- 青花郎停貨、洋河兩大產品暫停開票 淡季名酒企調整忙
- 2019年05月09日 來源：千龍新聞網
提要：5月7日，郎酒銷售公司下發通知，宣布青花郎停止發貨。這一消息得到了郎酒經銷商等方面的證實。有消息稱，洋河酒廠夢之藍手工班、夢之藍M9兩款產品上半年配額已經全部用完。在中秋節前，洋河對兩款產品將不再增加任何的市場配額供給，全面停止開票。
隨著白酒消費步入淡季，白酒企業的調整動作正在加緊進行。
5月7日，郎酒銷售公司下發通知，宣布青花郎停止發貨。這一消息得到了郎酒經銷商等方面的證實。一位經銷商對記者表示，停貨主要是為了調整青花郎不太如人意的市場價格，以及為下一步調價等動作做鋪墊。
無獨有偶。有消息稱，洋河酒廠夢之藍手工班、夢之藍M9兩款產品上半年配額已經全部用完。在中秋節前，洋河對兩款產品將不再增加任何的市場配額供給，全面停止開票。
在“茅五”價格上拉的大背景下，夢之藍和郎酒雙雙停貨為何意圖？各大酒企是否有意借市場淡季進行占位調整？
停貨或為清理庫存
白酒銷售淡季，往往是行業企業進行戰略和市場調整的爆發期。前有五糧液推出第八代經典五糧液、貴州茅臺集團成立營銷公司，最新，郎酒對青花郎停止發貨。
由郎酒銷售公司于本月7日下發的文件顯示：經公司研究決定，即日起青花郎停止發貨。
記者就此事向郎酒某區域辦事處求證，一位工作人員表示，青花郎停貨屬實，并從即日起生效。
當問及青花郎此次停貨是否為調整渠道庫存并為下一步調價做準備時，該人士表示，目前還沒有接到進一步通知。
一位經營青花郎酒的經銷商也對記者表示，已收到青花郎停止發貨的消息。“停止發貨對我們沒什么影響，我手上還有挺多庫存。青花郎停貨跟其他名酒停貨有些不一樣，青花郎渠道囤了太多貨，停貨既是清理庫存也是為了減輕下目前的價格亂象。”
據了解，郎酒集團對青花郎一直定價在1000元/瓶以上。但記者此前走訪市場了解到，青花郎的實際售價從未達到千元，其成交價長期維持在800元/瓶上下。同時，青花郎渠道貨源也較多。前述經銷商表示，其到現在都沒有完成2018年的任務份額，庫存中還有部分2018年的存貨。
“主要是消費者在千元價格帶可選擇的產品很多，甚至可以買到比青花郎更知名、更受認可的產品。目前，就知名度、品質和品牌力上，青花郎想要在千元水平站穩還是比較有難度的。青花郎早就應該停貨或者采取其他方法挺價了。目前的價格水平，不僅我們經銷商，廠家也很難說滿意”。該青花郎經銷商稱。
酒企淡季調整動作多
有媒體分析稱，隨著青花郎暫停供貨，接下來郎酒將對青花郎產品價格進行上調，本次漲價的時間不會距離太久，且有較大增幅。
而在今年2月召開的青花郎全國經銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林曾表示，要通過調節市場控量、擴大老酒儲存等手段，用兩年左右時間，使青花郎的消費者到手價達到1500元左右。
漲價傳聞雖并未得到郎酒方面的進一步證實，但前述經銷商表示，目前穩價才是青花郎酒的首要任務，若只提價但市場不認可的話，并不會對其市場表現起到多大幫助。
同樣準備在淡季進行調整的，還有洋河。近日，有消息稱，洋河酒廠夢之藍手工班、夢之藍M9兩款產品上半年配額已全部用完。在中秋節前，洋河對兩款產品將不再增加任何的市場配額供給，全面停止開票。其中夢之藍手工班自4月17日~6月30日暫停開票，夢之藍M9自4月26日~7月31日暫停開票。
有白酒經銷商向酒行業媒體分析稱，夢系列中夢3、夢6正處于放量期，夢9和手工班價格橫跨1000元~2000元，上市后價格一直比較堅挺。洋河此次分別將其停貨2~3個月，應該是利用淡季清理庫存、夯實市場基礎，和郎酒通過價格摸高彰顯品牌不同，夢9提價的可能性反而不大。
市場方面，隨著企業的更多調整動作，幾大龍頭酒企的產品價格也在攀升。有信息顯示，進入5月，飛天茅臺局部區域零售價突破2200元/瓶，五糧液批發價提升到880元/瓶，國窖1573的批發價逐步回升到740元/瓶~760元/瓶。
