- 東阿阿膠：2019年虧損4.44億元 2020年將加快數(shù)字營銷轉型
- 2020年03月27日 來源：中國證券報
提要：東阿阿膠3月26日晚間披露2019年年報。2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入29.59億元，同比下滑59.68%；虧損4.44億元。
東阿阿膠3月26日晚間披露2019年年報。2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入29.59億元，同比下滑59.68%；虧損4.44億元。
公司表示，受整體宏觀環(huán)境變化、行業(yè)競爭加劇等因素影響，公司渠道庫存持續(xù)積壓，為避免長期良性健康發(fā)展受到不利影響，2019年公司側重清理渠道庫存，主動嚴格控制發(fā)貨，尤其是在2019年下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，導致2019年出現(xiàn)虧損。
公司表示，從終端銷售情況來看，公司在阿里健康、京東等電商平臺舉辦的購物節(jié)中，均取得了不錯的銷售成績，阿膠產品終端走貨平穩(wěn)，在同類滋補品中的銷售情況也較為可觀，渠道清庫存工作正有序進行。
調整期后如何尋找新的增長點，也是東阿阿膠在思考的問題。從年報來看，公司未來戰(zhàn)略方向直指數(shù)字化，公司計劃未來數(shù)字化營銷比例要達到50%以上。
公司在年報中表示，將推動新商業(yè)模式落地，通過傳統(tǒng)營銷的數(shù)字化轉型，專注顧客“增長與保留”；線上線下融合，相互賦能，形成敏捷供應鏈，實現(xiàn)產業(yè)互聯(lián)網在營銷端的落地；強化適應數(shù)字環(huán)境的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、組織和績效管理；加強內容運營，通過多類型多維度社交媒體矩陣，高效傳播產品功效和品牌價值觀；建立數(shù)據(jù)分析、內容營銷、顧客體驗、會員管理四位一體的數(shù)字化運營平臺，通過營銷精細化運營，建立“私域流量”；加強中醫(yī)學術和臨床研究以及成果轉化；理性控制渠道庫存，拉動終端純銷，夯實終端基礎與質量；加強和區(qū)域優(yōu)質經銷商及連鎖零售藥店龍頭的深度合作；深化新零售渠道資源整合，提升營銷效率和效益；建設新營銷模式平臺和創(chuàng)客平臺，發(fā)展眾創(chuàng)眾包，實現(xiàn)品牌勢能向生產力的轉化。
公司還表示，將扎實拓展外延并購業(yè)務，圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場，孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補產品，進行即食品項差異化競爭。
