- 褚橙布局NFC果汁求變 仍面臨諸多問題
- 2019年04月29日 來源：北京商報
提要：4月28日，褚橙公司官網顯示，褚橙正式推出了NFC鮮榨果汁，由褚橙旗下的實建公司推出，主打零添加、非濃縮概念，迎合當下健康消費趨勢。這一舉措可以提高褚橙系列產品利潤率，緩解產能過剩的問題。不過，NFC果汁生產、運輸、儲藏以及消費場景與褚橙截然不同，生產基地遠離核心消費區，褚橙NFC果汁面臨諸多問題。
4月28日，褚橙公司官網顯示，褚橙正式推出了NFC鮮榨果汁，由褚橙旗下的實建公司推出，主打零添加、非濃縮概念，迎合當下健康消費趨勢。這一舉措可以提高褚橙系列產品利潤率，緩解產能過剩的問題。不過，NFC果汁生產、運輸、儲藏以及消費場景與褚橙截然不同，生產基地遠離核心消費區，褚橙NFC果汁面臨諸多問題。
目前，上述產品已經在云南和成都部分地區上市，規格為245ml，保質期為35天，終端售價為18.8元/瓶。后續將在北上廣深和華東市場銷售。渠道選擇以精品超市、連鎖便利店渠道為主，同時發展線上銷售和團購業務。
事實上，早在2013年褚時健便有“化橙為汁”的意愿，但由于產量受限未能如愿。在臨終前一個月，褚時健還到產品生產現場品嘗把關。
NFC果汁的市場前景也被業內看好。數據顯示，中國市場100%果汁的市場占有率僅為3.5%左右，其中NFC果汁的占有率不到1%。按我國果汁飲料每年1300億元的規模計算，NFC果汁市場未來市場規模將達數百億元。
然而，進入這一領域的多為行業龍頭企業，包括味全、農夫山泉、匯源等。“雖然進入的企業很多，但不管是農夫山泉還是匯源果汁，在NFC領域的效果都難稱理想，褚橙面臨的競爭將會很激烈。”中國食品產業分析師朱丹蓬認為，“褚橙的生產基地又遠離北上廣深等NFC消費的核心城市，褚橙NFC的成本壓力也將很大。”
對此，褚時健的外孫女婿李亞鑫也坦言，褚橙果汁的物流成本以及進入終端柜臺的成本也很高，僅一個SKU可能就要近百萬元。未來，褚橙NFC果汁的銷售渠道會以褚橙現有渠道為主。
在朱丹蓬看來，NFC果汁是快消品，與褚橙的生產、運輸、儲藏以及終端消費場景截然不同，褚橙面臨的考驗會很多。“褚橙是個勵志橙，隨著褚時健的去世，褚橙也需要調整戰略，謀求可持續發展。NFC果汁的推出，折射出褚橙在謀求改變和調整。”
