- “開(kāi)發(fā)酒”亂象能否壓垮汾酒集團(tuán)的上市夢(mèng)
- 2019年04月28日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
提要：4月22日，報(bào)道稱，很多不同品名的“開(kāi)發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
正在謀求集團(tuán)上市的汾酒集團(tuán)，被突如其來(lái)的“開(kāi)發(fā)酒”問(wèn)題打了一個(gè)措手不及。
4月22日，報(bào)道稱，很多不同品名的“開(kāi)發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
當(dāng)天下午，汾酒集團(tuán)回應(yīng)并聯(lián)合汾陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、汾陽(yáng)市公安局對(duì)杏花村鎮(zhèn)區(qū)域酒類市場(chǎng)開(kāi)展專項(xiàng)檢查。
4月26日，汾酒集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)記者稱，“目前主要是處理渠道上的違規(guī)開(kāi)發(fā)酒和冒牌酒，至于整體瘦身，還在進(jìn)行中”。
本次開(kāi)發(fā)酒的主體是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“汾酒集團(tuán)”），這是A股上市公司山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“山西汾酒”）的大股東，汾酒集團(tuán)為國(guó)有獨(dú)資公司，正在謀求整體上市。
開(kāi)發(fā)酒模式曾讓汾酒度過(guò)了最困難的時(shí)期。1998年山西朔州假酒案后，汾酒受到波及，銷(xiāo)售受到影響，省外市場(chǎng)快速流失。受益于合作開(kāi)發(fā)模式，汾酒在2004年之后迅速崛起，利用集團(tuán)開(kāi)發(fā)模式，讓汾酒在白酒市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。
站穩(wěn)腳跟之后的汾酒集團(tuán)自2018年開(kāi)始整頓開(kāi)發(fā)酒，進(jìn)行產(chǎn)品瘦身，但是，由于產(chǎn)品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作時(shí)間進(jìn)展遲緩。
開(kāi)發(fā)酒亂象
4月22日，報(bào)道稱，在山西太原、汾陽(yáng)等地，汾酒廠生產(chǎn)的股份酒，其市場(chǎng)批發(fā)和零售差價(jià)不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開(kāi)發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右。除了價(jià)格，很多不同品名的“開(kāi)發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體開(kāi)發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開(kāi)發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
開(kāi)發(fā)酒是酒圈內(nèi)行才懂的一種說(shuō)法。就汾酒而言，股份酒是指山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的汾酒，這是汾酒老廠；而集團(tuán)酒則是由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的酒水，它們由各個(gè)開(kāi)發(fā)商自行設(shè)計(jì)包裝品名銷(xiāo)售，所以也稱為“開(kāi)發(fā)酒”。
開(kāi)發(fā)酒情況不僅出現(xiàn)在汾酒，五糧液、瀘州老窖和西鳳酒等酒企也有開(kāi)發(fā)酒。此次事件爆發(fā)也讓汾酒集團(tuán)對(duì)開(kāi)發(fā)酒的整治更加“上心”。業(yè)內(nèi)人士稱，汾酒集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒的問(wèn)題在于很多開(kāi)發(fā)酒商良莠不齊，需要汾酒加強(qiáng)清理和管控。
4月22日，汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱，將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益，并請(qǐng)求山西省汾陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和公安局介入調(diào)查，依法進(jìn)行查處。
當(dāng)天下午，汾陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、汾陽(yáng)市公安局、汾酒廠打假辦聯(lián)合對(duì)杏花村鎮(zhèn)區(qū)域酒類市場(chǎng)開(kāi)展專項(xiàng)檢查。
4月23日，記者從市場(chǎng)知情人士得知，汾陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和公安部門(mén)要求煙酒店等渠道下架汾酒集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒。太原一位專賣(mài)汾酒廠股份酒和集團(tuán)酒的店長(zhǎng)稱，“集團(tuán)所有產(chǎn)品不讓擺（包括中汾），早10年的產(chǎn)品也不行?！?/p>
4月24日，汾酒集團(tuán)一位工作人員對(duì)記者稱，對(duì)外媒體溝通統(tǒng)一由汾酒集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張琰光負(fù)責(zé)，但記者一直未撥通其電話。記者詢問(wèn)山西汾酒董秘辦工作人員，其稱不太清楚集團(tuán)開(kāi)發(fā)酒下架事宜。
4月25日，山西汾酒的第二大股東華潤(rùn)一位人士對(duì)記者稱，“密切關(guān)注，努力推進(jìn)整改”。
汾酒相關(guān)人士對(duì)記者稱，“目前主要是處理渠道上的違規(guī)開(kāi)發(fā)酒和冒牌酒，至于整體‘瘦身’，還在進(jìn)行中”。
開(kāi)發(fā)酒的兩面性
開(kāi)發(fā)酒模式曾讓汾酒度過(guò)了最困難的時(shí)期。
汾酒本來(lái)是中國(guó)白酒第一股，1994年，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市，填補(bǔ)中國(guó)白酒行業(yè)在上市企業(yè)上的空白，一度是酒業(yè)老大。
山西朔州出假酒案讓汾酒重創(chuàng)。1998年，山西省文水縣農(nóng)民王青華和妻子用34噸甲醇加水后勾兌成散裝白酒57.5噸，出售給山西朔州個(gè)體戶批發(fā)商王曉東、楊萬(wàn)才、劉世春等人。自1998年的1月26日開(kāi)始，短短數(shù)日內(nèi)，因喝了假酒致死27人，222人中毒入院接受救治。
假酒案后，全國(guó)對(duì)山西白酒一片恐慌，山西白酒整體受牽連，全面下滑。當(dāng)年，所有無(wú)證的酒廠關(guān)閉，有證的酒廠也要停產(chǎn)接受檢查。原本與假酒案毫無(wú)瓜葛的山西汾酒也因產(chǎn)自山西，受到了嚴(yán)重的影響和沖擊，從行業(yè)排頭的位置跌落。
山西汾酒在經(jīng)歷低谷之后，受益于合作開(kāi)發(fā)模式，在2004年之后迅速崛起，重新在白酒市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。
在合作開(kāi)發(fā)模式中，汾酒出品牌，合作開(kāi)發(fā)商出資金、渠道，這一模式可以讓汾酒用最小成本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張，通過(guò)開(kāi)發(fā)商獲得每年穩(wěn)定的包銷(xiāo)量，并進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)群。
近年來(lái)，汾酒開(kāi)發(fā)酒也在縮緊。據(jù)媒體報(bào)道，后來(lái)但凡開(kāi)發(fā)商要與汾酒公司合作，都要求開(kāi)發(fā)商根據(jù)本地實(shí)際提出開(kāi)發(fā)方案，經(jīng)汾酒廠認(rèn)可后繳納押金，從汾酒集團(tuán)灌取酒漿，再進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。想專門(mén)開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌已經(jīng)很難，除了需要汾酒集團(tuán)審核開(kāi)發(fā)商的銷(xiāo)售資質(zhì)，以及提高開(kāi)發(fā)酒的開(kāi)發(fā)門(mén)檻之外，還要考慮開(kāi)發(fā)商的“關(guān)系”。近段時(shí)間，汾酒集團(tuán)在制定新的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，目前，汾酒集團(tuán)暫停集團(tuán)酒開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，“不過(guò)，公司不會(huì)因此關(guān)停集團(tuán)酒開(kāi)發(fā)的渠道?！?/p>
但如同硬幣的另一面，合作開(kāi)發(fā)模式的市場(chǎng)生命線依賴于汾酒的品牌背書(shū)，如果監(jiān)管不嚴(yán)出現(xiàn)假酒這樣的問(wèn)題，就將透支汾酒的品牌公信力。
去年10月，汾酒集團(tuán)就提出了產(chǎn)品瘦身計(jì)劃，想要規(guī)范開(kāi)發(fā)酒市場(chǎng)。2019年4月8日又成立了規(guī)范品牌運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)工作組，下設(shè)十個(gè)專項(xiàng)工作小組，積極地開(kāi)展整頓整治工作。
但是，由于產(chǎn)品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作時(shí)間進(jìn)展遲緩。
集團(tuán)上市
本次開(kāi)發(fā)酒的主體是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，這是A股上市公司山西杏花村汾酒廠股份有限公司的大股東，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司為國(guó)有獨(dú)資公司，實(shí)際控股方是山西省人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。
汾酒集團(tuán)正謀求集團(tuán)整體上市。在今年1月中國(guó)經(jīng)濟(jì)前瞻論壇國(guó)企改革分論壇上，山西省國(guó)資委企業(yè)改革處處長(zhǎng)高春毅稱，作為首批試點(diǎn)企業(yè)，隨著汾酒集團(tuán)改革的持續(xù)深入，汾酒集團(tuán)將在2019年年底通過(guò)整體上市的方式，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司層面的混合所有制改革。汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜也在會(huì)上也做了汾酒集團(tuán)的整體工作以及國(guó)企改革方面的演講。
若是2019年底汾酒集團(tuán)能夠順利兌現(xiàn)整體上市的承諾，這將是A股第一家實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市的白酒企業(yè)。
山西汾酒的混改可以追溯至2017年初，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜與山西省國(guó)資委立下“軍令狀”，簽訂了2017年度及2017年到2019年三年任期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)考核責(zé)任書(shū)，汾酒集團(tuán)三年內(nèi)需完成整體上市的計(jì)劃。如果沒(méi)有完成，李秋喜將辭職。
之后，汾酒集團(tuán)加快了混合所有制改革的步伐，2018年2月，華潤(rùn)入股山西汾酒，華潤(rùn)集團(tuán)旗下華創(chuàng)鑫睿成為汾酒的第二大股東，汾酒集團(tuán)持有上市公司的股權(quán)比例降低到58.52%。
2019年兩會(huì)期間，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜曾對(duì)媒體稱，“引進(jìn)華潤(rùn)作為戰(zhàn)略投資者，解決了我們多年想解決的國(guó)企一股獨(dú)大的問(wèn)題，對(duì)上市公司的法人治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)。要實(shí)現(xiàn)混合所有制改革，就應(yīng)該建立具有活力的現(xiàn)代企業(yè)模式和管理制度?！?/p>
為了順利上市，2018年6月，汾酒集團(tuán)先后剝離旗下兩項(xiàng)輔業(yè)資產(chǎn)，分別是汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部和汾酒文化商務(wù)中心項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)，山西國(guó)投董事長(zhǎng)王俊飚還表示，為了支持汾酒集團(tuán)整體上市，剝離旗下無(wú)法裝入上市公司的輔業(yè)資產(chǎn)，山西國(guó)投旗下國(guó)企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金以市場(chǎng)化方式溢價(jià)收購(gòu)汾酒職業(yè)籃球俱樂(lè)部資產(chǎn)。
另外，山西汾酒也多次收購(gòu)資產(chǎn)解決與汾酒集團(tuán)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者稱，由于汾酒開(kāi)發(fā)酒以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)和團(tuán)購(gòu)渠道為主，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售量有太大影響，但是此次開(kāi)發(fā)酒亂象對(duì)汾酒品牌資產(chǎn)有較大損傷。
