9月3日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）首席運營官劉劍在媒體溝通會表示，旗下子品牌“小鹿茶”將獨立運營，?并聘請人氣明星肖戰(zhàn)擔任小鹿茶品牌形象代言人，同時，推出行業(yè)首創(chuàng)的新零售運營合伙人模式，面向全國招募運營合伙人。

劉劍稱，小鹿茶系列產品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎，增長迅猛，銷售情況遠超預期。為更好的開拓茶飲市場，現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國范圍內開設小鹿茶門店。據介紹，小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成強勢互補。在城市分布上，小鹿茶將側重二三四線城市，瑞幸咖啡將側重一二線城市。

為配合小鹿茶門店的發(fā)展，劉劍表示，瑞幸咖啡將推出全新的新零售合伙人模式。有別于傳統加盟模式，小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數字化運營等六大優(yōu)勢。?通過瑞幸咖啡的新零售模式和數字化運營，新零售合作人模式不僅可以有效管控服務品質，還可以大大降低合作伙伴的投資風險，同時給合作伙伴帶來更高的投資回報。

劉劍指出，隨著小鹿茶品牌的獨立運營和新模式的推行，瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市，相信在客戶數量、消費頻次、門店效率等諸多方面將有重大提升。