在遇到增長瓶頸之后，美國糖果巨頭好時在中國市場開啟了一場史無前例的自救轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型帶來的直接影響是運營模式變化帶來的組織架構(gòu)改變。針對轉(zhuǎn)型帶來的裁員，好時中國對記者表示，“針對此次銷售通路和服務(wù)方式調(diào)整可能受到影響的員工，好時始終依據(jù)公司價值觀行事，公平對待每一位員工，并全程嚴格遵守中國政府相關(guān)法律法規(guī)和公司章程，保護員工的合法權(quán)益”。

記者獲悉，好時現(xiàn)任大中華區(qū)總經(jīng)理胡庭洲日前正式離職，中國團隊將由兩位總監(jiān)臨時領(lǐng)導(dǎo)。資料顯示，胡庭洲曾任好時大中華區(qū)高級銷售總監(jiān)，2019年6月1日起被提拔為好時大中華區(qū)總經(jīng)理。

值得一提的是，胡庭洲正式離職前幾天宣布好時將與一家大型的本土經(jīng)銷商合作，對中國銷售渠道進行調(diào)整。他表示，“好時對在中國銷售通路和服務(wù)的方式作出相應(yīng)調(diào)整和優(yōu)化，將與一家大型的本土經(jīng)銷商合作繼續(xù)為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的好時產(chǎn)品，這是一個正確而又艱難的決定。”按照胡庭洲的計劃，好時的轉(zhuǎn)型將導(dǎo)致裁員。

好時在中國運營實體“好時(中國)投資管理有限公司”也將被注銷。據(jù)了解，好時股東及集團總部還決定對中國運營實體“好時(中國)投資管理有限公司”作出調(diào)整，包括當前的運營實體、經(jīng)營方式、組織機構(gòu)、業(yè)務(wù)部門設(shè)置等進行全面調(diào)整，轉(zhuǎn)變其當前的各項業(yè)務(wù)模式、撤銷組織架構(gòu)，并最終申請清算及注銷公司。資料顯示，好時(中國)投資管理有限公司成立于2001年。

“針對此次銷售通路和服務(wù)方式調(diào)整可能受到影響的員工，好時始終依據(jù)公司價值觀行事，公平對待每一位員工，并全程嚴格遵守中國政府相關(guān)法律法規(guī)和公司章程，保護員工的合法權(quán)益”，好時中國回應(yīng)稱，好時中國運營團隊將持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)在中國的策略制定、 市場和品牌策略、 新品研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)、 以及核心客戶及策略經(jīng)銷商的管理， 經(jīng)銷商合作伙伴將負責(zé)通路的銷售及服務(wù)， 以及在中國大陸市場的產(chǎn)品進口， 物流及配送服務(wù)。

“好時把整個市場交給經(jīng)銷商，其實是淡出中國市場的一個很重要的節(jié)點”，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，外資品牌在剛進入中國時，剛開始的話量不大的時候都是以經(jīng)銷商作為中國的總經(jīng)銷，“2020年的這個時間節(jié)點去啟動總經(jīng)銷模式，說白了他就把中國市場降格了”，朱丹蓬指出，好時選擇自己不來運營，為了降低整個管理的成本，交給經(jīng)銷商運營，讓經(jīng)銷商去通過他們的渠道進行一個分銷，整體來說是一種倒退，“如果兩年后經(jīng)銷商也沒有太大起色，就到了好時退推出中國市場的時候了。”

不過，好時方面對此進行了否認，好時中國表示，正在進行的相關(guān)公司實體架構(gòu)的變更是此次轉(zhuǎn)型所涉及的常規(guī)操作。“特別強調(diào)的是，中國一直都是好時公司的重要市場之一,好時秉承對中國消費者的承諾，將延續(xù)在中國市場的長期發(fā)展戰(zhàn)略不動搖。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，好時的一系列變動主要是為了應(yīng)對業(yè)績和市場份額下滑。好時此前公布的財報顯示，第二季度公司業(yè)績出現(xiàn)了明顯下滑，數(shù)據(jù)顯示，二季度公司凈銷售額17.07億美元，同比下滑3.4%。經(jīng)營收入為3.83億美元，同比下滑6.5%。銷售支出為9.15億美元，同比增長2.5%。凈利潤為2.69億美元，同比下滑14%。好時并未公布中國市場的具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，不過近幾年受糖果行業(yè)影響增長乏力，好時的中國市場份額呈現(xiàn)逐步萎縮態(tài)勢，英敏特數(shù)據(jù)顯示，從2015-2018年，好時在中國巧克力零售市場的份額由8.5%下降至5.1%。

不過在中國市場，好時還是取得了不錯的業(yè)績。好時中國表示，近四年來，好時公司中國區(qū)業(yè)務(wù)以良好的發(fā)展勢頭，實現(xiàn)凈銷售額、凈利潤和毛利率的強勁增長。