- 否認招商 “消失”的非常可樂會重出江湖嗎？
- 2019年06月21日 來源：中新經緯
提要：日前，一則“娃哈哈非常可樂重出江湖”的消息傳出。對此，娃哈哈公關部相關人士在接受記者采訪時表示，非常可樂并未招商。
一則啟動招商的傳聞，讓娃哈哈旗下“消失”已久的非常可樂再次回到公眾視野。6月20日，針對非常可樂復出的消息，娃哈哈公關部相關負責人向記者表示，非常可樂沒有停止生產，但最近并未啟動招商。事實上，非常可樂曾占據可樂市場近20%份額，由于調整不及時并在國外品牌的阻擊下消失在主流市場。如今，在沸沸揚揚的招商傳聞下，非常可樂會卷土重來嗎？
否認招商
日前，一則“娃哈哈非常可樂重出江湖”的消息傳出。對此，娃哈哈公關部相關人士在接受記者采訪時表示，非常可樂并未招商。
非常可樂誕生于1998年，曾打出“中國人自己的可樂”這一稱號，在宗慶后的帶領下，通過聯銷體的渠道發展模式和“農村包圍城市”的策略，得到快速發展。2001年，非常可樂占據國內碳酸飲料市場12%的份額，到2006年底，非常可樂的市場占有率已經提升到16%-17%，在二三線城市甚至達到了30%，市場規模穩居前三，僅次于可口可樂和百事可樂。
作為老大、老二的可口可樂和百事可樂，開始對快速發展的非常可樂有所忌憚。彼時有報道稱，當年，可口可樂投入10億美元入股非常可樂，并控制了非常可樂的各個渠道，弱化非常可樂的市場宣傳，導致非常可樂的曝光率越來越少，并最終消失在大眾視野。對此，娃哈哈內部人士否定了上述說法，“不管是可口可樂還是百事可樂都沒有入股過非常可樂”。
非常可樂消失在主流渠道的原因也曾頗受關注。有業內人士認為，雖然非常可樂在短期內獲得了不少的購買量，但由于給人一種“山寨”的錯覺，很難贏得心態開放的年輕消費者的認可。與此同時，隨著消費升級以及城鎮化建設，消費主流向一二線城市集中，可口可樂、百事可樂的渠道優勢顯現，非常可樂難以與之抗衡，在此背景下，非常可樂消失在主流市場也在預料之中。
一直在生產
不過，雖然在一線城市難覓行蹤，但非常可樂并未真正“消失”。娃哈哈相關負責人告訴記者，其實非常可樂一直處在生產狀態，但銷售區域僅集中在中西部地區，因此在國內其他城市很難買到。
記者注意到，目前非常可樂在一線城市已基本見不到身影，而在線上電商平臺上，賣家也比較少。在淘寶平臺，出售的非常可樂以瓶裝500ml裝產品為主，但售價差距很大，12瓶裝每箱價格為27.8-55元不等，發貨地包括成都、嘉興和上海。
在天貓上只有一家娃哈哈鉅合食品專營店在出售非常可樂，工商信息顯示，該店面由杭州娃哈哈鉅合信息有限公司運營，法定代表人為宗鉅量，12瓶裝每箱售價33元。京東上的賣家為潤約旗艦店，12瓶裝每箱售價為38.8元。
對于非常可樂此次招商一事，有知情人士透露，娃哈哈非常可樂此次招商的產品為新上市的聽裝產品，準備在全國重新啟動上市，由浙江豪威客食品飲料有限公司生產。目前的招商效果不錯，已經有經銷商聯系了廠家。除聽裝產品外，后續還將有其他的品類上市。
天眼查數據顯示，浙江豪威客食品飲料有限公司成立于2012年10月，法定代表人為宗澤后。宗澤后與娃哈哈董事長宗慶后，均為杭州宗盛智能科技有限公司股東。
回歸不易
盡管娃哈哈方面否認了非常可樂招商一事，但在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，出現種種招商的消息，也預示著非常可樂有回歸主流市場的可能，“目前飲料領域向多層次、多元化發展，非常可樂通過聽裝產品布局全國，可以在三四線及以下城市布局，但是可口可樂和百事可樂在這些市場的滲透率很高，恐怕短時間難以抗衡”。
不過，非常可樂想要再次崛起并非易事，如今碳酸飲料行業發展已經遇到瓶頸。數據顯示，2014年我國碳酸飲料產量達1810.66萬噸，2017年已跌至1744.41萬噸，連續三年下滑。2018年全國碳酸飲料市場依然沒有明顯起色，產量為1744.56萬噸，與2017年持平。2018年上半年，飲料市場銷售額漲幅最大的為果汁飲料，增長近六成。
同時，非常可樂在渠道與推廣力度上已不及競爭對手。目前國內碳酸市場已被可口可樂和百事可樂占據絕大部分市場份額，就連擁有品牌、渠道、資金優勢的王老吉，也曾推出可樂試水，最終難逃可口可樂和百事可樂圍剿的困境。
可口可樂已在華深耕了40年，目前采取特許經營的模式，與中糧集團深度合作，優勢明顯。相對較弱的百事可樂，也已經把中國的經營權授權給了康師傅，憑借康師傅完善的生產、渠道和運營能力深度布局中國市場，目前的地位也難以撼動。
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，可樂本來就是一個舶來品，可口可樂和百事可樂先天就具有品牌優勢。
目前來看，非常可樂回歸的前景確實晦暗不明，但在飲料界，也不是沒有成功的先例、2011年，沉寂多年的北冰洋汽水回歸市場，主打情懷牌一系列產品上市之后，出現了供應短缺的局面。2018年，北冰洋汽水年銷售收入超過6億元，銷售額同比增長了近30%。
“非常可樂并沒有北冰洋那樣的地域優勢，雖然在目前的環境下突破很難，但是如果能夠在創新產品和經營模式上有所突破，特別是在細分市場深耕還是有一定機會的。”朱丹蓬說。
