時代年輕人的審美而更換標識、廣告語、門店內部裝修或請形象代言人。

四分之三沒有進行過品牌管理創新，亦即在制度上沒有設立品牌推廣部門和采用品牌經理制，完全沒有引入現代品牌管理制度，把品牌建設放到企業中心。

這跟近年來故宮做大做強的?IP?產業比起來，就實在不可同日而語。

不過，老字號企業在品牌推廣創新上倒還表現得不差，即在廣告渠道、投入等方面有一定增長。

不過哪怕是這一點，不少企業仍未能破除守舊思想。學者研究表明，跟一線城市的老字號企業比起來，低線城市的老字號企業品牌推廣創新就明顯偏弱。

對于那些只需要和國企競爭的企業，需要跟私企、外企爭市場的企業在這方面就下功夫得多；而對于那些在質量和技術上本來就沒什么優勢的企業，他們甚至還不思進取，破罐子破摔。

在互聯網時代，皇帝的女兒也愁嫁，酒香也怕巷子深。

產品結構老化單一、體制轉變緩慢、經營觀念落后、品牌建設遲滯，這一系列問題如果不趁早刮骨療毒，滿足不了人們對美好生活多樣化需求的向往，那老字號淹沒在歷史長河中只是遲早的事。