- 線下退出 線上縮水 天喔國際敗走商超
- 2020年01月14日 來源：北京商報(bào)
提要：曾經(jīng)依托明星單品蜂蜜柚子茶，天喔國際賣出了50億元銷售額，但現(xiàn)在卻悄然退出了商超。
曾經(jīng)依托明星單品蜂蜜柚子茶，天喔國際賣出了50億元銷售額，但現(xiàn)在卻悄然退出了商超。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，天喔國際旗下產(chǎn)品蜂蜜柚子茶、開心果、豬肉脯和果味即飲茶在北京各大商超及便利店均已下架。這背后是天喔國際近年來的經(jīng)營慘淡與問題頻出。數(shù)據(jù)顯示，天喔國際2018年虧損41.74億元，2019年上半年仍虧損6094萬元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，天喔國際業(yè)績持續(xù)下跌與茶飲品市場不景氣有很大關(guān)系。不過，相比產(chǎn)品受消費(fèi)市場導(dǎo)向影響導(dǎo)致的營收下滑的“外患”，天喔國際在管理經(jīng)營方面的“內(nèi)憂”似乎更加嚴(yán)重。高管離職、董事長被帶走調(diào)查等事件使天喔國際屢次陷入危機(jī)。
線下退出 線上縮水
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，北京大型商超及便利店包括物美、家樂福、永輝、盒馬鮮生、便利蜂等均已下架天喔國際相關(guān)產(chǎn)品，除了天喔開心果、豬肉脯等零食產(chǎn)品，曾單品年銷售額達(dá)數(shù)億元的明星產(chǎn)品天喔蜂蜜柚子茶也難尋其跡。
2013年，天喔國際憑借蜂蜜柚子茶這款明星產(chǎn)品順利上市。2015年，天喔國際銷售額達(dá)50億元，而蜂蜜柚子茶在其中占據(jù)了絕大部分份額。
對于天喔國際在北京下架商超渠道產(chǎn)品的現(xiàn)象，超市工作人員告訴記者，“半年前，天喔國際就已經(jīng)很少有新品上架，后來天喔蜂蜜柚子茶等產(chǎn)品也陸續(xù)不再鋪貨”。至于天喔國際下架相關(guān)產(chǎn)品的原因，超市人員表示并不知情。
除退出線下商超渠道，天喔國際產(chǎn)品的線上銷售也出現(xiàn)縮水情況。記者在淘寶查詢天喔旗艦店發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品規(guī)格為250ml、16盒裝的天喔蜂蜜柚子茶售價為24.9元每箱，月銷量僅為326箱。值得注意的是，北京地區(qū)顯示此款產(chǎn)品已售罄，天喔旗艦店客服人員告訴記者，“蜂蜜柚子茶只發(fā)貨江蘇、浙江、上海地區(qū)，路程遠(yuǎn)了容易破損”。
記者查詢天喔國際官網(wǎng)了解到，天喔國際擁有上海、福建、武漢、成都、內(nèi)蒙古、天津等十個生產(chǎn)園區(qū)，以武漢園區(qū)為例，武漢天喔茶莊工廠于2011年5月正式投產(chǎn)，廠房占地面積1.8萬平方米，目前共有三條飲料生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達(dá)1800萬件。
針對公司的現(xiàn)狀，記者聯(lián)系采訪了天喔國際，但截至記者發(fā)稿，未收到回復(fù)。
此外，在走訪調(diào)查中，超市工作人員向記者表示，“很久之前，天喔國際的蜂蜜柚子茶銷售情況就已經(jīng)不是很好了，下架以后也很少有消費(fèi)者詢問此款產(chǎn)品。尤其是現(xiàn)在娃哈哈、三得利等品牌也相繼推出柚子茶系列產(chǎn)品，很快取代了消費(fèi)者對天喔蜂蜜柚子茶的選擇”。
業(yè)績迷云
事實(shí)上，天喔國際已停牌長達(dá)16個月。2018年5月，天喔國際因董事長林建華被帶走接受調(diào)查而停牌。此后雖然短暫復(fù)牌，但天喔國際又于2018年8月13日開始停牌，彼時的公告還稱其為“短暫停牌”，然而這一停，就一直停到了現(xiàn)在。
值得注意的是，2018年8月13日停牌后一周，天喔國際發(fā)布公告稱，天喔國際內(nèi)部檢查發(fā)現(xiàn)存在不尋常交易，致使天喔國際2018年預(yù)期中期業(yè)績有重大虧損。
公告顯示，不尋常交易主要分為三類。其一，自2016年以來，天喔國際多家附屬公司向合作方支付16.85億元的預(yù)付款項(xiàng)，然而自查之后，董事會卻發(fā)現(xiàn)天喔國際并未收到任何待交付貨品，其中大部分已構(gòu)成違約，且此前董事會竟毫不知情。其二，2017年，林建華代表天喔國際附屬公司天喔食品簽訂了一筆額度4.5億元的貸款，可調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，天喔國際多名執(zhí)行董事、非執(zhí)行董事及獨(dú)立非執(zhí)行董事都對此表示不知情，且未按要求在2017年年報(bào)中公告，彼時已劃撥3.36億元。其三，天喔國際附屬公司還曾支付5000多萬元購買紅酒，結(jié)果卻兩次延期，且貨品由紅酒變?yōu)榱肆揖啤?018年6月，發(fā)貨方通知附屬公司稱貨品已交付，但天喔國際卻表示“未收到貨品”。簡言之，天喔國際有21億元被前董事長“花了”，而且其他高管還不知情。
然而，不只撲朔迷離的21億元，業(yè)績巨虧再次給天喔國際帶來重創(chuàng)。2018年財(cái)報(bào)顯示，天喔國際2018年虧損約41.74億元，在延期披露的2019年半年報(bào)中，天喔國際仍在2019年上半年凈虧約6094萬元，合計(jì)虧損超42億元。
內(nèi)憂外患
結(jié)合天喔國際的市場表現(xiàn)以及業(yè)績披露情況，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，天喔國際業(yè)績持續(xù)下跌與茶飲品市場不景氣有很大關(guān)系。目前，市場上的飲料層出不窮，可口可樂、百事可樂等各大海外品牌和國內(nèi)各大飲料品牌爭相布局茶飲市場，椰奶、果汁、功能飲料、豆奶、核桃乳等其他品類也不斷侵占茶飲市場份額。因此，天喔國際產(chǎn)品銷售業(yè)績下滑也是預(yù)料之中。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茶飲品市場不景氣的根本原因在于消費(fèi)升級的大環(huán)境以及消費(fèi)者對于健康飲食的追求。目前，主流消費(fèi)群體的消費(fèi)飲品需求已從碳酸飲料過渡到茶飲料后，又過渡到包裝水和健康飲料。而天喔國際的飲品布局，還是以蜂蜜柚子茶以及炭燒咖啡為主，主打產(chǎn)品過于單一。
“不過，相比產(chǎn)品受到消費(fèi)市場影響，從而導(dǎo)致營收下滑的‘外患’，天喔國際在管理經(jīng)營方面的‘內(nèi)憂’似乎更加嚴(yán)重。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示。除茶飲品市場不景氣，高管離職、董事長被帶走調(diào)查等事件也使天喔國際屢次陷入危機(jī)。
2018年5月，天喔國際創(chuàng)始人、前董事會主席林建華失聯(lián)，被要求協(xié)助有關(guān)主管部門進(jìn)行調(diào)查。受此影響，天喔國際的股價大跌，至2018年8月13日停牌。2018年11月12日，一名債權(quán)人向開曼群島大法院提交了對天喔國際的清盤呈請。一周后，開曼群島大法院批準(zhǔn)天喔國際的共同臨時清盤人申請。
面對風(fēng)雨飄搖的天喔國際，多位高管也紛紛選擇離開。2018年12月31日，天喔國際發(fā)布公告稱，嚴(yán)志雄辭任天喔國際執(zhí)行董事和行政總裁一職。在此之前，執(zhí)行董事林鏗，獨(dú)立非執(zhí)行董事沈亞龍，獨(dú)立非執(zhí)行董事劉干宗、張睿價、王龍根，首席財(cái)務(wù)官吳文楠，執(zhí)行董事兼運(yùn)營總監(jiān)徐建新已經(jīng)先后辭職。
朱丹蓬認(rèn)為，“天喔國際處境越來越不樂觀，未來前景也非常不明朗。天喔國際作為一家上市企業(yè)，內(nèi)部管理并未建立起一個完善的職業(yè)經(jīng)理人機(jī)制和監(jiān)督制度，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)重大的財(cái)務(wù)問題，且創(chuàng)始人出現(xiàn)問題后，企業(yè)運(yùn)作陷入癱瘓。短期內(nèi)，天喔國際很難迎來‘接盤俠’”。
